知消2021年3月18日訊，

2021年，各大知名品牌紛紛推出新晉品牌代言人。品牌根據自身的定位，選擇相匹配的代言人，會有效提升知名度和銷量業績。成為代言人，與大品牌的合作，也會提升明星的價值。以下是《知消》彙總的今年以來有代表性的明星代言案例：

【珠寶】

高圓圓成為法國珠寶CHAUMET品牌代言人

2021年3月8日女王節，全球奢品巨頭路威酩軒集團旗下、曆史悠久的巴黎殿堂級珠寶藝術世家尚美巴黎(CHAUMET)，宣布高圓圓成為CHAUMET品牌代言人。風雅，是高圓圓獨有的魅力，更是CHAUMET廣為人知的品牌印記。高圓圓作為高奢品牌的代言人，将珠寶的貴氣與精緻展現得淋漓盡緻。CHAUMET與高圓圓的“風雅之緣”早在約十年前就已締結，且相伴于婚禮在内的衆多人生重要時刻。2014年11月28日，法國殿堂級珠寶時計翹楚CHAUMET尚美巴黎的婚尚臻品見證高圓圓與趙又廷的婚禮，其婚禮當天佩戴的婚戒就來自CHAUMET Plume系列。

趙麗穎成為迪奧中國區珠寶大使

演員趙麗穎成為迪奧中國區珠寶大使。趙麗穎一路走來靠着自己的努力如今成功登頂“一線女星”的位置，而作為85後小花，她是人氣與實力并存的國民女演員。

2月3日，“DIOR迪奧”官方微博發布了趙麗穎精彩演繹的全新GEM DIOR高級珠寶系列廣告，并正式宣布她成為品牌中國區珠寶大使。作為藍血品牌，在面對消費能力如此強大的中國市場，都沒有過品牌全系代言人的存在，在形象大使的挑選上也自然不會草率，早在2018年趙麗穎就成為迪奧中國區品牌大使。趙麗穎從一個小花開始，變成現在的當家花旦，其中肯定付出了很多，在她的人生裡面也經曆過許多不同的階段，從一個小女生到現在變成一個30多歲的幹練女性，在結婚生子後整個人的氣質和形象，是由内到外猶如脫胎換骨一樣的變化，完美的诠釋了迪奧的高貴與優雅。

張雨绮正式出任為I Do克拉定制代言人

張雨绮在2021年3月8日正式出任I Do克拉定制的代言人。

衆所周知，張雨绮對于鑽石品質一直都有着十分高的追求，曾經一句“碎鑽不值錢”讓張雨绮成為了耿直女王的代言人，讓無數人了解到該如何選擇鑽石，從鑽石的大小到切割方式，張雨绮顯得尤為專業。近日I Do攜手張雨绮做客李佳琦直播間，這些鑽石基本上都有10克拉左右，價格也是高達千萬元，但經過張雨绮的介紹後依舊有人瘋狂搶購。由此可見，“人間鑽石姐”的頭銜不是浪得虛名。

【奢侈品】

劉亦菲成為路易威登品牌代言人

演員劉亦菲成為全球最大奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)品牌代言人。

LV的全球代言人價值是非常高的，對LV來說，選擇品牌代言人一直是慎之又慎的決定。劉亦菲的這次空降，無考察期，無排他期，直接合作，可見品牌對于其的喜愛。劉亦菲在中國有紮實的粉絲基礎和良好的口碑，劉亦菲在國内素有“天仙”之稱，堪稱内娛顔值天花闆，平常的曝光度不大，但國民知名度非常高，有着極好的路人緣。而資源一向穩定，出演好萊塢電影《花木蘭》後，時尚資源也是肉眼可見飛升。随着全球經濟不斷的變化，奢侈品的消費群體越來越年輕，劉亦菲成為了品牌的寵兒，未來希望“神仙姐姐”帶來更多的驚喜。

