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服裝制版工作室競争對手分析

　　服裝庫存積壓: CK母公司被迫全球裁員10%

　　美國PVH集團是經營男裝、女裝、童裝以及鞋類産品的服裝集團，創建于1881年，最初以多品牌直銷的模式經營，旗下包括Van Heusen，Izod等。2003年和2010年，PVH 先後收購了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，并将旗下***統一合并為 Heritage Brands 部門。目前Heritage Brands 旗下的品牌包括Van Heusen，Izod，Arrow，Warner’s，Olga，True&Co. 和Geoffrey Beene 等。

　　日前該集團新聞發布稱，計劃在明年年底前裁員10%的全球員工，以提高效率，降低人力成本。該公司表示，裁員将每年節省超過1億美元。

　　由于第二季度銷售額和利潤下降，PVH集團下調了今年的預測。

　　收入同比下降8%至21億美元，批發銷售額下降11%，Tommy Hilfiger品牌銷售下降 5%，Calvin Klein下降 1%，Heritage Brands下降 44%。

　　毛利率從去年的57.7%小幅下降至57.2%，而庫存增加了19%，淨利潤下降36.6%至1.153 億美元。

　　盡管如此，PVH集團人超出了許多分析師對第二季度收益的預期，他們将此歸因于嚴格的成本控制。現在，該公司正在更加勒緊褲腰帶。

　　該集團表示，正在實施的PVH 計劃的一個重要組成部分是提高生産力并投資于增長。因此他們正在通過精簡組織、實施新的工作方式和利用相關規模來鞏固這項工作。

　　事實上各大品牌的業績發布都突顯了消費背景惡化的問題，尤其是在服裝類别中，庫存增長回升，而不利因素還在增加，例如PVH的知名的兩個品牌的盈利能力仍遠低于疫情前的水平。

　　PVH高管坦然承認宏觀逆風，主要是由于美國和歐洲的通脹壓力導緻消費者需求下降。但作為服裝品牌巨頭，自然也積極出手自救，其中重點是依賴自營電商網站和第三方在線銷售。

　　PVH高管強調了公司的優勢，并表示他們的“PVH 計劃”基本上仍然存在。這項為期五年的戰略重點關注Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩大最為知名的品牌，并依賴于不斷增長的數字銷售，即通過公司自己的網站及其零售合作夥伴的網站，以及公司運營的實體店。第二季度，直接面向消費者的銷售，主要是來自品牌網站和商店，同比下降 5%。

　　包括PVH 和第三方在線銷售在内，本季度電子商務下降7%，但他們并沒有感到太大的擔憂。其首席執行官表示，今年的數字将反映出大多數地區的消費者在多年缺席後恢複正常購物，包括在疫情高峰期的封鎖。我們仍然預計數字渠道在未來幾年将在自有和運營以及第三方電子商務渠道中擁有最強勁的長期增長軌迹，其中數字渠道仍占我們收入的約 25%。

　　PVH 現在預計其2022年的收入将同比下降3-4%，考慮到傳統品牌業務減少的負面影響以及地緣政治的影響，營業利潤率約為9 %。根據該集團的初步指導，将收入提高2%至3%并将營業利潤率提高 10%。

　　對于這種大佬品牌，PVH顯然擁有從疫情影響中恢複過來的品牌實力和資本實力，重要的是未來幾年的調整和布局，重點電商數字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。

　　威富集團拟啟動裁員600人

　　北京時間2022年9月1日，據美國财經媒體Denver Business Journal報道，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）總裁兼首席執行官Steve Rendle在緻員工的一封信中宣布公司即将裁員。

　　報道稱，Steve Rendle在信中表示，裁員旨在“使我們的員工數量及工作能力，與我們的最高戰略優先事項保持一緻”。

　　後續威富集團證實，此輪裁員涉及集團600個職位。但對于這些崗位所屬的部門、地區以及涉及的相關業務，威富方面并未具體透露。

　　根據公開數據，截至2022财年末，威富集團在全球有35000名左右的員工。此次裁員占公司現有員工的約2%。

　　威富集團1899年成立于美國賓夕法尼亞州，至今已有超過120年曆史。該集團是知名運動、休閑和戶外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

　　根據威富集團今年7月底發布的2023财年第一季度财報，威富集團一季度營收22.62億美元（約合152.5億元人民币），同比增長3%。

　　但是，由于消費環境疲軟和通脹壓力，集團一季度淨虧損5600萬美元。

　　威富集團旗下單品牌的表現則是喜憂參半。

　　Vans依舊是威富收入最高的品牌，收入9.468億美元，但同比下降了7%；同樣表現不佳的還有Dickies，品牌該季度的收入同比下降15%至1.704億美元。

　　另一邊，戶外品牌The North Face表現不錯，一季度收入同比增長31%至4.811億美元；Timberland收入同比增長8%至2.695億美元；包括Supreme在内的“其他品牌”同比增長9%至3.939億美元。

　　中國市場方面，受疫情影響，中國市場所屬的亞太區關閉了14%的線下門店，營收2.82億美元，同比下降20%，僅占威富集團全球營收的近一成。

　　從地區上看，威富本季度的收入增長主要由EMEA（歐洲、中東、非洲）和美洲地區推動。

　　值得注意的是，今年3月，威富集團官宣将由Kevin Bailey擔任Vans品牌的新任全球品牌總裁。此前，Kevin Bailey是威富集團負責亞太業務的執行副總裁。

　　而Vans和亞太區，恰恰是一季度内集團表現不如預期的品牌和地區。

　　财報公布後，Kevin Bailey在接受采訪時表示：“Vans的經典款式銷量下滑比較大。這是我們的核心産品，占總銷量的三分之二。因此，未來我們的注意力會更集中在經典款式的銷售業務上。另一個發展重點就是中國市場，這是所有品牌都不能放棄的重要市場。”

　　威富集團總裁兼首席執行官Steve Rendle同樣表示：“Vans依然是對集團營收貢獻最大的品牌。”

　　今年6月，威富的新興“增長軍”The North Face也迎來了一位新的全球品牌總裁Nicole Otto。Nicole Otto主要負責DTC業務和品牌數字化轉型，此前她曾擔任耐克北美區數字部門的副總裁。

　　從最新的财報數據上看，威富集團批發渠道的營收表現優于DTC渠道。2023财年第一季度，威富集團批發渠道營收12.63億美元，同比增長18%；DTC渠道營收9.99億美元，同比減少3%。

　　按照威富集團的最新預期，到本财年結束，集團收入将比上年同比增長4%到7%。其中，The North Face預計實現兩位數增長，Vans則預計實現個位數增長。

　　（來源：知消、新浪财經、界面新聞、時尚頭條網、紡織面料平台、環球紡織）

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