“男色經濟”，一個伴随“她經濟”崛起而産生的概念。一方面呈現出了當下女性在消費市場中占據的主導權，而另一方面在“男色經濟”的帶動下，男性也在被時代重新定義。
圖源：百度圖庫
有數據顯示，2019年男性消費者整體護膚滲透率達到了49.4%，男士專用的護膚産品滲透率達到了18.1%，而其中男士專用潔面産品占到了8成，滲透率達到了14.5%。随着男性顔值意識的不斷覺醒，日常清潔護膚已經成為了越來越多的年輕男性生活日常，而根據數據顯示，2021年中國男性護膚品行業的市場規模将達到99億元。
近兩年，随着男性護膚需求的不斷擴大，護膚品市場也逐漸細分出一個男性護膚品賽道，而這其中有不少知名品牌的布局，比如歐萊雅，也有後來崛起的新國貨品牌，比如二爺。
二爺是誰？
圖源：二爺官網
提到這個品牌，或許很多人都不太熟悉，但說到“二爺”卻都不會陌生。
作為一款專注于男士護膚品牌，二爺由一群志同道合的中歐EMBA校友所創立，基于市場上男性對于護膚品簡單不繁瑣、健康清爽、不糾結等需求，利用傳統漢方與現代技術所結合，意在引導消費者養成理性的護膚習慣。
但就是這樣一款被譽為國貨護膚黑馬的二爺，卻比歐萊雅還貴。
比歐萊雅還貴根據電商平台顯示，歐萊雅男士洗面奶價格定位在79元，産品覆蓋洗面奶、發膠、洗發水、鼻貼、護膚霜、面膜、眼霜等多個類目。
反觀二爺洗面奶價格定位在98元，在産品上也覆蓋到了潔面、護膚、面膜、唇膏、洗發水等多個類目。
在護膚清潔方面，相較于女性的品牌情結，男性的品牌概念會弱一些。而随着國貨品牌的崛起，越來越多的消費者也開始将注意力轉移到國貨品牌，這對于正在崛起中的國貨品牌來說無疑是一次機遇。作為主打年輕市場的二爺來說，通過價格差異化，進階高端市場。在産品主打的賣點上來看，也滿足了當下男性消費者對清潔護膚最大的需求。
“糙”不再是男性的代名詞，從“娘”到“精緻”，男性也在被時代重新定義。未來随着男性在“顔值管理”上的意識進一步覺醒，基礎護膚需求也将向美容皮膚管理升級。
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2023-07-13
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