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相機銷量為什麼下跌

生活更新时间:2024-08-16 13:19:29

剛過完年，市場恢複正常還需要點時間。這幾天，到處看到适馬20mm F2 DG DNC發布的新聞，我反正不建議99%的用戶買，原因很簡單，使用場景太少，這類定焦超廣角鏡頭用好很難很難。

相機銷量為什麼下跌（相機漲得兇現在能不能買）1

最近還看到不少強推國産鏡頭的，手感真不差，紙面參數進步，機械性能提升，但是各路大V就是不談鍍膜，在評測裡還動了點手腳。一分價錢一等貨的道理不再強調，畢竟原廠鏡頭有些新卡口太貴了，貴到離譜的那種，選擇國貨也是無奈之舉。

去年，我曾經不止一次寫文章，分析這一波漲價。剛剛得到消息，四月份還有一波。沒完沒了？廠商活了個活法之後，開始追求利潤了。

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作為課代表，來看看各家剛剛公布的财報。

尼康第三季财報顯示，盡管營業額同比下跌，但營利實現同比增長，營業利潤突破148億日元，與去年同期相比增長約49.5%。所以，尼康把全年營收預期上調，營業利潤預期更是由二季報預期的340億日元提升至470億日元，漲幅達約38.2%。影像業務全年收入及營業利潤預期雙雙上調50億日元，分别達1,800億日元及200億日元。
理光第三季财報顯示，在新品強勁需求推動下，賓得和理光相機業務銷量和利潤都獲得增長。
富士第三季财報顯示，得益于Instax和中幅相機等産品的熱賣，不僅營業額同比錄得17%增長，營利更是暴增250%。
2月份初，佳能發布2021年度财報，營業額同比增長11.2%，純利潤增長157.7%。财報裡提到了EOS R5與 R6的整體銷量與去年同期持平，但RF鏡頭的銷售持續大幅增長。營業額對比去年同期強勁增長20.7%。

這哪裡是活不下去的？分明活得很滋潤。當然，這是市場重新細分之後的結果。

1. 銷量是下滑了，而且是明顯下滑，但銷售額有些品牌是增加的，更重要的是純利潤在大幅增長。

相機銷量為什麼下跌（相機漲得兇現在能不能買）3

2. 從過去追求銷量到追求利潤，背後是營銷策略和産品設計的調整。以前幾大廠商的策略是用入門型号走量，降低利潤，吸引用戶，然後慢慢培養忠誠度和粘性，讓他們過渡到高端型号，不斷追加投入。現在入門型号被砍得差不多了，直接走中高端路線切入，拼性能，搶客戶，捅破天花闆。

3. 以前通過降價來吸引客戶，現在通過漲價來要挾客戶。你買不買？不買我就要漲價了？還猶豫？再漲一波。

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4. 市場總規模雖然在縮小，但分蛋糕的人也少了，單一用戶的價值在提高，說人話就是，現在還在玩相機的，都挺有錢的，也願意持續投入，哪怕花小錢。

相機銷量為什麼下跌（相機漲得兇現在能不能買）6

前幾天，村長粉絲群關于單反和無反的争議，其實也能折射出，現在無論玩什麼器材的，都不是過去那種抱着一機一頭一輩子的。有自己的想法，有自己的認知，知道往哪裡花錢。

話說，現在廠商刀法越來越狠，越來越準，每一款新産品都有點不完美，讓你留有遺憾，然後......

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