蜂花，可以說是上世紀八九十年代消費者耳熟能詳的洗護品牌。一瓶不超過10元的護發素，是不少人的童年回憶。

近日，這個36年的老品牌官宣首位品牌代言人——辣目洋子，并邀請青年演員、歌手薛八一擔任品牌摯友，加速品牌年輕化的腳步。

蜂花品牌誕生于1985年。在當時，國人還沒有用洗發水的習慣，多是用肥皂、香皂甚至洗衣膏洗頭，更談不上護發。上海輕工業品進出口公司與上海縣馬橋公社俞塘大隊合資組建了上海華銀洗滌劑廠，後更名為上海華銀日用化學品總廠，主要生産洗發水、洗頭膏、護發素等産品。并推出了蜂花牌洗發水和護發素。

售價僅兩三塊的蜂花很快風靡全國，經典的蜂花紅色洗發精和黃色洗發素可謂是家家戶戶必備的産品，蜂花不僅改變了國人的對洗頭用品的習慣，更是開創了洗護分離的新時代。1993年、1994年蜂花護發素還被評為上海市名牌産品。

但這樣的局面并沒有維持多久，自1986開始，聯合利華和寶潔旗下的力士、飄柔、海飛絲等洗護品牌陸續進軍中國市場。相比蜂花簡單的包裝和接地氣的價格，外資品牌無論産品外觀還是品牌品牌廣告、宣傳上都更加時尚。

相對于還在不斷探索的中國洗護市場，國外發達國家的市場已經非常成熟，寶潔和聯合利華殺進中國的不僅僅是産品，還有一整套完善的産品設計、供應鍊管理、品牌建設、消費者溝通等完整打法。很快，外資品牌就攻占了中國洗護市場的各個細分領域，蜂花的市場份額不斷縮小。

然而，備受打壓的蜂花，看似逐漸淡出了消費者的視線，卻從未真正消失。為了能存活下來，蜂花采取了低成本戰略，基本不打廣告，最大限度節約成本，讓利給消費者。時至今日，蜂花經典護發素，450ml售價依然不超10元。物美價廉，使得蜂花始終有一批忠實用戶，無論是大超市還是小賣部，始終都有蜂花的身影。

而随着互聯網時代的到來，成長于中國經濟快速發展時期的Z世代逐漸成為消費主力。他們有更強的民族自信心，不迷信大牌，隻看重品質。于是，30年來堅守品質的蜂花，成了年輕消費者的新寵，在各大社交平台被安利、種草，一時間成為網紅産品。

事實上，蜂花品牌産品一直有着不錯的銷量，2002年，蜂花護發素市場占有率達29.76%，居國内品牌第一位；2014年，蜂花母公司上海華銀在中國護發素市場份額為23.7%；2015年，蜂花以195.6萬件的銷售量居洗發護發網絡銷售第11位……

看似不起眼的蜂花，實際上擁有200多家經銷商，覆蓋了全國1600多個縣級城市，進軍了包括沃爾瑪、家樂福、歐尚、麥德龍等在内的600多家實體大賣場、超市、連鎖店。産品甚至遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區。

優秀的國貨老品牌其實非常多，在80、90後一代的記憶裡，除了蜂花護發素，還有宮燈杏仁蜜、上海牌藥皂、海鷗洗發膏、友誼雪花膏等，都是過去家家戶戶必備的産品。但時至今日，一些品牌已經銷聲匿迹，而如蜂花、百雀羚等品牌卻頑強地存活了下來，并成為了老品牌的經典代表。

這一切，都離不開品牌的與時俱進以及年輕化戰略。

市場在不斷變化，消費者的消費習慣也在不斷改變，品牌如果一成不變，無法跟上消費者的步伐，無論多好的産品，都會被時代所淘汰。在曆經了無數沉浮後，蜂花選擇了蛻變。

除了經典的蜂花護發素以外，蜂花也在緊跟消費需求和市場趨勢，不斷開發符合當下年輕用戶愛好的新品，包括無矽油系列、香氛系列、生姜系列等。據了解，蜂花現在已經擁有超過150種産品。

同時，蜂花也在不斷布局線上渠道，目前已經進軍京東、淘寶、天貓等多個電商平台。據公開報道，2019年蜂花在電商渠道的銷售比例已占總量21%，截止目前，蜂花天貓旗艦店的粉絲數量為73.6萬 。

2019年10月，蜂花耗資4億元建成的、擁有行業領先水平的智能工廠正式投産。據了解，該智能工廠占地4.5萬多平方米，總建築面積6.1萬多平方米，生産水平全面提高，産能高達10萬噸，在全行業都屬領先水平。

如今，蜂花簽約辣目洋子為品牌代言人，是品牌又一次的蛻變。蜂花已經走出了“不打廣告，隻為生存”的階段，正在一步步地與年輕消費者溝通，傳遞品牌價值，塑造老品牌形象的新魅力！

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