一出優衣庫版《釜山行》讓美國小衆街頭藝術家KAWS及其品牌終于火了，這到底是巧合還是有意為之呢？

6月3日，日本快時尚優衣庫與美國當代藝術家kaws合作的“KAWS:SUMMER”系列正式發售，發售當天，線上官網“秒空”，線下門店直接被“搶”。

根據網友拍攝的視頻來看，現場的搶購場面十分魔幻：商城一開門，就有一大波人仿佛“飛人”博爾特附體，百米沖刺跑向優衣庫門店。到了店前，卷閘門還沒完全打開，他們直接不顧形象地手腳并用爬進去搶衣服，不看尺碼、不看款式、不看顔色，能搶到多少算多少。

貨架上面的衣服被搶光了，有人直接卸掉假人模特的胳膊，就為了把其身上的衣服迅速扒下來，甚至還有幾人為了争奪一件聯名T恤不惜大打出手，整個場面兇殘程度堪比韓國著名喪屍電影《釜山行》。

新聞一曝光，#優衣庫kaws聯名款遭哄搶#的話題直接登上了微博熱搜榜，閱讀量高達5.3億。而原價99元一件的聯名T恤，價值直接翻了好幾倍，一些平台甚至以799元一件的價格進行售賣。

優衣庫的UT系列常常和各種經典IP、潮流品牌和藝術家等進行聯名，為何偏偏隻有這一次引發了瘋狂搶購？品牌君覺得，主要還是得優衣庫的“饑餓營銷”策略背鍋。

kaws作為美國街頭藝術家，自己創建了潮流品牌Original Fake，該品牌商品價格不菲，一件T恤就要好幾百，其他服飾類商品更是動辄幾千元。優衣庫與KAWS的聯名T恤，既優衣庫的品質保障，又有kaws的潮流基因，還隻要99元一件，可以說是非常非常劃算了。

另外，優衣庫與kaws已經合作過5次，這次是最後一次，對于kaws的粉絲來講非常具有吸引力。再加上優衣庫的聯名T恤一向是當季限量發售，售完就不再有，具有一定的收藏價值。

低廉的價格，加上最後一次合作，再加上限量發售，這樣的饑餓營銷手段讓聯名T變得異常誘人起來，難怪那麼多人會發瘋一樣去搶購。

經過這一次瘋狂搶購之後，kaws也算是在中國徹底打響了名号。在此前，kaws作為美國街頭潮流藝術家，其品牌在中國也隻能算比較小衆的潮流品牌，就算是常有明星帶貨，國民度也非常低。

早在2016年，優衣庫就與kaws進行了一次合作，聯名UT月銷量達近百萬件，算是小紅了一把，但當時絕大部分年輕人還是不知道自己花了99元買的T恤上到底印了啥，也不知道kaws的來頭有多大。

kaws在去年與藍血奢侈品牌Dior聯名合作，發售了一系列限定産品，其聯名玩偶售價為5萬元人民币，而今在二級市場已經被炒到16萬元。而聯名T恤雖然沒那麼金貴，但官方售價也要四千多元才能買到。這一合作，直接讓kaws的商業價值達到潮流IP的頂尖，但其知名度依然停留在小衆潮流圈。

中國消費者買走了全球三分之一的奢侈品，具有非常強大的消費潛力，kaws早就盯上了中國市場這塊“肥肉”，于是進行了各種營銷嘗試——在中國香港維多利亞港漂流巨型玩偶，與Air Jordan 4聯名在中國發售，與優衣庫中國進行多次合作……但這依然沒讓kaws在中國變身現象級IP。

在這樣的背景下，本次聯名款瘋搶，并不能排除有優衣庫為了捧kaws有制造話題之嫌。但品牌君看來，優衣庫與kaws以哄搶事件來吸引眼球，制造商品緊缺的表象，驅動消費者有購物的緊迫感，同時擴大品牌的知名度，實在是一場非常高明又精準的事件營銷了。

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