這一周，微信更新頻率非常密集 ，幾乎一天一個新變化。
群備注、公衆号“專輯”、留言支持多輪回複，加上新上線的微信公衆平台“搜索”組件——其中三個新功能和公衆号生态有關。2020年展望中我們提到的“公衆号求變”，有了更加清晰具體的動作。
具體來看，公衆号搜索有兩個新變化：一是上線“搜索”組件；二是原本已有的“号内搜”功能，有了新的優化。
先來看“搜索”組件，從用戶視角來看，即公衆号文章中可以内置一個“推薦搜索框”。搜索框可以放在文章開頭，也可以放在文章末尾。點擊推薦搜索框，即進入到該公衆号搜索頁面，既可以在搜索框自行輸入想要查找的任意關鍵詞，也可以直接點擊公衆号設置的推薦關鍵詞。目前，推薦搜索關鍵詞最多不超過6個。
公衆号“小道消息”推薦搜索框示例
推薦搜索關鍵詞用戶并不陌生，在百度、頭條搜索等搜索引擎産品中十分常見。一方面，推薦關鍵詞可以引導用戶通過“搜索”獲取更多信息；一方面，也是一個潛在的廣告入口。公衆号和推薦搜索的結合，可以讓用戶以更短的路徑、更快地抵達公衆号的曆史文章。曆史文章也能夠更好地沉澱下來，通過搜索産生長尾的閱讀價值。
實際上，微信公衆号的“号内搜索”功能早在2017年已經上線，但入口路徑較深，位于公衆号曆史消息頁面。這一入口雖然存在，但很少被用到，用戶習慣難以建立。
而新上線的“推薦搜索”功能是内置在文章裡的，這意味着搜索路徑變短、搜索頻次增加。每發布一次文章，都有可能引導用戶從推薦搜索框中發現關聯内容和曆史内容。這樣一來，用戶對公衆号的搜索習慣也更容易建立。
在原有的“号内搜索”入口，也有了新的優化。其一，搜索内容新增“搜索範圍”選項，下設“不限”和“最近讀過”兩個範圍；其二，搜索結果排序在綜合排序選項外，新增“按發布時間排序”和“按閱讀量排序”。
“号内搜”功能優化
兩大搜索入口的開放和優化對公衆号運營者來說無疑是一個利好消息。在具體運營細節上，推薦關鍵詞的設置一方面依據公衆号的定位，另一方面也需要參考用戶數據及反饋。微信是否會将關鍵詞點擊數據開放出來，以幫助公号主優化推薦邏輯，也是後續值得關注的動向。
回顧本周圍繞“公衆号”更新的三項功能：專輯、留言互動以及推薦搜索。“專輯”模塊讓系列型、策劃型文章有了更好的展示和分享路徑，或将成為付費内容的重要組成部分。留言區支持多輪回複和推薦搜索則是強化互動和連接，前者是創作者和用戶之間關系的連接，後者是搜索和内容之間最短路徑的連接。
頭圖：視覺中國
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