在我國電子商務繁榮發展的早期，一大批自行車品牌及時抓住了電商初期的紅利，早早入駐電商各大主流平台，憑借随後到來的用戶體量的大增實現了盈利，并逆轉了傳統實體自行車零售業的虧損狀況。如今，就傳統自行車行業為例，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平台，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其後，不斷發力電商平台。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口賽車公路自行車品牌。

為了深入了解我國自行車電商産業的發展态勢，小編特地聯絡到了行業資深人士，世界頂級進口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人，他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發展方向，并且會在未來三到五年内保持着快速增長的勢頭，也确認了實體單車自行車業轉型的必要性和迫切性。同時，他指出，我國電商已經開始進入成熟階段，早期的紅利慢慢消失，自行車品牌商僅僅依靠龐大用戶基數快速實現盈利的時代已經一去不返。

那麼，在電商成熟階段，自行車品牌商該如何保住自己的地位并實現持續發展呢？作為全球高端自行車領導品牌的MARMOT土撥鼠中國區負責人認為，在未來的競争中，自行車品牌商首先需要具備産品思維，在網購自行車電商不斷實現視覺和内容的豐富呈現基礎上，品牌應該回歸到自行車産品本身上來。關于品牌的産品思維，MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人向小編歸納了如下兩點：

産品思維一，提高産品的“瞄準率”。

MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人認為，中國消費市場的變化趨勢是：新生代正在成為最主要的購買群體，他們将貢獻最大的購買力量，同時消費者群體正在往更加細分化的方向發展。因此，如果瞄準年輕一代的騎行者，打造出符合他們年齡階段和需求愛好的自行車産品，并在更短的周期内面向細分市場的騎行者推出新品，将是自行車品牌實現持續發展的重要手段。MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人說，十年前，自行車叠代的平均周期是18個月，如今隻需要3個月。由此可見，自行車新産品快速研發生産能力，将是自行車品牌必須具備的能力之一。

産品思維二，提升網購自行車電商産品滲透率。

MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人告訴我們：目前在阿裡電商平台上有5億多的活躍用戶，而在這5億用戶中，銷量最高的品牌也隻覆蓋了兩千萬的人群。因此，對于世界知名自行車品牌商來說，更多網購自行車電商有巨大的空間潛力等待他們去挖掘。自行車品牌滲透率的提升對自行車品牌的發展意義重大，它不僅僅可以快速提升品牌在中國的銷售額，還能營銷到該自行車品牌在中國的用戶結構。

當然，在自行車産品創新過程中，必定會面臨一些風險，不過在各大網購自行車平台的不斷改進下，這種風險将會被降低至一定範圍之内。而産品創新對于自行車品牌商來說意義非同一般，它能夠打破原來時間和空間束縛，讓更多的單車自行車用戶快速的感知到這些自行車商品的價值，并成為持續的自行車産品購買者。

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