疫情給商業環境帶來了巨大的負面影響，最為明顯的是許多公司的業績或銷售都出現了不同程度的萎縮。可是有一些公司對經濟滑坡卻表現出了很強的耐力！仔細觀察這些企業，我們不難發現這些企業有着強大的品牌，有優質的産品，更高的關注度。

為什麼這些企業可以如此強勢？一個強勢的品牌能為企業帶來什麼？企業如何塑造品牌？這便是今天要講到的内容。

品牌就是一個獨特的符号或标記！我們用名字來舉例，你做一個産品首先要給他起一個名字，而一提起這個名字，别人就能夠想到它，并與其他人形成差别。而這種專有性，獨特性和排他性便是品牌！

品牌名字怎麼起，這也是門學問。不過有一些原則可供參考：至少不能和競争對手相似，一定要顯得獨特易區分，說起來朗朗上口且容易記住。

做一個強勢品牌可以獲得什麼好處？

1.産品賣得更好

我們經常會聽到這些名詞：高溢價、高附加值、高毛利，決策影響。而同時擁有這些特質的産品，無一不具有品牌強勢這個特征。

兩件衣服，一件是耐克，而另一件是不知名品牌。那麼選擇耐克的人應該是更多的，這便是品牌對消費者決策的影響。同時耐克的衣服價格會更高，這種高溢價會為企業帶去更高毛利。而且在價格偏高的情況下，耐克依然能夠保持更好的銷量。同時耐克的産品不僅能在一級市場暢銷，在二手市場也能保持高流動性。

2.讓企業有更高的行業地位

任何行業都有地位排序，一個細分的品類，消費者往往隻能記住排行前三的品牌。前三的品牌還能牢牢把持80%以上的市場份額，而其他品牌無人問津，共同瓜分剩餘的市場。短期來看，品牌的作用其實并不明顯，但長期來看，你的品牌在行業中堅持的時間越長，你的行業地位才會越高。

3.更牢固的認知，更高的估值，可靠的保障

品牌是一種無形資産，可以讓企業在金融市場上獲得更多貸款。而且品牌的知名度越高，企業的估值一般也越高，進一步促進企業融資。品牌也是一種根植于消費者心中的認知和感受，為企業經營提供可靠保障。哪怕企業處于經營低谷，隻要品牌還在，就更容易東山再起。

對于初創企業或小企業而言，很殘忍的一點是，品牌的經營對他們來說非常困難。因為品牌經營是一項長期的任務，大企業的品牌營銷往往大手筆，而且是長線投資。今天的廣告費，是為了整年的銷售量着想。但小企業存在資金短缺的問題，今天投入一定的費用，明天就要創造雙倍的銷售業績。因此小企業不要一味專注于做品牌。但是從中型企業開始，品牌就很重要了，究竟應該怎麼做呢？

1.優質的内容輸出

當下，優質内容已經成為最重要的營銷工具。内容的本質是創意，好的創意不僅可以更好的诠釋品牌内涵，還能增加消費者對于品牌的好感，大大增加路轉粉的概率。很多商家對于内容還停留在比較老的思維層次上，試圖編造一些看起來高大上的品牌故事蒙騙消費者，殊不知絕大多數消費者早已識破了這些小伎倆。這種自嗨的玩法，隻能折損品牌的價值。

2.選擇合适的投放渠道

隻有好的内容遠遠不夠，還要讓别人看到你的内容，因此選擇合适的投放渠道很重要。而合适的投放渠道，則需要根據目标消費者的習慣來确定。如果目标消費者是老年人，那麼則需要關注老年人經常接觸的媒體形式，比如報紙和電視，而年輕人則明顯偏好于新媒體平台。

3.頻繁的活動

投放廣告是單向的品牌輸出，而活動可以讓品牌和消費者近距離接觸，同時也能通過活動獲得用戶反饋。這樣的接觸，既是為了增加銷售，更是讓品牌和目标群體進行深度綁定。所以僅靠廣告進行品牌輸出還不夠，還需要通過活動，讓品牌深深紮進消費者的心裡。

綜合以上分析，我們可以明白，做好品牌是一個一本萬利的生意。做好一個品牌最好的時間是十年前，其次是現在。但如果你是小企業，我建議你不要執迷于品牌營銷，在有了一定的規模後，品牌與廣告的協同才能發揮作用。

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