一句廣告語"我是陳歐，我為自己代言"，讓人們記住了網紅CEO陳歐，也使聚美優品的品牌形象得以快速塑造起來，風光一時。不過，如今的聚美優品不複往日榮光，在電商領域慘淡經營。

就在近日，聚美優品又有新動作了。據脈脈頭條消息稱，一個模式類似于"趣頭條版抖音"短視頻APP——刷寶近日悄然走火。應用寶顯示刷寶由"成都力奧文化傳播有限公司"開發。而據天眼查提供的工商信息顯示，力奧文化由聚美優品創始人陳歐100%控股。

據了解，刷寶定位于一款看視頻、轉現金的短視頻APP，同時刷寶也設置了"新人現金紅包"、"邀請好友賺現金"和"做活動賺現金"等常規的拉新、促活和裂變方式。

來自脈脈行業頭條

事實上，這并不是陳歐第一次嘗試短視頻業務。早在2018年，聚美優品開始向内容電商轉型，在APP内新增短視頻玩法，用戶可以通過觀看視頻領紅包，紅包可以抵扣購物的付款金額。此次推出的刷寶，更像是将聚美優品這一功能獨立出來，重點發展。

對此，人們紛紛猜測，陳歐入局短視頻領域，背後原因究竟為何？衆所周知，近幾年聚美優品電商市場份額被嚴重擠壓。到2018年第四季度，聚美優品的市場份額隻剩0.1%，應收增長乏力，與主流電商之間的差距越拉越大。

在這樣的背景下，聚美優品開始進行多元化的嘗試，尋求新的增長點。在此之前，陳歐曾3億元投資共享充電寶，而此次推出刷寶短視頻APP，則是看好短視頻這個巨大的風口，想要從此領域獲取更多的用戶和資本的關注，尋求營收的增長。

不過，想要從短視頻領域分得一杯羹，并不是那麼容易的。目前抖音和快手穩居短視頻行業兩級，這兩大APP已經搶先占據了用戶心智，形成了一部分忠實的用戶群體，其他對手遙不可及。

據脈脈頭條文章顯示，在抖音、快手這兩大APP之後，BAT已經先後入局短視頻領域，百度推出了好看視頻、騰訊推出了微視、淘寶的鹿刻等短視頻，整個賽道競争激烈。因此，聚美優品想要從衆多短視頻APP 中，突出重圍，獲得一席之地，怕沒有那麼容易。

來自脈脈行業頭條

再加上，線上流量紅利期已經過去，獲客成本已經越來越高，因此刷寶靠補貼用戶來獲取流量的成本會愈來愈高。而且，刷寶的短視頻和其他平台短視頻的内容差異化不明顯，競争力也不強。

如此的話，補貼獲取的隻是"薅羊毛"一族，根本無法獲得忠實用戶，還會進一步加劇聚美優品的資金壓力。

總的來看，聚美優品面臨着業績方面的壓力，積極尋求多元化的嘗試并沒有錯。但是目前短視頻賽道競争激烈，如果無法靠内容取勝，想要在短視頻領域殺出一條血路，怕是不容易。

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