本文重點分析Bang & Olufsen品牌的主打代表性産品——頭戴式耳機BEOPLAY HX的設計成功之處。
一、産品品牌介紹
1925 年在丹麥成立的Bang & Olufsen(簡稱B&O)是世界上最頂級、國際上高品質家用視聽設備的視聽品牌之一。公司的主要産品有電視機、揚聲器、DVD播放器等，其生産的家用音頻、視頻和通信設備遍布全球。
公司注重産品設計，系統地研究了如何将設計與新産品的技術開發進行更為有效的結合等工作。品牌産品價格昂貴，在形式、材料、功能、技術及體驗感等層面上實現美的高度統一和優秀設計，帶有貴族王室氣息。
二、所處行業分析
頭戴式耳機，是指戴在頭上，并非插入耳道内，區别于入耳式耳塞的一類耳機。它是由兩部分組成，信号發射器和帶有信号接收和放大裝置的耳機(通常動圈式)，通常适用于連接電腦等大功率電子設備使用。
相比于入耳式耳機，頭戴式耳機主要存在以下優勢和不足。
鑒于以上頭戴式耳機産品類型的特征，消費者在選擇此類産品時會主要關注音質質量、人體工程設計、使用舒适性等方面的因素，前者屬于技術，後兩者屬于産品美學範疇。
三、産品定位
根據官網介紹，本款産品被品牌定義為舒适、多功能耳機，設計傾向為大衆化造型和舒适體驗感。
圖源官網
通過對比同系列BEOPLAY的其他耳機可以更加明顯的看出産品定位。在功能上，HX可以滿足音樂、語音通話等基本日常需求，續航時間也位于中等水平。
産品定位關鍵詞：舒适、續航和優雅的外形設計。
四、産品美學價值分析
産品形象一覽
品牌官網宣傳圖
産品主要屬性
尺寸
産品的縱向分布感強烈，即高度和寬度較高，但厚度較低，給人輕薄瘦削的感覺，一定程度上降低了産品的本身的量感和重工色彩。因此，更能讓人将其與辦公、通勤等需要輕便配件的活動聯想起來。
同系列産品對比尺寸如下。
色彩
本款産品共有三個顔色，黑色、沙色和木色，色彩的名稱和形式帶有仿生感和自然感。根據産品色調的深淺，品牌分别配備黑白兩色收納盒，提高美學完整性。
圖案
産品采用極簡設計，以純色為主，唯一的圖案是位于耳麥正中央的品牌logo，且曲線感較強，與産品本身的形狀形成呼應。
材質
産品的材質範圍較廣，分别運用于産品的各個部位，主要體現為羔羊皮材質的支架外緣、記憶海綿耳墊、符合人體工程學的織物減壓頭箍和輕量鋁制框架，細節銜接部分采用橡膠和聚合物等，給人帶來層次較為豐富的觸覺體驗。
産品細節圖（圖源官網）
五、産品美學質量評價
|
評價維度 |
指标類别 |
指标名稱 |
細分指标 |
評價 |
|
感官美 |
外觀 |
體積 |
目标消費者範圍 |
廣 |
|
與人體匹配程度 |
高 | |||
|
量感大小與風格 |
适中 | |||
|
色彩 |
明度 |
除黑色外較高 | ||
|
色相 |
三主色 | |||
|
飽和度 |
低 | |||
|
透明度 |
/ | |||
|
光澤度 |
低 | |||
|
冷暖屬性 |
偏冷 | |||
|
形态 |
統一性與變化性 |
與收納統一，造型帶有變化性 | ||
|
對稱性與均衡性 |
強烈 | |||
|
對比性與調和性 |
強烈 | |||
|
節奏感和韻律感 |
強烈 | |||
|
重點性與呼應性 |
強烈 | |||
|
比例與尺度關系 |
精緻合适 | |||
|
圖案 |
基礎屬性 |
文字logo | ||
|
與産品風格屬性是否一緻 |
是 | |||
|
裝飾性 |
較低 | |||
|
承載信息情況 |
品牌信息 | |||
|
塗裝方式及工藝 |
電鍍 | |||
|
産品語義 |
外觀與實際功能的匹配程度 |
高 | ||
|
美學性 |
高 | |||
|
材質 |
基礎特性 |
組織性質 |
多重組織混合 | |
|
重量 |
中等 | |||
|
表面材質 |
皮質 | |||
|
力學性能 |
硬度 |
适中 | ||
|
塑性 |
适中 | |||
|
物理性能 |
摩擦 |
适中 | ||
|
導熱性 |
低 | |||
|
耐性性能 |
耐水性 |
低 | ||
|
耐熱性 |
适中 | |||
|
耐蝕性 |
适中 | |||
|
材質與産品特性的吻合程度 |
匹配性 |
高 | ||
|
創新性 |
高 | |||
|
材質對人體的影響 |
生理影響 |
舒适 | ||
|
情緒影響 |
愉悅 | |||
|
近遠距離感官共感 |
視聽觸味嗅覺共感 |
聽覺和觸覺交互 | ||
|
體驗美 |
人機工程 |
易用程度 |
可操作性 |
強 |
|
可靠程度 |
可靠性 |
強 | ||
|
使用舒适程度 |
舒适性 |
強 | ||
|
技術能力 |
功能價值 |
功能性 |
強 | |
|
科技含量 |
科技性 |
強 | ||
|
使用壽命 |
持久性 |
強 | ||
|
續航能力 |
續航力 |
強 | ||
|
審美體驗 |
審美認知 |
典型性 |
強 | |
|
新穎性 |
強 | |||
|
審美愉悅 |
量表選項 |
愉悅 | ||
|
審美情感 |
情緒感受 |
舒适、放松 | ||
|
内涵美 |
産品内容 |
名稱 |
吸引力 |
較高 |
|
記憶難度 |
中等 | |||
|
文化特性 |
産品故事 |
量身定制等 | ||
|
價值主張 |
科技與設計結合、環保、舒适 | |||
|
消費者共鳴 |
高 | |||
|
産品服務系統（PSS） |
服務系統體驗感 |
強 | ||
|
産品表達 |
産品功能 |
關聯性 |
高 | |
|
一緻性 |
高 | |||
|
特殊性 |
中等 | |||
|
産品所處行業 |
關聯性 |
高 | ||
|
一緻性 |
高 | |||
|
特殊性 |
中等 | |||
|
産品宣傳 |
産品包裝 |
與産品性質的匹配性 |
高 | |
|
對産品吸引力的影響 |
中等 | |||
|
線下營銷渠道 |
商店美學水平與風格 |
高 | ||
|
實體店體驗感 |
優越 | |||
|
線上營銷渠道 |
對原産品的還原程度 |
高 | ||
|
平台美學水平與風格 |
高 | |||
|
産品廣告 |
廣告美學水平與風格 |
優越 | ||
|
形象代言人 |
張藝興 | |||
|
産品形象 |
相對于品牌 |
一緻性 |
高 | |
|
相對于同系列産品 |
協調性 |
中等 | ||
|
社會審美原則 |
大衆性 |
低 |
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