這是三元講營銷第001期分享（共99期）

營銷不是技巧，營銷是思維。營銷是經營人生的底層邏輯，營銷更是點線面體的系統工程。營銷是你向這個社會交付你的價值，并獲得回報。

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學習之前，你應該把這句話記在心裡：唯有為人民服務，才能換來人民币的服務。 三元講營銷（ID：sanyuan533）

為什麼一定要給品牌取個好名字？

名字響亮生意好；好名字替你省錢；好名字價值百萬。

1）：名字響亮生意好。

“金利來”領帶起初進入香港市場時，直譯“金獅”，在粵語中聽起來像“金輸”，導緻銷售不暢，改名“金利來”後方成一時名牌。

深圳寶安機場，原名“深圳黃田機場”，原因是在閩南語中“黃田”與“黃泉”諧音，許多台灣同胞都忌諱到深圳換乘飛機前往内地，大大影響了深圳機場的經濟效益。更名後，就有了寶安機場，“保一方平安”。

2）好名字在替你省錢：在品牌營銷過程中，我們所有的品牌曝光動作，都有一個目的：讓客戶能記住我們。

好名字曝光一兩次就夠了，而壞名字曝光5次8次，也未必能讓顧客記住。壞名字增加記憶難度，需要花重金推廣，這樣就造成巨大的推廣浪費。最重要的是這個浪費還不易被察覺。錢，就這樣悄悄地就溜走了。相比之下，好名字是在替你省錢。。

比如：你願意喝一種叫“蝌蝌啃蠟”的飲料，還是願意喝“可口可樂”？事實上他們是同一種飲料，前者是可口可樂剛到中國的名字。如果繼續用“蝌蝌啃蠟”推廣這種飲料，後果可想而知。

名字不對，你就要努力百倍，花費百倍。

3）好名字本身就有價值：

步步高進入兒童電話手表時，曾不惜花費300萬買下“小天才”這個商标名字。為何？因為這個名字就值這個價！

自己有一個好的品牌名，先不說經營成果如何，但一個好名字出售，也能帶來一筆不小的财富。如果你有很多個呢？好名字，本身就是一筆價值不菲的無形資産。

取一個好名字的三大标準

在研究2000多個傳統知名品牌和互聯網品牌名後，總結出取好的品牌名，有三大标準，總結出9字真言：好記憶，好品味，好傳播。

1.好記憶 ：能被輕松記住是第一性原則

簡短，好讀，順口，最好是3個字以内，不要給顧客的記憶設置障礙。

列幾個反面案例：豐田汽車旗下蘭德酷路澤的前身“陸地巡洋艦”，同樣是五個字，相比之下“蘭德酷路澤”對國人來說拗口難讀難記，又失去了原有的品牌豐富而美好的聯想。不得不說是一敗筆。

豐田普達多的前身“霸道”，也是這樣。原名“霸道”，開霸道，多霸氣，如今開普拉多，拉多拉多...

2.好品味：有品位，有正向的品牌聯想

雖然也有些“聰明人”愛抖機靈，取類似“叫了隻雞、“叫了個鴨子”的名字，曝光度高，話題性很強，卻是充滿挑逗的負面聯想，節操碎了一地，不值得提倡。

噱頭可以被傳播，但不值得被信任，更不值得被長期信任。品牌也得有态度、有積極正面價值觀的。

品，都沒有，還談什麼品牌。

3、好傳播，要麼傳說，要麼傳奇。

說到底，給名牌取個好名字，有三大實實在在目的：降低品牌的識别成本，降低營銷成本，降低傳播成本。傳播是以小翹大的杠杆。微小的創新會引來巨大的聲量。“叫了個雞”就用了這點。

我們身處的移動互聯網時代，最重要的屬性就是社交屬性。社交傳播是帶領企業走向成功的一把利器，更是小品牌得以快速崛起的一大捷徑。

難怪有人說"要麼成為傳奇，要麼成為傳說，就怕傳都沒人傳。"

小白上手，3分鐘即可學會6大取名方法

前方高能，經典文章，建議收藏

想象一下，是不是你依然是在用以下方法給品牌取名字：

• 讨個好兆頭，彰顯宏圖偉業。如：鴻邦
• 用自己名字或合夥人名字拼湊，有紀念。如：京東
• 簡單抄襲借鑒同行名字，沾光蹭流量。如：老幹爹
• 找網絡上各種“取名軟件”，選得分高的名字。
• 借洋名裝洋氣，英文名直譯。如：格林菲爾

等等其他各種方法來取名

審美通常并不需要知道其原理，但創造美的人必須有方法論。同理，愛上一個品牌不會問為什麼愛了，但創造一個讓人愛的品牌名，必須要有方法論。

下面來細細給你介紹6大簡單實用的取名方法：

【 1 】常見人物、動物、植物命名法

人物（身份稱呼，職業，階層，特定人物：曆史的，杜撰的，卡通的....）

身份：阿裡媽媽，驢媽媽，華納兄弟，大娘水餃，老幹媽，好酷娃,黑妹......

