内容營銷屬于網絡營銷的一種，它主要可以通過文字、圖片、視頻等方式實現向用戶傳遞生活方式和價值觀的一種平台和媒介。在互聯網大肆發展的今天，我國的内容營銷方式越來越多樣性，那品牌内容營銷策劃如何才能做好呢？

　　品牌内容營銷策劃的步驟

　　1.介紹好産品

　　産品/服務是安身立命之本，營銷就是出售解決方案，所以能夠主動找到你的消費者，更關心的也是你的解決方案，産品。

　　2.成為行業内人士

　　消費者在購買決策時，需要的不是自賣自誇，而是真正站在品類領域告訴消費者實用信息 —— 教你怎麼買、教你怎麼用。

　　3.成為生活方式

　　用這個時髦的詞彙，并不希望品牌隻是在tw、ins、微博上發美美的照片....在内容營銷與branding界限越來越模糊的時代，成為消費者心目中的lovemark不止依賴于大規模廣告投放，更應該用有用/有啟發的價值信息，來影響消費者生活，讓他主動簇擁和傳播。

　　品牌内容營銷策劃戰略

　　1.搶占心智共識

　　品牌是一個以消費者為中心的概念，其本質是企業與消費者之間無形的契約，該契約的标的是消費者的心智資源， 必須搶占在消費者頭腦中能夠影響其購買行為，能夠反映消費價值觀的認知，而公共資源（産地資源、文化資源、情感資源、生活方式資源）就是具有價值的認知性資源！

　　2 .顯性賣點驅動

　　與其說明怎麼樣，還不如形容産品是什麼！找到品牌和産品在物質層面上的打動力， 把産品内在的品質差異化、外化為可感知、可理解、可識别的賣點訴求，以此驅動市場、驅動消費者購買需求！

　　3.文化與情感提升

　　文化就是商機，情感就是寶藏！充分發掘品類内涵的文化價值與精神價值，從感性層面找到品牌與消費者的連接點，在文化或情感上實現與消費者的共鳴，讓消費者從品牌得到的文化體驗與情感體驗！

　　4.強化形象識别

　　品牌形象越容易被發現被記住，品牌傳播成本越低，效果越好！打造差異化的産品、品牌外在形象，創建産品和品牌的專屬視覺符咒，或以具有相同精神元素的文化符号作為載體傳達品牌主張！

　　5.構築标準化壁壘

　　人無我卻有，人有我更優，創新或重塑品類或行業标準，才能呈現優勢！并且通過壁壘的建立在消費者心智中創建“品類标準“，把競争品牌與跟進者成功排除在外，打造品類！

　　6.證言背書

　　背書就是擔保！搶占品類心智、顯性賣點驅動離不開消費者的信任，品類越位更需要短期内迅速樹立信任狀，而人物、機構的證言則是好的手段！用性人物、機構為品牌證言，在品類中建立信任狀！

　　7.品類廣度創新

　　創新不僅僅停留在産品功能層面，打破品類界限，對品類的産品、市場及營銷組合要素進行廣度上的創新；利用“替代、反轉、組合、誇張、去除、換序”的手法對品類進行延伸、突破與重組！

　　品牌内容營銷策劃的作用

　　1.提高度

　　通過大量高質量内容的曝光，使品牌被更多的潛在客戶知曉。

　　2.創建品牌偏好

　　創造有吸引力且有教育意義、有幫助性、娛樂性的内容，增加受衆信任度與受衆建立聯系。

　　3.低成本獲取更多潛在客戶

　　相比傳統廣告，内容營銷具有成本低，更容易被客戶接受的特點。

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