品牌經營的本體是營銷，也就是說，在企業裡，品牌體系不能脫離營銷而獨立存在。一方面，從營銷組織、營銷戰略到營銷戰術組合的每一個環節都有品牌因素的考量。

産品組合不是簡單相加，而是要在品牌結構之下安排，符合品牌定位的要求。如果不和品牌結構的設計同步，産品推廣就會遭遇麻煩，甚至陷入混亂。可以想象，寶潔的洗護類産品如果延伸到服裝、食品，消費者肯定不會買賬。

産品的價格體系要符合品牌定位要求。價格如果沒有品牌分層的支持，産品的性價比就很難轉化為優越的消費者感覺性價比。

渠道的選擇和終端的規劃都受到品牌定位的制約。奢侈品如果放在沃爾瑪，從長期來看，消費者就會慢慢改變對奢侈品的看法。産品的銷售渠道選擇應當與品牌的定位一緻，充分考慮目标消費者的行為習慣與消費心理。

促銷要充分考慮品牌的要求，絕不要為了短期的利益損傷品牌。長期的打折銷售，不僅會造成消費者的價格依賴，還會極大損傷品牌。

另一方面，品牌從設計、構建到提升必須和營銷行為同步，品牌内涵設計都要充分考慮消費者需求，品牌價值要有産品價值的支撐。做品牌就是做可持續的營銷，否則，品牌的效能将大大減弱。

　品牌營銷的核心：

　　1.消費者為中心。考慮消費者的定位。文化程度不同，經濟收入不同，年齡階段不同，性别差異與消費習慣等，對産品的選擇，都有一定的趨向。每個人都有一個消費習慣，甚至地區上的不同，消費習慣也是不一樣的，把握住消費者的消費習慣和愛好非常重要。例如白酒圈内共識：“低度酒南下，高度酒北上”。

　　2.産品策劃。包裝的顔色、款式、圖案的确定;終端零售的價格、分銷價格;渠道定位，炒作概念。

　　3.媒體宣傳。

　　1)電視廣告。尤其中央電視台黃金時間的投放，權威性效果更高。

　　2)報紙廣告。新聞的方式宣傳，更有信服力;

　　3)戶外廣告。投放目标消費者的位置與店面廣告的宣傳;

　　4.網絡廣告

　　網絡信息的快捷方便，開展網絡互動活動，拉近與消費者關系，在品牌與消費者之間架起對話與溝通的橋梁;

　　5.口碑宣傳

　　是企業迅速占領消費者心理的黃金選擇。質量、服務等抓住每個細節機會，來展現強勢;

　　6.公共推廣活動來提高品牌在公衆中的影響力和知名度;

　　7.時事熱點資源的利用。

　　8.公關思路。适當聘用從機關單位出來的人員，适當拓展當地關系網，其次，學習法律知識，比如說合同法、質量法等。

　品牌營銷策略有哪些

一、品牌定位

做營銷是需要高度戰略性的考慮的，很多人對此感到不以為然。而對于中小企業創始人來說，一切工作是有迹可循的，有具體的框架和步驟來供他們參考，可以幫助他們清楚的解釋出自己的公司或者産品是在做什麼的，為什麼它們很重要，以及為什麼消費者應該為它們買單。

中小企業創業者們要如何進行産品定位，如何制定适合自身特點的公司資（包括取個能引起共鳴的名字），以及叫人眼睛為之一亮的新品發布？（不管是發布新公司還是推出新産品）。

細分市場之下，找準目标客戶群很重要。選擇了“品類即品牌，品牌即品類“的戰略思路對于創業者來說，單點切入類目，相對而言容易做到細分行業領先，掌握行業的話語權。

二、品牌塑造

做好了品牌定位之後，在品牌傳播之前，我們就要考慮，你向你的客戶傳遞什麼樣的品牌主張，你想要表達什麼？品牌即承諾，你打算在引爆過程中，傳遞什麼信息、對消費者做什麼樣的品牌承諾？

網絡塑造品牌最大坑也在于此——你固然需要快速傳播、及時引爆，但更重要的是其背後的品牌邏輯。

挖掘品牌的内涵，塑造品牌的思想是最重要不可或缺的一個環節。

品牌從本質上說，是向消費者傳遞一種信息，信息作用于消費者的内心，并在内心留下的烙印的總和，是物質世界在精神世界裡的潛意識反映。

挖掘品牌的内涵，我們要做的就是首先去占領消費者的認知模式，利用不同的定位去導入不一樣的内涵,這與在前期做品牌定位是分不開的。

可見，品牌并不是單純的一個标牌或一個名稱，它是反映企業形象的具有深度内涵的一個人性化的概念。

擁有品牌思想比擁有品牌産品更重要！

三、品牌形象的選擇

确定方向後，可以準備後續的工作。品牌營銷策劃的目的在于将企業品牌其獨有的價值觀傳達給消費者。對于品牌形象、價值如何傳達？常用的方式就是廣告。除此之外，包裝設計也是提升企業品牌形象的一種方式，以此增加消費者的好奇心，激發了解品牌欲望。

四、抓住有利的商機

當市場趨于飽和、相對成熟的時候，産品和營銷方法都不斷趨于同質化，市場細分的難度增加，競争的難度也随之升級。劣勢品牌在行業成熟期脫穎而出的機會減少。而許多企業選擇了另一條路，創造一個市場并牢牢的控制着這個市場。搶先法則認為，發現一個新市場并迅速占領它比什麼都重要。創造新市場的方法有新産品、營銷手段創新和使用方法等三種方法。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!