快時尚品牌未來發展趨勢?南方都市報2020年9月23日訊 近日，快時尚品牌ZARA母公司Inditex發布其截至7月31日的2020财年半年度報告報告顯示，在上半年，Inditex集團淨虧損1.95億歐元早在其第一季度财報中就透露，計劃2021年在全球範圍内關閉1,000至1,200家門店，将關閉的門店将主要集中在亞洲和歐洲地區，今天小編就來聊一聊關于快時尚品牌未來發展趨勢?接下來我們就一起去研究一下吧!

快時尚品牌未來發展趨勢

南方都市報2020年9月23日訊 近日，快時尚品牌ZARA母公司Inditex發布其截至7月31日的2020财年半年度報告。報告顯示，在上半年，Inditex集團淨虧損1.95億歐元。早在其第一季度财報中就透露，計劃2021年在全球範圍内關閉1,000至1,200家門店，将關閉的門店将主要集中在亞洲和歐洲地區。

據了解， Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Stradivarius、Massimo Dutti、Oysho、Uterque、ZARA HOME八大品牌。除了Uterque外，其餘品牌均在廣州開設門店。

母公司銷售下滑、虧損嚴重，廣州地區的相關門店會受到關店計劃的影響嗎？日前，南都君走訪了廣州CBD區域内多家門店，發現ZARA線下店内近期雖然沒有大規模打折優惠，但人氣依然不減，周末期間試衣間都排起了隊。而位于正佳廣場的PULL&BEAR、Bershka門店在今年較早時間已經撤場。

多家ZARA門店依舊熱鬧

關店消息傳出後，位于廣州的ZARA（天河城店）門店也被傳規模大幅“縮水”。

南都君上周末走訪發現，門店位于商場一層，該門店面積較大，進門前半部分是女裝，後半部分是男裝。店内人流量大，消費群體多為年輕男女。女士試衣間外排起了隊伍，收銀台前時不時有前來結賬的顧客。對于網傳門店規模減小的消息，該店店員表示并沒有聽說過，店鋪面積較以往并無任何變化。

ZARA（萬菱彙店）打通了商場一層和二層，一樓為女裝區域，二樓為男裝區域。門店整體面積較大，單層面積較其他門店而言較小，總體生意不錯。

相比前兩家店，位于體育東路天環廣場B1層的ZARA（天環廣場店）門店更大，包括女裝、童裝店及獨立男裝店兩個區域，覆蓋女士、男士、兒童和嬰兒等服裝。雖然店内并沒有大規模的折扣促銷活動，但店鋪内人氣也比較旺，除了年輕男女，店内還能見到不少帶着小孩的家長前來選購。

“有時候周末不用上班的話，就會帶着小孩來這裡逛逛有沒有合适小孩或自己的衣服，有看中的衣服就會買，畢竟價格也不貴。”在此購物的李女士表示，偶爾會在ZARA購買衣服，對于衣服是否為折扣商品并不在意。

走訪中，也有消費者表示，ZARA價格偏高，大部分隻适合歐美高瘦身形，對一般亞洲人身形并不“友好”，隻會選擇季末清倉時購買優惠促銷商品。

正佳廣場隻剩下一個子品牌“留守”

除了ZARA，Inditex旗下其他品牌還好嗎？

南都君了解到，正佳廣場曾經是Inditex旗下品牌的“集中地”。PULL&BEAR、Bershka、Stradivarius先後在該商場開店，定位均為商場的“次主力店”。

南都君上周末走訪得知，PULL&BEAR、Bershka已于今年較早時間撤場，如今隻剩下Stradivarius這一子品牌“留守”。

原位于正佳廣場一層的PULL&BEAR現已改為JACK&JONES男裝品牌，大廈保安人員表示PULL&BEAR在今年7月份已撤場。

原來Bershka所在的店鋪如今被THE COLORIST調色師彩妝集合店取代。該店店員表示，門店于9月15日正式開業，至于原店鋪何時撤走并不清楚。Bershka在廣州荔灣的另一門店——奧園康威店，在高德地圖上也顯示“已關閉”。

而另一次主力店Stradivarius仍在營業，店内依舊熱鬧，多個商品進行優惠促銷。

在該門店的收銀櫃台上，設置了Stradivarius天貓官方旗艦店的二維碼，掃碼即可加入會員，獲得會員專屬10元無門檻優惠券。

“行内有消息說我們門店的合約即将到期，之後會關閉這一門店，但消息并沒有得到确認，我們老闆也沒有透露是否會關閉。”Stradivarius店員透露，如果租約到期後關門歇業，公司會為店内所有員工提供旗下其他品牌的職位，員工可根據個人意願選擇是否就職。

“快時尚品牌的衣服款式、碼數都比較多，身材較肥胖的人也能夠有合适的碼數。但衣服質量較一般，通常穿一個季度就不會穿了。”習慣在線下店消費的鄧小姐表示，這是快時尚品牌的相通點。對于集中關店，鄧小姐認為，快時尚品牌選擇比較多，消費購物不會受太大影響。

線下門店多個小細節為線上導流

在宣布關停至多1200家門店的計劃後，Inditex集團大力開展線上業務。在2020财年半年度報告中，Inditex集團強調，上半年電商收入更錄得74%的強勁增長，庫存同比減少了19％。

值得一提的是，走訪過程中，南都君發現旗下品牌均在細節上下了不少心思，以達到為線上業務導流的目的。

在南都君走訪的幾家ZARA門店中，店内收銀區櫃台均放置了招募二維碼及ZARA官方微信、微博的二維碼，通過掃碼可查看ZARA相關資訊及ZARA官網、微信小程序。同時，在服飾吊牌上方也印有ZARA官網，掃碼可跳轉官網查看該商品信息并進行選購，線上線下價格統一。

在Stradivarius店内，則在店面門口玻璃門以及店内鏡子上都張貼了其線上商店的網址，提示消費者網站24小時不打烊，可以通過網絡随時随地購物。

上月底，Inditex集團于公布全新“2022 HORIZON”增長計劃，将投入27億歐元用于戰略支持，其中10億歐元專用于數字化渠道，17億歐元用于渠道整合的技術投入。

據時尚媒體LADY MAX報道，其還将開發專有的數字運營系統 Inditex Open Platform，旨在确保其商業模式所要求的準确性和即時性，同時加強個性化互動，完善在線查詢門店庫存、線上購買到店取貨、零售店中可使用 App直接付款購買、試衣間預訂等功能，以更好地驅動全新消費者體驗。目标到2020年底旗下品牌的所有産品在全球各地均可實現線上購買，2022年線上銷售額在總收入中的占比将超25%。

（南都記者 夏嘉雯 鄭雨楠 實習生 黃澤敏）

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