近日，浙江IPTV上線CCTV 3568頻道的新聞廣受業界關注，CCTV 3568正在加速落地IPTV。自2019年4月廣東成為第一個獲得CCTV 3568頻道正式授權的省份之後，近一年來，CCTV 3568頻道已陸續在廣東、青海、安徽、貴州、陝西、江西、吉林、湖南、浙江等省市落地。

圖：浙江電信IPTV

事實上，CCTV 3568頻道落地各省IPTV的情況一直都是業界關注的焦點。

2015年，由中央電視台總編室牽頭，通過協調央視衛傳中心和愛上電視，對在IPTV上傳輸CCTV 3568頻道進行開放授權。但在推進的過程中，CCTV 3568頻道的IPTV傳輸落地工作一直采取試點的方式開展，四川、河北、江蘇、湖北都是試點省市。

而在非試點省市中，CCTV 3568頻道的播出權之争一直處于白熱化戰況。各省IPTV都為平台能夠播出CCTV 3568頻道而絞盡腦汁，譬如通過和當地有線電視合作，上線CCTV 3568頻道；再譬如選擇折中方案，即用戶需要先下載一個APP并綁定IPTV，通過投屏觀看CCTV 3568頻道；或者采取“央視精品”、“IPTV 5 ”這樣的名稱蓋住台标進行播出，但這難免會收到維權聲明，曾有多地電信運營商因為CCTV 3568頻道而涉嫌“不正當競争”。

但2019年以後，CCTV 3568頻道落地各省IPTV的推進速度明顯變快，流媒體網曾撰文分析過其中緣由：

其一，規模層面。據工信部統計，截至2019年底，我國IPTV用戶數已達2.94億戶，已超過有線電視用戶數，成為用戶觀看電視的主流渠道。

其二，總局層面。衆所周知，327會議正式确立了IPTV在電視領域的地位，強調IPTV是廣播電視在新媒體領域的重要延伸，是重要的宣傳思想文化平台和意識形态陣地，并在管理建設和規範運營方面都進行了重要部署。

其三，央視層面。過去由于各方面因素，央視不願意對IPTV開放3568，但進入2019年後很明顯能看到央視的态度正在轉變。一方面，有線電視用戶持續下滑，在講求效益的當下，央視必然不會忽略IPTV這樣一個重要渠道，而這才符合正常的商業邏輯；另一方面，在新媒體沖擊之下，CCTV 3568頻道的價值正在衰減，在互聯網視頻平台重金打造頭部内容，并接連入局體育市場的當下，央視迫切需要在3568價值進一步衰減之前，将其變現。

其四，商業層面。相關消息透露，3568的播出也正更商業化和透明化，而廣電網絡深陷虧損泥潭，很難再承受CCTV 3568頻道的“獨家保護費”，隻能被迫和IPTV共享版權。此前就有某地有線電視因交不起CCTV 3568頻道的高清費用而被停傳的事件發生。

其五，市場層面。過去一段時間裡，全國各地關于CCTV 3568頻道的版權官司層出不窮，對IPTV運營商而言，3568的落地迫在眉睫。

所以可以看到在過去的一年中，全國多個省市都陸續傳來獲得CCTV 3568頻道正式授權的好消息。但天下沒有免費的午餐，各地IPTV為獲得CCTV 3568頻道的正式授權，掏了不少真金白銀，所以也就在部分省份出現了在用戶看來本該免費的3568，突然變身為付費頻道的現狀。

2019年12月，江西電信IPTV上線了CCTV 3568頻道，但這四個頻道屬于付費頻道。3元/月，30元/年。連續包月僅支持話費托收，包年産品支持話費、積分、第三方支付。

圖：江西電信IPTV

事實上，CCTV 3568頻道自開播以來就是加密收費性質的電視節目，可以理解為其本身就是付費頻道，隻是在運作中對用戶采取了免費的方式。如有線電視将CCTV 3568頻道的費用包到了月功能費中，但用戶不自知，隻認為CCTV 3568頻道是免費頻道。所以當IPTV将CCTV 3568頻道形成單獨産品，須用戶自行訂購時，難免引起用戶的不滿情緒。如何讓用戶“心甘情願”承擔這筆費用，采用何種模式，也是運營方該思考的問題。

但無論如何，CCTV 3568頻道的落地播出，對IPTV而言無疑是一大利好，填補了部分内容缺口，拉攏了3568的忠實用戶，或将導緻有線生存空間被進一步擠壓。

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