海報是一種傳遞信息的能動性藝術形式，是一種移動的大衆信息宣傳工具，好的海報設計具有良好的社會号召力和藝術感染力，要充分運用形象的圖案、 文字和色彩設計達成整體的視覺效果，應力求簡單、 樸素但不失高雅。公益海報不同于一般的公共海報和商業海報，它更加注重海報的意義層面而不是宣傳主體的盈利性。

公益海報在要求耳目一新的基礎上，更加強調海報的感染力和所要宣傳事 件的社會号召性，例如：在商場、城市宣傳欄、公共汽 車、遊樂場、電影院等公共場所，随處可見公益廣告的身影。

公益海報的設計過程承載了太多的社會理想，體 現了太多的社會問題和大衆期待，并且與人民大衆的 生活密不可分，因此要想讓一幅公益海報更好地體現 所要表達的設計内涵，在進行海報設計時要格外注意以下三種設計要素的運用。

①公益廣告設計方案的生活化。公益海報的設計 要充分體現時代性與大衆性，不同于一般的商業性海報，公益海報就像一位平等的對話者，它的談話内容必須是大衆化的、普遍的、簡潔的而且應該是極其富有親和力的。

②公益海報取材的細緻化。所謂公益就是社會存在中的大衆話題，因此在進行公益海報的設計時，要充分考慮題材選取的合理性。公益海報的設計題材不可範範而談，要抓住所要表達事件的本質屬性，提煉設計語言是海報文字一身見血的體現所要表達的主題。這就要求公益海報的取材要更加細緻化，更加細膩得處理關注到的社會熱點問題。

③公益海報表達通俗化。公益海報不是面向某一個特定群體設計的，而是面向大衆、面向社會的，因此海報的整體表達方式一定要做到通俗化。要符合大衆的思維模式和審美方式，充分照顧到社會各個階層、各個年齡段人群的普遍需要，創新設計觀念要具有廣泛的承載力，内容的表現也要盡量的向大衆普遍品味靠攏，這樣才能更好地吸引大衆的眼光，引導他們響應社會号召，做出正确的價值選擇。

公益海報種類繁多，結構設計複雜，但是無論怎樣複雜的公益廣告都會體現一個中心脈絡，這個脈絡一定是沿着社會發展足迹不斷改進和更新的，絕不會脫離時代的特性而獨立發展。

①以關注社會熱點事件為主的公益海報。社會熱點事件指社會上發生的引起人們廣泛關注和熱議的 政治、經濟、文化、軍事、社會等特殊現象。例如：“社會留守兒童問題”、“希望工程的構建”、“大學生就業難”、“城市交通擁堵”等涉及多種方面的熱點問題。

②社會道德建設，宣揚社會美德的公益海報。社會是一個集體大家庭，這個家庭中的人口繁多、種族多樣、語言複雜。怎樣做到和睦共處、息息相關，這就要求每一個人都要增強主人翁意識，時刻體恤他人，為他人着想，傳承中華民族優秀道德，宣揚社會集體美德。

③以環保題材為主的公益海報。當今社會經濟快速發展，人們在享受社會進步帶來的恩惠時，往往忽略了環境的保護與可持續發展。近年來，由于人們對地球上環境資源的過度開采與利用，對環境的無意識破壞，使得地球發展面臨危機，環境保護問題日益成 為引起社會關注的焦點問題。

④以愛護人類生命健康為主的公益海報。生命是一個人賴以生存的基礎，而健康是維持生命得以延續的首要條件，健康的生命體是人類社會得以存在和發展的基本單位，因此由此而生的關愛生命健康的公益海報便更具有深刻的社會意義。

例如：公共場合禁止吸煙的提醒性公益海報；禁止酒後駕車的警示性公益海報；珍愛生命、遠離毒品的标語性公益海報；衛生安全防護的保護性公益海報等。

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