在休閑零食圈，有3個品牌名字不得不提，那就是良品鋪子、百草味以及三隻松鼠。

今天品牌君想要着重聊聊三隻松鼠。

作為營收突破百億的“互聯網休閑零食第一股”，隻要對零食行業略有了解，應該都能如數家珍般掰扯掰扯三隻松鼠的成名故事。

2012年的時候，三隻松鼠還是一個僅有5位創始人員的超級迷你公司。而如今，它旗下員工已經超過千名，還創造出“雙11六連冠”佳績。

不斷擴大的影響力，不斷增加的營收金額，讓三隻松鼠雄心勃勃，擴張的步子越邁越大，在群雄并舉的零食行業中格外顯眼。

可能每一個企業在經曆過高速發展期後，都會難以避免地迎來瓶頸期。三隻松鼠沒能成為例外。

最新公布的2022年一季報顯示：三隻松鼠實現營業收入30.89億元，同比下滑15.85%；淨利潤為1.61億元，同比下降48.75%。

财報發布後的兩個交易日内，三隻松鼠股價跌跌不休，市值直接蒸發了約有28億元。

5月3日，“三隻松鼠2年關店300家”登上熱搜，引來吃瓜群衆圍觀。部分網友調侃稱，現在“三隻松鼠”都快變成“一隻松鼠”了。

關閉門店，業績下滑，市值蒸發，砍掉子品牌，縮減SKU。

一切的一切都指向同一個結論：三隻松鼠遇到了發展的“瓶頸”。

數據展現的是事件的結果，而想要扭轉結局，就得找到事件發生的原因。

一個企業從多個維度都表現出“跑不動”狀态，必定是内因與外因共同作用。

外因來看，三隻松鼠業績下滑毫無疑問多多少少是受到了近兩年反反複複疫情的影響。

其次，線上流量逐漸呈現出去中心化趨勢，主流平台對流量的掌控力正在減弱。

現在基本上已經沒有哪個平台稱得上是絕對的“流量持有者”，是多個大大小小的平台共同組建起了線上流量。

流量分化意味着，包括三隻松鼠在内，對線上平台流量依賴度較大的品牌，獲取流量難度越來越高，它們需要了解不同平台的不同引流規則，再制定具有針對性的引流策略。獲取流量的費用也會随之提高。而在營銷與引流上的投入一旦增大，意味着品牌自身的利潤就會縮減。

内因來看，2021年12月，因為2019年的一組産品宣傳圖，三隻松鼠被送上熱搜榜，不少網友質疑其相關立場。

雖然很快它便發聲回應，但那次事件還是給品牌口碑造成一定負面影響，時至今日還會被一些網友拉出來指責。

該事件發生僅一周過後，因為幾年前的又一則廣告，三隻松鼠再度引發争議，随後其發布“緻歉信”，表示公司已經在第一時間成立工作組，并且将從廣告、官網、産品包裝以及詳情頁面等多方面開展自查自糾。

宣傳物料上的“失誤”，給予三隻松鼠品牌形象不小的沖擊。

在食品領域最為注重的安全與衛生上面，三隻松鼠也翻過一些車。

去年，标稱安徽省蕪湖市三隻松鼠股份有限公司分裝的開口松子，在一次食品安全抽檢中，就被查出“過氧化值檢測值不符合食品安全國家标準規定”。

快節奏時代，在資本與市場的助力下，一個品牌想要攀上頂峰似乎并沒那麼難。但，想要一直在頂峰，或許就得拿出更多的真本事了。

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