範丞丞、歐陽娜娜成為紀梵希品牌代言人

3月3日，LVMH旗下奢侈品牌紀梵希(Givenchy)宣布歌手及演員範丞丞、青年大提琴演奏家歐陽娜娜為品牌代言人。此番合作對于 Givenchy 來說或許情理之中。範丞丞作為一個年輕愛豆，他的着裝是粉絲們關注的焦點。通過他的個人日常以及 “潮流合夥人” 節目中能夠看出他衣品不俗，過去的合作中能看出駕馭時下 Givenchy 的一些設計難度不大。值得一提的是，姐姐範冰冰也一直是 Givenchy 緊密合作的對象，而此番沒有讓名氣和作品更強的姐姐代言也顯現出了品牌的全面 “流量化” 、年輕化策略。歐陽娜娜是年少成名的 “星二代”，在時尚圈，歐陽娜娜曾經是 CHANEL 多年的品牌摯友，就在官宣 Givenchy 代言人之前還是 Louis Vuitton 摯友，多次被品牌推封登上時尚雜志，時尚資源和影響力不容小觑。她對于自己的定位是大提琴家和 vlogger ，但大衆對于她印象更深的不是她的作品，而是她在各個社交網絡上的曝光和 “帶貨” 。

王俊凱成為CL全球代言人

以紅色鞋底為标志的法國高級鞋履品牌Christian Louboutin日前宣布，王俊凱成為該品牌全球首位代言人。

高跟鞋的特色是紅色鞋底。自創立以來， Christian Louboutin 頗受明星青睐，Lady Gaga、莎拉·傑西卡·帕克、格溫妮絲·帕特洛、維多利亞·貝克漢姆都是該品牌的忠實擁趸，《欲望都市》等熱門影視作品中也多次出現過女主角穿着CL紅底鞋的鏡頭。即便如此，在王俊凱之前，CL品牌從來沒有找過任何明星做代言。不管是中國還是外國，CL品牌一直保持着自身高冷的形象。直到這次，王俊凱成為CL全球代言人。也表明該品牌深耕中國市場以及貼近年輕消費群體的決心。王俊凱是非常适合CL這個品牌的，畢竟他自帶活力朝氣，一露面就給人一種青春活力，符合CL品牌的官方理念。

【潮牌】

王一博成為EVISU全球代言人

新生代實力偶像王一博在2021年初拿到日本高端潮牌EVISU品牌全球代言人。

王一博在2020年優酷推出的街舞選拔類真人秀節目《這！就是街舞》第三季以優秀的舞蹈控制力、節奏感與精準度帶領團隊最終獲得了第三季的冠軍。除了舞蹈王一博還酷愛滑闆，《極限青春》是國内第一個以普及滑闆知識為主的綜藝，邀請了許多專業的滑闆高手。王一博作為明星隊長帶領隊員進行PK比賽，不僅讓觀衆了解了許多專業知識，也讓大家了解了滑闆是多麼的酷炫。EVISU是一個源于日本的高端潮流品牌，于1991年由擁有“日本牛王”美譽的山根英彥先生（YAMANE HIDEHIKO）在日本大阪創立。EVISU以高質量的手工牛仔褲及幽默大膽的設計風格而獨樹一幟，結合長期以來對質量的嚴格要求，匠心獨具的設計構成了品牌的核心價值。在全球範圍内，EVISU得到世界各地收藏家以及時尚愛好者的支持和追捧，成為潮流領域的珍品。

【護膚美妝】

阿瑪斯成為雅詩蘭黛新任全球品牌大使

雅詩蘭黛宣布與金球獎提名女演員及2021年《時代》“百大新人”（TIME100 Next）獲獎者安娜·德·阿瑪斯（Ana de Armas）簽約，聘其為新任全球品牌大使。

安娜與丹尼爾·克雷格等人共同出演動作電影《007：無暇赴死》即将在2021年上映，成為新邦女郎。安娜·德·阿瑪斯來自哈瓦那以東30英裡處破敗的小鎮聖克魯斯，她家住在一個陰暗街區的一間小公寓裡。她在12歲時有了成為演員的願望。14歲時，她進入了哈瓦那國家戲劇學校學習表演。18歲時，阿瑪斯前往西班牙謀出路。品牌方認為安娜克服障礙實現夢想，并成為一名成功女演員的事迹激勵着世界各地的女性，她的才華、熱情和美麗将為品牌帶來新的活力。雅詩蘭黛(ESTēE LAUDER)公司創立于1946年，是全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一，與其創始人同名。雅詩蘭黛的産品風格是精于研發和精緻優雅，它的主題産品有護膚品、彩妝和香氛産品。這些化妝品、護膚品和香氛産品适合東方人士。

