近年來，「國潮」正在成為國貨發展的新方向，2018年更被稱為「國潮元年」。「顔值經濟」成為熱詞，對于迅速崛起的國貨美妝行業來說，掌握消費者的細分趨勢、捕捉消費者的行為規律變得至關重要。伴随着消費主力軍的更替，如今的消費需求正在個性化的道路上長驅直入，而消費模式也逐漸呈現多元細分的精緻化态勢，國妝崛起也正當時！

2018年以來，我國化妝品已成為各大銷量榜單的逆襲黑馬，據報告顯示，國妝品牌已占據國産品牌市場的半壁江山，不少新銳國貨品牌正在實現對國外品牌的「彎道超車」，其中比較搶眼占據各大綜藝和熱門IP劇的品牌中，不得不提的是中國本土品牌麥吉麗。強勢曝帶來确為可觀的銷售轉化，或許也正印證着“國潮元年”這個大的風口！

麥吉麗贊助人氣綜藝創造營2019

相比于過去「價格為王」的消費理念，如今更多的消費者願意為了質感及個性買單，品牌的差異化印記成為撬動溢價力的重要因素。而深入到消費這一具體動作之中，我們發現在安全成為消費者首要考慮的因素之外，體驗與品牌也逐漸占據了相當的地位。與之前一昧認準歐美日韓國際大牌相比，消費主力的更替帶來的明顯變化是品牌歸屬國也不再是消費者考慮購買要素的重中之重。據報告調查顯示，超過42%的消費者更願意選擇國貨美妝，而60%的消費者則表示，初次體驗國妝後，願意再次購買。由此可見中國美妝的市場前景與發展空間充滿着無限的可能，而這片藍海亟待挖掘。

新國貨在崛起，國貨接受度在增強

過去，提到中國美妝品牌，大多數消費者的印象是 便宜，品質差，包裝老土，山寨貨多，缺乏創新。而現在，伴随着品牌意識的增強，中國品牌在産品質量，設計等全面提升，包裝也越來越潮流，高顔值，品質受到消費者認可，這也是國妝品牌這幾年勢頭迅猛的重要因素之一。而近些年，價格不再是品牌競争的決定性因素，品牌之間的差異性在市場競争中越來越重要，以麥吉麗為例，麥吉麗自創立伊始，就确定了國内高端護膚品牌的定位，因此積極擁抱高端元素成了品牌重中之重，為了迎合“TA”個性化的追求，國妝麥吉麗積極尋求創新模式，與施華洛世奇元素攜手跨界，打造“吸睛”高顔值産品。

麥吉麗 采用施華洛世奇元素定制版素顔三部曲

美妝消費者越來越看重産品品質、體驗、安全和品牌，近九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。這一數據表明，中國美妝品牌得到新一代的美妝消費群體認可的機會越來越大，事實上品牌想要得到TA的贊成票，最根本的無疑是産品品質和功效，因此研發競賽成了國貨彎道超車的必備技能！

研發發力，助力國妝彎道超車

一些國妝品牌除了“霸屏”營銷玩得好，産品研發上也是打了一副好牌，麥吉麗全新創新研發中心坐落在武漢東湖高新區生物城内，占地兩千二百平方，該中心是按照中國合格評定國家認可委員會CNAS标準建造的高等級實驗室彙聚了國際頂尖的設備和國際資深化妝品研發人才，據了解，研發與創新一直是麥吉麗的重中之重，目前麥吉麗品牌在中國和美國都擁有獨立的研發生産基地，産品是企業的核心競争力也是麥吉麗的成功之源，而品牌自成立到現在短短5年多的時間，取得的成績可謂有目共睹！

麥吉麗亞太研發中心

實驗室概覽

不斷創新，滿足TA豐富多樣的護膚需求

「她經濟」當道，要想把握國妝消費趨勢，實現「産品-用戶」的精準匹配，圍繞國妝女性消費者的系統化研究或将成為各大美妝品牌洞悉受衆的經典善本。

對于15歲-25歲為首的「嘗新黨」和追求新異的「潮流家」而言，她們在選擇美妝産品時更注重消費體驗，看重産品的新意。不斷研發好産品以滿足TA們豐富多樣的護膚需求！

麥吉麗全新産品麥吉麗逆時光肌底精華液

在國妝突圍時代，消費者無疑是國妝未來發展的趨向，隻有真正走入消費者，才能在美妝的藍海中博得立身之地。騰訊借助其優質的内容創造力、數據洞察力、社交觸達力及數據資産高效運營等能力，助力美妝品牌更好地洞悉消費者，實現品銷合一。此次騰訊推出的報告，給了我們很好的引導和範例，整「妝」待發，讓未來可期！

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