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絕對實力的證明

生活 更新时间:2024-09-29 07:34:09

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(一)

實力,已經無法隐藏。

坦率地說,北京冬奧會前,多少是有些擔憂的。

一是疫情防控。全球疫情都那樣了,一些西方國家徹底躺平,冬奧會雖然閉環管理,但大泡泡能不能有效,多少心裡有點打鼓。

二是國際環境。西方各種打壓,美國外交所謂制裁,西方媒體的冷嘲熱諷,我們也都看在眼裡,沒有好的氛圍,怎麼辦?

但結果,出乎意料。

之前,我講了更多我們自己的因素,開閉幕式的精彩,老謀子确實有一套,用網友的話說,充分向世界展示了我們中國人的浪漫,還有自信。

果然有一代國師的風範。

當然,更有上下一起的努力。組織者的高超,志願者的微笑,運動員的精彩,使這屆冬奧會圓滿成功。以至于閉幕式上,國際奧委會主席都忍不住用中文說:祝賀,中國!

今天,我們還可以換一個角度來看。

那就是這次冬奧會,更充分向世界展示了中國的實力。

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不僅僅是硬實力,更有軟實力。因為冬奧會,既是體育的盛會,更是傳播的盛會,展現體育精神和形象魅力的盛會。

很有意思地,社交平台起到了不可忽視的溝通作用,尤其是短視頻平台TikTok。

事實上,這次冬奧會,被認為是史上收視最高的一屆冬奧會,TikTok就貢獻了幾十億次的點擊量。

《華盛頓郵報》此前就報道,越來越多的美國人使用TikTok等平台收看冬奧會,而北京冬奧會有望成為迄今為止最受美國人歡迎的一屆冬奧會。

以前,為制造新聞焦點,一些外媒擅長将細節上升到宏觀話題,然後,大家都知道的,對中國各種夾槍帶棒,本屆冬奧會也是如此。

但時代變了,社交媒體時代,人人面前都有麥克風,人人都是記者。從某種程度上,這也打破了西方媒體對中國形象描述的壟斷。

所謂百聞不如一見,以TikTok為代表的社交平台,更多表現為個性化叙事,運動員通過分享短視頻,闡述自己所見所聞所感,讓網友更關注冬奧會本身,而非賽場以外的政治雜音,也更還原出一個可信、可愛、可敬的中國。

比如,大家都知道的,這次冬奧會,最早火起來的“網紅”,就是床。

冬奧運村裡的智能床。

美國雪橇運動員薩默·布裡徹(Summer Britcher)入住冬奧村第二天,便在TikTok上興緻勃勃地分享起睡的“零重力智能床”。

在視頻裡,布裡徹使用遙控器将床升起,調整到舒适的角度。随後她躺在床上,惬意地告訴粉絲們:“我現在處于零重力模式,這體驗真的絕了!”

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視頻下方,曾代表美國參加東京夏季奧運會的體操運動員埃維塔·格裡斯基納斯(Evita Griskenas)表示有點羨慕。布裡徹還調侃她:“你們比賽都是在天氣暖和的時候,這次換我們睡舒服的床吧。”

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嗯,沒有對比,就沒有傷害。

去年東京奧運會上,運動員們睡紙闆床,曾一度引起熱議。雖然紙床很環保很節省,但确實也被不少運動員吐槽。這次北京冬奧會,高科技的智能床,則展現了了中國不同的另一面。

布裡徹就打趣說:“北京奧組委好像在說,我們比東京強的可不是一點。”

這當然是運動員自己的幽默,但帶火的這張床,确實也讓中國廠家賺得盆滿缽滿。

很有意思的是,浙江企業生産的這種床,早已遠銷海外,如今借冬奧會也在國内爆紅 ,線上銷售暴增300%。

這就是北京冬奧的帶貨能力。

曾幾何時,在美國人的印象中,中國似乎還是一個有着大量貧困人口的第三世界國家,但到了北京,到了奧運村,他們感受到了中國的快速發展,尤其是科技的硬實力。

比如,冬奧會的智能餐廳。

CNN官方TikTok賬号就報道,北京冬奧會采用智能機器人送餐,許多美食“從天而降”,通過上方的機械化軌道,自動送達對應的餐桌。運動員、媒體記者等在内的人員,可以享受到未來感極強的高科技用餐體驗。

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這是疫情之下的非常之舉,但卻也展示了中國人的創新能力。反正,在社交媒體上,也不乏網友對冬奧會的高科技機器人各種“彩虹屁”。

當然,更讓外國人感到驚奇的,還有中國高鐵。

這次冬奧會有三個舉辦地,北京城區、延慶和張家口崇禮,高鐵将三個地方快速連接起來。

350公裡的時速,窗外是中國的北方原野、山地,讓世界不得不驚歎中國基礎設施的先進和完善,畢竟,除了日本和西歐等少數地方,哪怕美國,還沒有這樣的高鐵。

士别三日,當刮目相看。

通過TikTok,運動員展現他們看到的中國;億萬海外網友,通過這些視頻,看到了一個真實的中國。

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(二)

最讓我們意外的,這次冬奧會,更向世界展示了中國軟實力的魅力。

最大的網紅,就是冰墩墩,沒有之一。

在TikTok上,冰墩墩僅英文标簽#bingdwendwen的視頻播放量,就超過1.5億。

很多人,成為冰墩墩的死忠粉。

除了那位日本記者“義墩墩”外,美國單闆滑雪運動員麥蒂·馬斯特羅 (Maddie Mastro),在TikTok上發布了90多條冬奧相關的視頻,其中很多都出現了“冰墩墩”。

馬斯特羅 在網上搜索了冰墩墩的發音,在視頻中将其稱作本屆冬奧的“主角”。而網友們則在評論區科普這個吉祥物的含義。

“我會帶你一起回美國的。”馬斯特羅對着冰墩墩深情說道。

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粉絲在評論區提醒馬斯特羅,冰墩墩的抱枕帶有拉鍊,展開之後會變成毯子。馬斯特羅按照指引,将枕頭展開,臉上滿是難以置信的表情,并感歎這個設計真是天才般的想法。

這段視頻目前浏覽量已超過740萬,超過96萬網友點贊。奧林匹克官方TikTok賬号在視頻下方留言:“玩得開心,麥蒂!”

