近日，微信升級微信會員卡功能，實現了“會員卡、公衆号、微信支付”三大功能模塊的連通。（詳情回顧《一張圖讀懂升級版微信會員卡》）

該功能的開通除了彌補實體會員卡攜帶不便、易磨損、易丢失的缺陷外，線下購物時，用戶點擊進入“卡券”後，可以看到附近門店的會員卡，這點為用戶的購物提供了大大的便利。

此次升級，比較顯著的幾個影響有：

❷ 公衆号可以更好地了解用戶

公衆号發展至今，内容創業者的痛點也從原來的用戶增長逐步轉化為用戶管理。在5月17日的微信公開課上，“二更”創始人李明就曾提及，希望粉絲之間的發酵、互動、自我管理的功能更加完善。

由于商家可以自行設置會員卡的激活信息，這樣有利于商家收集用戶的學曆、行業、收入等信息，更好地了解用戶畫像以及進行用戶管理。

用戶填寫過一次信息後，下次激活會員卡時，就無需再重複填寫，隻需補充沒有填寫過的信息。

❸ 打通線上線下，解決傳統商家痛點

目前，微信“卡券”團隊的會員卡産品布局在逐步完整。此前，優惠券基礎能力首先發布，去年11月又上線了“朋友的券”，無疑是要将強社交關系和商業O2O結合。

升級版的會員卡，搭配微信WiFi、微信搖一搖等玩法，能夠直接打通線上線下，幫助商家識别消費者，輸出“支付即會員、會員服務、會員标簽、會員識别、行業拓展”五大商業能力。

此外，除了線下的商家在利用公衆号沉澱用戶、活躍會員，現階段也有不少公衆号在試水電商，全面的用戶畫像顯然對兩者都有極大幫助。

同時，微信會員卡此次的升級，也給微信支付帶來了更多的可能性。

目前，微信擁有7.62億的月活躍用戶數，前一季度的微信支付綁卡用戶量就已經超過3億，“微信支付 公衆号”智慧生活解決方案，已覆蓋零售、餐飲、醫療、景區、酒店等30多個行業，接入全國超30萬家門店，這些都為微信會員卡提供了強大支持。

而近日發布的《2016互聯網趨勢報告》也顯示， 2016年通過微信進行電子商務購物的微信用戶占比達31%，相比2015年的占比15%，增長了一倍。

而微信支付的流程簡化，有助于帶來更多的微信支付用戶。所以這次升級，微信通過“卡券”功能将用戶的虛拟會員卡、優惠券直接展示出來，而且實現了會員卡就能買單的“一步到位”。

我們不妨假設，如果不久的将來，訂閱号也開通微信支付功能，并與會員卡等功能相結合，其便捷将不可言喻。

（擁有微信支付功能的商戶權限）

由于訂閱号有龐大的用戶基礎，如果大家可以直接在上面購物，減少中間的交易流程，能培養更多用戶養成使用卡券功能的習慣，真正從一堆實體卡中解放出來。而且智能的會員卡，還能根據用戶的位置自動置頂，方便使用，這樣人性化的小細節設計，顯然貼心周到。

升級版的會員卡，你怎麼看？歡迎留言與果醬妹說說你的想法。

〈 本文為微果醬原創〉

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