谷歌廣告指标詳解?智通财經APP獲悉，谷歌母公司Alphabet(GOOG.US)于北京時間4月27日淩晨發布的2022年第一季度财報顯示，中東、非洲、歐洲地區廣告業務營收放緩，以及旗下YouTube的表現不佳導緻其多項業績數據不及市場預期，實屬罕見，今天小編就來聊一聊關于谷歌廣告指标詳解?接下來我們就一起去研究一下吧!

谷歌廣告指标詳解

智通财經APP獲悉，谷歌母公司Alphabet(GOOG.US)于北京時間4月27日淩晨發布的2022年第一季度财報顯示，中東、非洲、歐洲地區廣告業務營收放緩，以及旗下YouTube的表現不佳導緻其多項業績數據不及市場預期，實屬罕見。

縱觀谷歌的整體業績，該公司第一季度實現總營收680.1億美元，同比增長23%，增幅為這家科技巨頭自2020年底以來的最低水平。2021年，該公司當時出現了一個銷售額大幅增長期，因為大小企業都湧入廣告市場，尋求赢得那些在疫情早期被封在家裡的客戶。該公司去年的銷售額增長了41%。淨利潤為164億美元，同比下降8.3%；每股盈利為24.62美元，低于分析師的平均預期25.71美元。在剔除向經銷合作夥伴支付的報酬後，該公司Q1總營收為560億美元，同比增長20%，但低于分析師平均預期的561億美元。

雖然本季度谷歌在總營收方面仍然取得了兩位數的增長，但與上季度同比32%的增速相比，增長速度要慢得多，營收增速放緩已經是闆上釘釘。

廣告收入持續上漲，增速放緩問題不容小觑

全球經濟動蕩擾亂了數字廣告支出，而數字廣告支出在疫情推動的高點之後本已有所放緩。但該公司報告本季度廣告收入仍然達到了546.6億美元，高于去年同期的446.8億美元，同比增長22%，但環比下跌近11%。

核心搜索廣告業務總體得到提振

搜索引擎上的廣告業務營收增長至396億美元，漲幅為24%，高于市場預期，除了繼續受益iOS隐私新政策，廣告業務還受到疫情後旅遊、汽車等行業的強勁修複。

谷歌首席執行官Sundar Pichai稱核心搜索結果強勁，并表示這反映了人們和企業都在經曆數字化轉型的方式。“我們将繼續投資于偉大的産品和服務，并為世界各地的合作夥伴和當地社區創造機會。”

YouTube業務持續萎靡，出現嚴重失誤

盡管分析師表示，YouTube超過20億的月度用戶在該平台上花費了更多時間，但由于疫情好轉，用戶逐漸回到面對面的生活之中，其廣告收入在本季度受到打擊，僅為68.7億美元，遠低于預期的75億美元。谷歌報告承認其YouTube業務出現嚴重失誤，部分原因是與短視頻平台TikTok的競争加劇，以及廣告商對高通脹率的反應。

高級分析師Jesse Cohen表示：“谷歌令人失望的業績突顯了這樣一種觀點，即這家搜索巨頭正在努力應對收入增長放緩的問題，因為在當前通脹環境下，消費者需求放緩導緻廣告商削減支出。 ”

該公司将其在YouTube上的失敗部分歸因于俄烏戰争。最近幾個月，谷歌暫停了俄羅斯以外YouTube頻道的所有貨币化，并封鎖了一些官方媒體以打擊錯誤信息。此外，谷歌在前幾個季度曾表示，由于蘋果(AAPL.US)的隐私變更，限制了第三方軟件在用戶中的廣告定位能力，從而限制了YouTube在iPhone端的部分業務。

在周三與投資者的電話會議中，Pichai表示，YouTube的收視率和客戶群正在發展，并對未來表示樂觀。“從長遠來看，對我來說，YouTube是一個用戶不僅用來娛樂的地方，也是一個用于尋找信息的網站。”

盡管谷歌本季度廣告業務依然取得了不俗的漲幅，但其不得不面臨一個現實問題，作為吃疫情紅利的公司，随着疫情的緩解，廣告收入增速将會放緩。FactSet的數據顯示，流量獲取成本是衡量谷歌必須花費多少來獲取網絡點擊量的指标，該指标躍升23%至119.9億美元，而分析師預期為117億美元。結果在很大程度上證實，随着全球經濟擺脫新冠疫情，在線廣告的勢頭已經放緩。