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冰墩墩成了頂流,誰發布了冰墩墩,誰就成為熱點。

比如,前奧運會選手,目前在NBC擔任主持和解說的強尼・威爾(Johnny Gweir),稱自己做了一個仿冰墩墩的發型。這段視頻播放量超過32萬,點贊超過1萬。

美國跳台滑雪運動員安娜·霍夫曼(Anna Hoffmann)在TikTok上發視頻,稱自己是冰墩墩的“死忠”粉。她還表演了一段送給朋友冬奧吉祥物時的對話,奧林匹克官方賬号則回複安娜,“冰墩墩偷走了我們的心。”

據說,因為喜愛,有運動員結束比賽回國,帶了滿滿一行李箱的冰墩墩。

羨慕死很多人。

這是傳播的盛事,但從中也看到,世界對中國文化的青睐,對中國文化IP打造的認可。

當然,在中國,讓運動員們青睐的,還有很多,比如美食。

我們看到,運動員中有“豆包小姐姐”

馬耳他運動員珍妮絲·斯皮泰裡(Jenise Spiteri)在比賽中出現失誤後,竟淡定地從口袋裡掏出一個吃了一半的豆沙包,咬了一大口,然後淡定地繼續比賽。

她賽後說,這種豆沙包是她在冬奧村中最喜歡的食物,每天都會吃6個,今早胃口不好就揣兜裡了,結果等成績時發現了豆包,所以決定治愈一下自己。

還有,餃子。

在TikTok上,就有不少分享餃子的段子。美國運動員朱莉娅·馬裡諾(Julia Marino),在接受美國NBC采訪時感歎,自己在冬奧村裡的最愛。就是餃子,來到北京後她大概吃了200個餃子。

當然,還有新晉網紅,麻辣燙。

23歲的荷蘭速度滑冰運動員朱塔·利爾丹(Jutta Leerdam),就在社交媒體上發布了她最喜歡的麻辣燙。利爾丹稱贊:“這是著名的中國小吃麻辣燙,比漢堡和薯條更健康。”

事實上,中餐僅占奧運村美食的三分之一。北京、延慶、張家口三個賽區的冬奧村運動員菜單共有678道特色菜品,以滿足不同的口味和需求。

以至于巴赫在參觀延慶奧運村時就感歎:“如果我在村裡呆三天,我可能會胖10磅。”

我知道,在當前國際輿論環境下,不管中國如何好,外國媒體總能找到批評點。但沒關系,TikTok等社交平台上,運動員分享的視頻,讓大家看到了一個不一樣的中國。

一個真實的有着煙火氣的中國。

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(三)

例子還有很多很多。

還有不少很溫情的小故事。

比如,奧運村餐廳的一名員工,送給德國單闆滑雪女運動員萊拉尼·埃特爾(Leilani Ettel)一個繡“福”字的香囊,底部還帶着串珠和流蘇。

“很感謝這位女士,我會永遠珍藏。”萊拉尼TikTok上感歎。

最後,三點感慨吧。

第一,北京冬奧會,确實是一場大考。中國交出了一份優異的答卷。

這不是我們的自吹自擂,這是巴赫的評價,這是一次無與倫比的冬奧會;這更是運動員真心的評價,他們在社交媒體上分享的點滴,組成了這是一次精彩冬奧會的全貌,也讓世界看到了不一樣的中國,中國讓人刮目相看的硬實力和軟實力。

第二,傳播發生了根本性的變化,TikTok等,更成為一個溝通的橋梁。

以前是報紙電視等主流媒體,現在則是TikTok等社交平台。我之前也說了,因為意識形态等多種原因,一些西方媒體,在講述中國時,總難免雞蛋裡挑骨頭,總展示一種扭曲的中國形象。但社交媒體打破了這種壟斷,扭曲現象依然存在,但一些運動員親自分享短視頻,讓北京冬奧實現了“小屏”與“大屏”聯動傳播,以個性化的方式,更讓世界看到了冬奧最真實的一面。

第三,我們更看到年輕人的互動,看到相互的理解,理解萬歲。

這種變化,既與TikTok等平台的崛起有關系,人們獲取新聞的途徑,發生了變化;也同年輕人崛起有關,畢竟,冬奧會的主角是年輕人,以數字原住民為特征的“Z世代”(即出生于1995年-2005年的人群),是本屆參賽和觀賽的主力人群,他們更充滿個性,他們看到的表達出來的中國形象,更為生動、多元,更讓人親近、喜歡。

這個世界,其實沒有那麼生疏,是傲慢偏見,才讓世界充滿了隔閡。

冬奧會已經落幕,但運動員上傳的短視頻,仍然在平台上傳播,中國文化仍散發着獨特的魅力,愛與友誼永不落幕。

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