每經記者：杜蔚 每經編輯：董興生
《贅婿》《山河令》《司藤》《錦心似玉》……今年以來，網文IP改編的影視劇頻頻霸占熱搜，再次引發大衆對網文行業的關注。
作為影視、動漫、遊戲等衆多行業的版權供給方，近些年網文IP展現出蓬勃生命力。3月18日，《2020中國網絡文學發展報告》（以下簡稱《報告》）正式發布，其中指出2020年是網絡文學的分水嶺之年，行業由此正式邁入精耕細作與創新拓展并舉，網文IP化的探索也邁入新階段。
發展了20餘年的網文行業，在2020年究竟發生了哪些變化？未來又将呈現怎樣的态勢？每日經濟新聞記者參加了《報告》書寫者中國社科院等在内的專家研讨會，為大衆揭示Z世代帶領下，行業出現的“網文梗”、書粉衍生創作等文化現象和變化，并聚焦打賞、同質化、行業壁壘等問題，為産業發展指引方向。
《2020中國網絡文學發展報告》研讨會，湯俏分享觀點 圖片來源：直播截圖
“疊代”是網文行業2020年的關鍵詞。《報告》分析認為，2020年疫情“黑天鵝”的催化，讓網文行業的疊代變化從隐性走向顯性，從量變引向質變。主要體現在網文作家、讀者、内容生态、商業模式的方方面面。
以網文行業龍頭閱文集團（以下簡稱閱文）的作家數量來看，相比2019年810萬入駐作家，閱文2020年中财報顯示，作者已增至890萬。值得一提的是，新增作家中，近八成為Z世代，老鷹吃小雞、筆書千秋等95後、00後作家嶄露頭角。
“95後、00後網文作者的成名期較之以前更短，其中不乏‘一書成名’者。”研讨會上，中國社科院文學研究所網絡文學研究室副主任湯俏表示，當前新銳作者與資深作家同堂，共同促進網文内容生态繁榮。
網文作家呈現出年輕化、專業化特點，與網文消費和接受主體的“網生代”相匹配。《報告》顯示，随着網文二十年的發展，受衆也從80後、90後逐步更疊為95後、00 後。以Z世代為主導的讀者進一步放大了網文的“網絡性”特點，呈現了付費意願強、高頻互動、衍生創作的網文用戶新面貌。
圖片來源：報告截圖
在熱衷表達自我的Z世代用戶的帶動下，“網文梗”成為2020年亮眼的文化現象：“穩健”“思想迪化”“大興西北”等從網文生長而成的熱門梗，不僅讓粉絲們玩得不亦樂乎，還反映了文化趨勢、引領了傳播潮流。
每經記者注意到，粉絲玩網文梗的形式不受局限，還擴展到了網文平台以外的音頻、視頻上；而網文作者則将“梗”靈活運用到社群經濟思維中，來高效變現，這在無形之中促進了行業的發展。
“整個網文閱讀趣味被Z世代強勁的付費力拉動，但同時他們也十分挑剔，隻有遇到好内容，才願意用真金白銀為作者打Call。”中國社科院文學研究所博士後、貴州财經大學教授周興傑在研讨會上指出。
與此同時，周興傑通過研究還發現，粉絲的衍生創作，為構建網文IP打下更堅實的地基。比如，有讀者給網文畫配圖，創作衍生文、同人文等。“除了這些，粉絲還為網文配音、做廣播劇等，這些衍生創作，既是在原著架構下的延伸與填充，也成為以粉絲聚集效應為基礎的IP‘基建’，不僅填補了網文IP開發的‘真空期’，更為後續的IP開發奠定基礎。”
圖片來源：報告截圖
雖然網文行業蓬勃發展，但周興傑認為，“如何抵抗住短視頻的沖擊，留住網文讀者，值得行業深思”。
中國社科院文學研究所高級訪問學者桫椤亦表示，目前網文正遭遇一些瓶頸，尤其在主題價值和題材發掘上。“如果不解決同質化問題，讀者不會滿意。大家不要把眼光盯在訂閱、打賞的經濟效益上，而是要回到正途，給平台提出高要求：如何兼顧社會效益和經濟效益，既要有網絡性也要有價值導向。”
“當下的網絡文學發展已經進入深水區，行業發展探索的成本逐漸加大，前景并不十分明朗，不改變就沒有出路，改變也不一定有活路，下一個風口勢必到來，并已初現端倪。”中國作協網絡文學研究院副院長研究員肖驚鴻一針見血地指出，高質量發展是網文行業最核心的關鍵。
據艾媒咨詢測算，2021年中國數字閱讀市場将達416億元，網文市場規模穩步增長。網絡文學走過2020分水嶺之年，接下來将面臨哪些趨勢？
“在IP方面，熱度持續升溫。這意味着社會包容度加大，文學藝術和國際普世價值接軌，IP思維和IP理念已經深入行業、人心。”對此，肖驚鴻在研讨會現場表示，市場上甚至出現了一批IP作者和IP網站，“一個IP養活一個企業也毫不意外”。
“IP改編的爆款越來越多，在數量、質量上都實力破圈并更加多元化。”中國社科院文學研究所高級訪問學者王文靜認為，從《慶餘年》《贅婿》等網文改編的作品上來看，網文IP的版權運營不再是華而不實的流量風向标，而是朝優質内容發展。
圖片來源：報告截圖
與此同時，“網文免費模式突起，将進一步獲取讀者”。肖驚鴻研究發現，“視頻短劇開啟新探索，幾分鐘講清楚一個故事片段，為免費模式下的網文創作帶來新的出口和體驗”。
“行業和行業之間的壁壘，企業和企業之間的壁壘被打開，書粉和作者互動，書粉與作家争論，這些都體現了網文的邊界效應，同時也驗證了網文作為大衆文化，它的社會文化心理所創造出的靜水流深。”肖驚鴻認為，出圈、破圈亦會是網文行業的發展常态。“如今各大主要文學網站的協同發展已經非常明确，“企業壁壘正在打開，出圈破圈的不隻是作者和作品，還有企業和平台”。
其實自去年底以來，不少公司都盯上了網文行業這個快速崛起的新賽道：字節跳動11億投資掌閱科技，B站斥資5000萬參與掌閱科技的新一輪定增，騰訊、閱文等攜手入股中文在線，均為搶奪優質IP版權。
每日經濟新聞
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