此外，在本季度，由于俄烏地緣性政治沖突爆發，谷歌停止了其在俄羅斯的大部分業務。中東、非洲、歐洲地區的收入增長從去年同期的33%放緩至第一季度的19%，在一定程度上拖累了廣告業務的增速。

盡管存在不足，谷歌仍然在在線廣告市場占據主導地位。2021年，廣告占谷歌總收入的82%，預計2022年将在價值6020億美元的全球在線廣告市場中占據29%的領先份額，這至少是谷歌連續第12年位居榜首。

谷歌雲收入是亮點，虧損得到改善

随着越來越多的大型企業将工作負載從自己的數據中心轉移，谷歌的雲業務在本季度表現出色，一季度谷歌雲業務收入58億美元，略高于預期的57.6億美元，同比增長44%，增速并未放緩，這無異于給市場吃了一顆定心丸。

在雲業務發展上，谷歌一直落後于亞馬遜(AMZN.US)和微軟(MSFT.US)，與這兩家行業巨頭相比，其收入規模不在同一量級上，且一直還未實現盈利。雖然雲部門仍在虧損，營業虧損為9.31億美元，而去年同期為9.74億美元，但是與2021年第四季度相比，雲服務的利潤率情況在上季度惡化的情況下得到了改善。

注：由于亞馬遜财報将于4月29日早間公布，2022 Q1 AWS收入暫無

但谷歌雲的核心優勢在于機器學習、網絡安全上的技術部署，除此之外，谷歌雲還可以與谷歌旗下其他互聯網産品一起搭售，進而提高收入規模。

今日，微軟公布其财報，數據顯示，微軟旗下的競争對手Azure錄得46%的增長，而将于周五公布财報的亞馬遜旗下的AWS預計也将取得不俗的增長，谷歌雲的趕超顯得尤為艱辛。一季度谷歌雲通過推出新産品，不斷加深與合作夥伴的關系，試圖進一步擴大其競争性。

3月谷歌宣布計劃以54億美元的價格收購網絡安全企業Mandiant(MNDT.US)，這是谷歌曆史規模第二大的收購案，Mandiant如果能夠收購成功，将能夠對谷歌雲在網安領域的拓展更加順暢。不過，作為反壟斷的主要針對對象之一，目前美國司法部暫未審批該項收購，4月20日向谷歌和Mandiant提出要進一步提交補充信息的要求。

其他服務增速放緩，Google Play新政策影響開始顯現

谷歌的其他收入部分，包括硬件、Play商店和非廣告YouTube收入，為68.1億美元，略高于去年同期，同比增速大幅放緩至個位數水平5%，而過去兩年單季增長都在20%-30%區間。

除了俄羅斯業務暫停的影響之外，今年以來正式實行的Google Play分成新政策也是主要因素。去年10月，谷歌宣布于2022年開始，将對訂閱類付費分成，由30%削減至15%，電子書、音樂流媒體的分成比率甚至可享受10%的優惠水平。數據顯示，在此方面，谷歌2022年潛在的收入損失在16-20億元之間。

創新業務增長翻一番，未來可期

作為占比最小的創新業務，一直被谷歌視為對未來前端技術的投資，雖然谷歌對這個名為Other Bets(包括其生命科學公司和自動駕駛汽車部門 Waymo)的部門沒有什麼業績要求，但該部門收入與2021年同期相比幾乎翻了一番，達到4.4億美元，與前幾年相比有了重大改善。雖然在短中期内投資者無需過多關注該部門，但長期看來，該部門前景巨大。

總結

雖然谷歌這次成績整體來看基本達标，但以往一貫超預期，這次卻沒有帶來什麼驚喜，反而令人失望，并且市場基于一季度的突發事件及各種利空，即俄烏摩擦、高通脹等，在最近一個月已經對此前的預期有所下調。除此之外，因俄烏摩擦而暫停俄羅斯業務(3.10宣布)的負面影響，也将在二季度的業績中更加全面的體現。

盡管截至周二，谷歌的股價今年下跌了17%以上，但在過去兩年中卻上漲了近90%。該公司發布令人失望的業績之前，大型科技股下跌導緻納斯達克綜合指數周二下跌4%，這是自2020年9月以來這個以科技股為主的指數的最大跌幅。

此次暴跌标志着科技行業多年來的巨大成功背離了科技行業，科技行業在大流行的大部分時間裡取得了巨大的收益。随着美聯儲加強其通脹鬥争，利率将上升，交易員越來越不願意支付他們為微軟、Meta 和其他公司支付的高昂價格。在此背景下，谷歌想要像過去2年那樣大漲，恐也非常艱難。

本文源自智通财經網

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