每經記者:杜蔚 每經編輯:董興生
《贅婿》《山河令》《司藤》《錦心似玉》……今年以來,網文IP改編的影視劇頻頻霸占熱搜,再次引發大衆對網文行業的關注。
作為影視、動漫、遊戲等衆多行業的版權供給方,近些年網文IP展現出蓬勃生命力。3月18日,《2020中國網絡文學發展報告》(以下簡稱《報告》)正式發布,其中指出2020年是網絡文學的分水嶺之年,行業由此正式邁入精耕細作與創新拓展并舉,網文IP化的探索也邁入新階段。
發展了20餘年的網文行業,在2020年究竟發生了哪些變化?未來又将呈現怎樣的态勢?每日經濟新聞記者參加了《報告》書寫者中國社科院等在内的專家研讨會,為大衆揭示Z世代帶領下,行業出現的“網文梗”、書粉衍生創作等文化現象和變化,并聚焦打賞、同質化、行業壁壘等問題,為産業發展指引方向。
《2020中國網絡文學發展報告》研讨會,湯俏分享觀點 圖片來源:直播截圖
“疊代”是網文行業2020年的關鍵詞。《報告》分析認為,2020年疫情“黑天鵝”的催化,讓網文行業的疊代變化從隐性走向顯性,從量變引向質變。主要體現在網文作家、讀者、内容生态、商業模式的方方面面。
以網文行業龍頭閱文集團(以下簡稱閱文)的作家數量來看,相比2019年810萬入駐作家,閱文2020年中财報顯示,作者已增至890萬。值得一提的是,新增作家中,近八成為Z世代,老鷹吃小雞、筆書千秋等95後、00後作家嶄露頭角。
“95後、00後網文作者的成名期較之以前更短,其中不乏‘一書成名’者。”研讨會上,中國社科院文學研究所網絡文學研究室副主任湯俏表示,當前新銳作者與資深作家同堂,共同促進網文内容生态繁榮。
網文作家呈現出年輕化、專業化特點,與網文消費和接受主體的“網生代”相匹配。《報告》顯示,随着網文二十年的發展,受衆也從80後、90後逐步更疊為95後、00 後。以Z世代為主導的讀者進一步放大了網文的“網絡性”特點,呈現了付費意願強、高頻互動、衍生創作的網文用戶新面貌。
圖片來源:報告截圖
在熱衷表達自我的Z世代用戶的帶動下,“網文梗”成為2020年亮眼的文化現象:“穩健”“思想迪化”“大興西北”等從網文生長而成的熱門梗,不僅讓粉絲們玩得不亦樂乎,還反映了文化趨勢、引領了傳播潮流。
每經記者注意到,粉絲玩網文梗的形式不受局限,還擴展到了網文平台以外的音頻、視頻上;而網文作者則将“梗”靈活運用到社群經濟思維中,來高效變現,這在無形之中促進了行業的發展。
“整個網文閱讀趣味被Z世代強勁的付費力拉動,但同時他們也十分挑剔,隻有遇到好内容,才願意用真金白銀為作者打Call。”中國社科院文學研究所博士後、貴州财經大學教授周興傑在研讨會上指出。
與此同時,周興傑通過研究還發現,粉絲的衍生創作,為構建網文IP打下更堅實的地基。比如,有讀者給網文畫配圖,創作衍生文、同人文等。“除了這些,粉絲還為網文配音、做廣播劇等,這些衍生創作,既是在原著架構下的延伸與填充,也成為以粉絲聚集效應為基礎的IP‘基建’,不僅填補了網文IP開發的‘真空期’,更為後續的IP開發奠定基礎。”
圖片來源:報告截圖
雖然網文行業蓬勃發展,但周興傑認為,“如何抵抗住短視頻的沖擊,留住網文讀者,值得行業深思”。
中國社科院文學研究所高級訪問學者桫椤亦表示,目前網文正遭遇一些瓶頸,尤其在主題價值和題材發掘上。“如果不解決同質化問題,讀者不會滿意。大家不要把眼光盯在訂閱、打賞的經濟效益上,而是要回到正途,給平台提出高要求:如何兼顧社會效益和經濟效益,既要有網絡性也要有價值導向。”
“當下的網絡文學發展已經進入深水區,行業發展探索的成本逐漸加大,前景并不十分明朗,不改變就沒有出路,改變也不一定有活路,下一個風口勢必到來,并已初現端倪。”中國作協網絡文學研究院副院長研究員肖驚鴻一針見血地指出,高質量發展是網文行業最核心的關鍵。
據艾媒咨詢測算,2021年中國數字閱讀市場将達416億元,網文市場規模穩步增長。網絡文學走過2020分水嶺之年,接下來将面臨哪些趨勢?
“在IP方面,熱度持續升溫。這意味着社會包容度加大,文學藝術和國際普世價值接軌,IP思維和IP理念已經深入行業、人心。”對此,肖驚鴻在研讨會現場表示,市場上甚至出現了一批IP作者和IP網站,“一個IP養活一個企業也毫不意外”。
“IP改編的爆款越來越多,在數量、質量上都實力破圈并更加多元化。”中國社科院文學研究所高級訪問學者王文靜認為,從《慶餘年》《贅婿》等網文改編的作品上來看,網文IP的版權運營不再是華而不實的流量風向标,而是朝優質内容發展。
圖片來源:報告截圖
與此同時,“網文免費模式突起,将進一步獲取讀者”。肖驚鴻研究發現,“視頻短劇開啟新探索,幾分鐘講清楚一個故事片段,為免費模式下的網文創作帶來新的出口和體驗”。
“行業和行業之間的壁壘,企業和企業之間的壁壘被打開,書粉和作者互動,書粉與作家争論,這些都體現了網文的邊界效應,同時也驗證了網文作為大衆文化,它的社會文化心理所創造出的靜水流深。”肖驚鴻認為,出圈、破圈亦會是網文行業的發展常态。“如今各大主要文學網站的協同發展已經非常明确,“企業壁壘正在打開,出圈破圈的不隻是作者和作品,還有企業和平台”。
其實自去年底以來,不少公司都盯上了網文行業這個快速崛起的新賽道:字節跳動11億投資掌閱科技,B站斥資5000萬參與掌閱科技的新一輪定增,騰訊、閱文等攜手入股中文在線,均為搶奪優質IP版權。
每日經濟新聞
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