劉嘉玲成為美國高端護膚奢侈品牌奧倫納素全球代言人

劉嘉玲成為美國紐約高端護膚奢侈品牌奧倫納素(Erno Laszlo)品牌全球代言人。

奧倫納素的百年發展曆程與紐約名流、好萊塢明星甚至歐洲皇室成員等緊密相連，除好萊塢巨星外，溫莎公爵夫人沃利斯·辛普森、美國前第一夫人傑奎琳·肯尼迪等衆多傳奇女性皆為品牌的标志性客戶。品牌全球代言人的選擇對于奧倫納素而言，意味着對女性個人影響力和個性張力的雙重認證。奧倫納素花了很多時間尋找适合的人選來彰顯品牌的價值，最終邀請劉嘉玲來擔任。無論在事業上還是生活中，劉嘉玲無時無刻演繹女性力量，是當代女性活出自我的榜樣，更與奧倫納素品牌精神不謀而合 -- 為勇敢的個性喝彩，活出自己的傳奇人生。此次合作定會拉近品牌與中國消費者的距離。

楊采钰成為林清軒山茶花潤膚油3.0代言人

楊采钰成為護膚品牌林清軒旗艦産品山茶花潤膚油3.0代言人。

早在雙方正式合作之前，這瓶爆款潤膚油便已經是楊采钰的愛用好物，同時，楊采钰身上的獨特魅力也吸引了林清軒的關注。作為演員，她精心雕琢演技，诠釋角色的故事與魅力，一如林清軒秉承匠心，堅持打磨提升品質；而在生活中，她充滿活力，熱愛分享自己的美好日常，完美诠釋着女性的自信光采，加上獨到的穿搭與護膚技巧，楊采钰吸引了許多女性的關注與支持。以自信、優雅之美，演繹出林清軒期待每位女生都能擁有的閃耀魅力。

華晨宇成為MAKEUPFOREVER全球品牌代言人

3月4日，華晨宇成為LVMH旗下專業彩妝品牌玫珂菲(MakeUpForEver)全球代言人，這也是該品牌成立以來的首位全球代言人。

法國頂尖專業彩妝品牌玫珂菲(MakeUpForEver)宣布華語樂壇領軍唱作人、2020歌手歌王華晨宇正式成為MUFE全球品牌代言人，這也是該品牌成立以來的首位全球代言人。1984年，Dany Sanz女士創立了MAKE UP FOR EVER專業彩妝品牌。1999年MAKE UP FOR EVER加入LVMH集團。在巴黎、米蘭、羅馬、紐約等藝術表演及時尚發布會的殿堂裡， MAKE UP FOR EVER已成為時尚彩妝的代名詞，指引彩妝流行趨勢，為專業人士頂禮膜拜，更被專業model與彩妝師肯定。

【食品】

辛芷蕾成為巧克力品牌瑞士蓮亞太區品牌代言人

2021年年初，辛芷蕾成為巧克力品牌瑞士蓮亞太區品牌代言人。

早在2018年底，辛芷蕾就已經成為瑞士蓮中國區品牌代言人，而且還是首位中國區品牌代言人。2021年成為其亞太區品牌代言人。辛芷蕾正面積極的形象深入人心，以認真專業的态度對待每一部作品，這與瑞士蓮品牌精神高度契合。瑞士蓮是一家瑞士巧克力與糖果公司，公司始于1845年，由史賓利父子在蘇黎世創立了自己的巧克力商店。1998年該公司收購Ghirardelli巧克力品牌與Ghirardelli巧克力公司所有資産，自此瑞士蓮将隻在單區銷售的Ghirardelli引入到國際市場。

編輯 / 小汀

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