記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

7月7日，福建七匹狼實業股份有限公司（下稱“七匹狼”）發布公告稱，為滿足旗下Karl Lagerfeld品牌業務需求，于近期對Karl Lagerfeld中國境内運營主體加拉格（上海）商貿有限公司（以下稱“KLSH”）增資人民币8010萬元。

此前七匹狼投資的Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（卡爾·拉格斐大中華公司，以下稱“KLGC”）的兩個股東Karl Lagerfeld Holdings Limited和Karl Lagerfeld B.V.也各自增資與人民币995萬元。

三者合集增資人民币1億元，KLSH注冊資本增加至人民币2.86億元。至此，七匹狼正式完成對Karl Lagerfeld大中華區大部分業務股權的收購。值得注意的是，此輪增資沒有改變七匹狼及其香港全資子公司對KLSH 80.1%的持股比例。

七匹狼對Karl Lagerfeld大中華區業務的收購案最早在2017年8月21日晚間披露。該交易分兩步進行，首先七匹狼通過香港全資子公司出資2.4億元人民币的等值美元，買下KLGC 80.1%的股權及對應的股東貸款。

在股權轉讓交易完成交割後，各股東将根據KLGC董事會的要求，認購KLGC中國區運營主體KLSH的股份，按各自的持股比例向KLSH提供1億元或等值美元的增資。七匹狼對應增資金額為8010萬元或等值美元。

總計3.2億元人民币或等值美元的投資金額，全部來自七匹狼自有資金。

但在進行股權轉讓交易的這三年時間裡，七匹狼已經開始負責運營Karl Lagerfeld在中國境内的大部分業務。

目前Karl Lagerfeld在中國内地共開設有6家直營門店，其中北京和上海各一家，同時還運營有1家奧特萊斯店。七匹狼方面稱，投資Karl Lagerfeld能幫助公司進入輕奢領域，推動七匹狼向多品牌時尚集團的方向發展。

從銷售數字來看，Karl Lagerfeld的頹勢已經逐漸扭轉。七匹狼業績報告顯示，Karl Lagerfeld在2018年至2020年的營業收入分别為3139萬元、8268萬元和1.34億元，虧損額則從4013萬元縮窄到1824萬元。

作為香奈兒和芬迪的創意總監，Karl Lagerfeld本人的形象早已與這兩個品牌綁定。也正因為如此，其同名品牌的市場表現長期處于平淡狀态，曾一度在2006年退出美國市場。而在2013年進入中國後的第二年，它便出現6000多萬元的虧損。

Karl Lagerfeld品牌至今在公衆視野内獲得的關注度依然多來自範圍廣大的聯名和授權商品。七匹狼在進行投資時也承認，Karl Lagerfeld是時尚行業最強的IP之一，将進一步拓展授權領域的業務，加大跨界合作力度。

事實上，即使是Karl Lagerfeld本人，其在世時就對品牌運營的參與度就不大，年齡的增長是原因之一。而另一方面，Karl Lagerfeld本人在2005年就已經将品牌的多數股份賣給香港曹其鋒家族，此後隻負責品牌的整體創意管理和控制。

因此，七匹狼不得不面對的一個事實是，Karl Lagerfeld招牌的影響力，在他本人離世後正在減弱。依靠授權和聯名對品牌銷售增長的驅動力始終有限，但Karl Lagerfeld這個品牌至今沒有形成鮮明的風格。更何況，過度授權還很可能進一步稀釋品牌的原有價值。

考慮到Karl Lagerfeld在中國市場的知名度依然較低，如果七匹狼無法盡快推動其轉型，或将失去打開市場的最佳時機。此前七匹狼期望通過這筆投資來進行高端轉型的想法，也可能會落空。

七匹狼近年的财報顯示，其業績下滑已經成為常态。自2012年淨利潤達到5.61億元的頂峰之後，七匹狼便開始走下坡路。 在2017年到2020年，七匹狼銷售收入分别為30.85億元、35.17億元、36.23億元和33.3億元，增幅16.87%、14.01%、3.02%和-8.08%。

此前界面時尚曾分析過，形象老化是導緻上一代中國時裝品牌業績下滑的主要原因。七匹狼傳統的“硬漢”形象已經與當前年輕消費者的喜好脫節。海外品牌和淘品牌快速發展，也分流了原來七匹狼的客群。

七匹狼嘗試過轉型。除了收購Karl Lagerfeld，它還通過收購《周末畫報》母公司旗下現代數碼30%的股權，布局了移動新媒體業務。在社交電商領域，董事長周少雄和前總經理李淑君都曾親自下場直播帶貨。但遲緩的線上策略并沒有幫助到七匹狼。3月9日李淑君因個人原因宣布離職，此時距離她上任僅一年半時間。

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