封面新聞記者 李雪丹 實習生 付钰 何俊宏

成都自古因商而立，悠久的商業曆史孕育出消費中心的深厚底蘊。後疫情時代，成都也在積極探索新消費場景，激發新消費活力，文化、潮玩、展會等形式也進一步賦予商業新活力。由成都新消費産業生态圈聯盟聯合成都零售商協會發布的《2021年成都商貿業發展年度報告》指出，2022年成都商貿業發展的主要任務是——着力促進消費恢複提升，創建國際消費中心城市，探索新型消費模式，力促升級消費發展，加快新商圈建設，提質發展特色業态，培育本土消費品牌，推動進出口量質提升，優化消費及營商環境等。

随着消費理念的升級，需求個性化、服務産品化和場景體驗化成為了新零售時代購物中心發展的核心要素，由此衍生出了更為創新火熱的“商業 ”模式。

商業 藝術 在公共空間中開拓更多可能性

商業公共空間與藝術的融合，用多元的态度突破藝術與日常生活的界限，為大衆提供一個藝術交流互動的公共空間，為藝術和展覽在城市和公共空間中開拓更多可能性。

環貿ICD“喵屋家族潮流藝術展”

成都環貿ICD在5月試營業期間推出了三大不可錯過的沉浸式藝術體驗活動，分享潮流趣味生活方式，傳達積極樂觀的生活态度，賦予城市商圈新活力。“活出彩國際裝置藝術節”由中國首個專注于國際插畫藝術的綜合性展覽OPENFILE，攜手6位國際知名插畫藝術家傾情打造，以極具設計感及美感的藝術裝置，展現成都“LIVE IT UP 活出彩”的生活态度。“喵屋家族潮流藝術展” 攜手藝術家翟峪與一廬藝術，帶來西南首個潮流藝術IP跨界新媒體體驗展。

合景·摩方風尚森活藝述季

合景·摩方（成都）在合景泰富商業“理想森活節”期間，發起風尚森活藝述季2022 S/S M.CUBE FASHION SHOW，攜手一廬藝術、Obscure共創融合新媒體影像、聲音裝置與交互裝置呈現森系新媒體秀場，聯合30 設計師品牌帶來春夏Runway服飾發布，共赴流動藝述之境。成都環球中心呈現“梵高再現”沉浸式光影展，展覽全面展現了梵高這位多産畫家的藝術一生。在1500餘平方米的光影空間裡，40多塊巨屏将梵高一生近3000幅作品、手稿、書信用沉浸式的光影形式進行立體展現，将藝術、科學、文化完美融合。

商業 潮玩 打通線下渠道，注入潮流活力

商業沉浮于潮流之中，而當下潮玩一直活躍于潮流前線，潮玩店已成為不少商業場中的“流量密碼”。所謂潮玩，其兼具潮流與可玩性兩大特點，包含藝術、時尚、設計、趣味等基因，具有極強的生命力。根據Frost&Sullivan的統計，2015-2019年，國内潮玩市場規模從63億元增長至207億元，複合增速達34.6%。Frost&Sullivan預計，中國潮玩市場将會以29.8%的複合增速，在2024年進一步增至763億元。

潮玩店鋪豐富線下消費場景。對于商業場而言，這些潮玩店鋪拓寬了原本的業務線，注入潮流元素；而對于潮玩品牌而言，其自身具有極強的IP屬性和變現能力，線下店鋪的鋪陳進一步拓寬其受衆面和盈利渠道，如春熙路商圈的潮玩集合店鋪、IFS和太古裡、寬窄巷子等商圈的泡泡瑪特體驗店都有較好流量。

潮玩賦能品牌，注入發展活力。Z世代正逐漸成為消費的主力軍，其消費習慣更關注購物體驗和産品個性，潮玩能夠極大地滿足其消費需要，未來也将有越來越多的傳統品牌加入潮玩元素，如名創優品推出TOP TOY，在IFS、凱德廣場等商圈均有布局，未來潮玩的影響力将輻射更廣泛的商業領域。

商業 展覽 雙向賦能實現雙赢

在快節奏的生活之中，展覽成為了兼顧放松心情和拓展視野的休閑方式。“商業 展覽”一方面延伸商業的藝術價值，另一方面讓藝術融入生活。對于商場或品牌而言，展會無疑是宣傳的契機，引流的突破口。

品牌主題展覽，是品牌形象展示的延伸。展會提供了品牌與消費者線下交流的平台，增強消費者的體驗感和參與感，提高品牌忠誠度。如寶格麗在太古裡推出限定香氛展，以鮮花賦予香水浪漫氣息；赫蓮娜在寬窄巷子推出赫蓮娜120周年城市巡展，将古典和摩登融合，強化品牌形象；Burberry在東郊記憶推出“交融邊界”，開啟藝術之門，傳遞設計理念。藝術将品牌的概念抽象化，而展覽則将品牌的形象具體化，兩相碰撞則是品牌的完美自述。

藝術主題展，是對藝術作品、态度理念的集中體現，以有限的空間傳遞無限的思考。藝術展覽主題多元、形式多樣，涵蓋文化産業的各個領域，如晶融彙推出“可持續人生計劃”展，将現代人的情緒藝術化表達；錦華萬達廣場推出“漫無邊界”外太空主題展，呈現科技探索之旅等。成都來福士廣場的“光合生活節”，活動融合咖啡集市、綠色輕食、戶外露營、寵物友好等當下熱點元素。将大衆對于理想健康生活的期盼具象落地，在倡導綠色健康生活的同時，探尋空間建築、自然生态、人與世界的和諧共生關系。對于展覽而言，商場具有流量基礎，能夠更好地觸及受衆；而對于商場而言，展覽則為其注入藝術氣息，優化商場形象，實現共赢。

随着元宇宙技術、VR、AR等技術的不斷完善，未來的商業場也将更具有科技基因，重構“人、場、貨”的關系，進一步升級乃至颠覆消費場景。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經采納有費用酬謝。報料ihxdsb，3386405712】

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!