IP形象&衍⽣品設計

IP打造： 形象 / 故事 / 價值觀等；

衍生品設計：表情包 / 文創 / 服飾 / 手機殼 / 遊戲 / 模型⼿辦 / 影視⼩說 / 跨界聯名等。

大品連策，為品牌打造專屬IP形象，開發出⼀系列可供售賣的服務或産品。

如影視⼩說、遊戲、模型⼿辦、服飾飾品、⽂具等。還可以授權衍⽣到更⼴泛的領域，⽐如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅遊産業及服務⾏業等。

IP從字面上理解是Intellectual Property的縮寫，意為知識産權。

通俗來講就是互聯網上的門牌号，可以是一個形象，一個故事，一種流行文化等。

IP形象不僅是一個品牌的象征，更能做的是無限的延展變現可能！

（如圖所示）

IP作品不能隻停留在形象這一層。

要想把一個IP打造成為真正的超級IP，就必須賦予IP一個好的故事，并不斷地推廣和演繹。例如迪士尼作為最成功的IP制造工廠，通過設計一系列極具代入感和共情性的卡通形象并講述他們之間的故事，打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國。

價值觀是超級IP最核心的要素，真正的超級IP需要的不隻是故事層面的快感，也不是短平快消費後的短暫狂熱。在超級英雄故事中，每個英雄都代表着一個不同的價值觀，比如鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔責任，美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。

多樣的價值觀針對不同類型的人群，可以使得不同觀衆産生根深蒂固的認同感，和人們産生文化與情感上的共鳴，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。

對品牌來說，IP更像品牌的朋友，拉近品牌與用戶群體的關系。

大品連策，注重品牌IP長久可持續發展，深入挖掘吸引觀衆的核心。策劃IP人設，以故事推動IP發展，與消費者産生文化與情感上的共鳴，拉近品牌與用戶群體的關系，打破市場IP同質化！

（如圖所示）

IP衍生品是通過将衍生本體的文化精神濃縮為文化符号，并通過藝術創造将其轉化為實物形式的文化産品。

IP是有可持續賦能價值的文化資産。

很多時候品牌随着時間的更叠對于用戶而言便會喪失新鮮感，品牌需要不斷革新才能夠更好的适應市場環境。

而衍生品，讓IP文化資産從無形變有形，可擁有、可交換、可賦能、可升值。

IP的周邊衍生品可為企業增加更多盈利途徑。

IP衍生品作為品牌的一種特殊延伸，能夠使不同元素相互融合，讓品牌更加具有立體感，為品牌注入更多的新鮮活力，讓品牌文化更加豐富多元，拉近了品牌與用戶之間的距離。

如，IP粉絲們能夠通過購買帶有符号的物品，實現自我滿足和提升，同時進行社會化傳播，這時IP衍生品就成了社交貨币。

（如圖所示）

IP形象還可以授權衍⽣到更⼴泛的領域。

如品牌跨界聯名已經成為最常見的合作手段，品牌聯名通常需要在理念上找到契合點，IP則能夠提供更多聯動的機會，通過IP間的互動，往往能碰撞出更多精彩火花 ！

大品連策，開發品牌原創IP衍生品，讓IP真正和用戶“玩”起來，多方面布局，增加品牌曝光率，融入品牌文化體系，形成品牌的附加資産，打造品牌後期傳播的利器～

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