職業：開山工，譚木匠梳子，小護士，康師傅，大當家......

階層：膜法世家，鑽石世家，羅馬世家，華帝，青蛙王子，豌豆公主，東方夫人......

姓名：張小泉剪刀，戴爾電腦，福特汽車，特斯拉......

卡通人物：江小白，一休哥 ，威猛先生，好酷娃.....

特定經典人物：豬八戒網，海爾兄弟

動物（天上飛的，地上跑的，水裡遊的）

天上飛的：大紅鷹香煙，天堂鳥，報喜鳥，菜鳥，小天鵝洗衣機，白天鵝

地上跑的：天貓，搜狗，搜狐、七匹狼，路虎、雪豹，捷豹，北極熊、土巴兔，螞蟻金服、寶馬，

水裡遊的：魚，蝦，鳄魚，周黑鴨，青蛙王子.....

植物（蔬菜瓜果，五谷雜糧，花草樹木）

蔬菜瓜果：豌豆莢 蘑菇街，土豆視頻，蘋果手機，桔子酒店 褚橙，果粒橙 西瓜視頻 ，美柚，荔枝音頻、黑莓手機

五谷雜糧：6個核桃 花生日記 小米手機 芝麻開門，黑芝麻 花椒視頻 瓜子二手車 紅豆襯衫

花草樹木：百合網.....

問：為什麼把這條排列在第一？

答：重要呗。據統計，一個人每天都會接觸到超過500個品牌名，如果不是已知的熟悉的記憶，很難再塞一個生硬的字進入人的大腦。所以，你會發現互聯網公司品牌矩陣，俨然一個個的動物園、植物園。

【 2 】 常見标志、符号命名法

提取已經存儲在大衆的大腦中，已有的記憶符号，已有的關鍵詞，減輕大衆的識别和記憶壓力。

日月山水，自然風景，日常工具

日月山水：雙星，藍月亮，喜馬拉雅，亞馬遜，紅塔山.......

自然風景：北冰洋，太平洋，南極人，北極熊，清風，白雪.......

日常工具：小紅書，錢櫃，小棉襖.......

【 3 】日常常用語，口頭禅。

如：餓了麼，去哪兒，彈個車，

【 4 】數字 業務命名法

舉例：一号店，二天堂藥房，兩面針牙膏，三元食品，四季沐歌，五糧液，六個核桃，七匹狼男裝，七喜，八馬茶葉，九牧王男裝，十點讀書，7-11便利店，58同城，8848手機，555香煙，360殺毒，361°運動鞋，502膠水

【 5 】三大疊詞命名法

疊詞：典型的有BB,ABB，BBA模型

BB模型：寶寶，貝貝，探探，陌陌，滴滴........

ABB模型：兔寶寶，娃哈哈，貨拉拉，拼多多........

BBA模型：步步高，人人車，人人樂........和其他模型，

【 6 】時間、空間綴詞命名法

時間：今日頭條，世紀，小時光面館，純棉時代，五月花， 四季美.......

空間：莊園、碼頭、鋪子、村、小鎮、工坊、庫、家，所、工場、茶館、巷、閣、樓等。總結超過150個時間和空間綴詞。不在此贅述。

舉例：南街村，良品鋪子，創新工場，百果園，優衣庫，達令家，陸金所等。

【 7 】 其他命名法

從成語、典故、文化影視作品中摘取部分字詞，直接用或改造用。如：翻字典，靈光乍現，找算命先生等，包括但不限于。

體現産品功效和描述功能：瀉立停、挺好、婷美、腦白金、背背佳、舒膚佳、飄柔.....

勵志正能量：步步高、華為、複星..........

諧音：好記星、牛炖、黃太吉.....

經典故事摘取：百度、阿裡巴巴

此方法在上一個營銷時代裡，被各位老闆和營銷人廣泛應用，都已深得其中精髓。在此不做重點，僅做補充。

以上6種方法，可單獨使用，也自由排列組合。隻要符合三原則，能制造出巨大的品牌名字素材庫。運用之妙，存乎一心。好記憶，好品位，好傳播，萬法皆是好法。

問：如果取好的名字都被别人注冊了咋辦？

答：有礦的主，直接買吧。沒礦的主，再多動動腦吧，多進行排列組合，想象力就是生産力。

取名一定要繞過的5大坑【血淚教訓】1.切記：不要照抄照搬，盲目模仿

關于品牌名相似度高，識别度低，品牌混淆的困局，珠寶行業絕對是個重災區，周大生，周大福，周生生，周六福，周生生等。也是因為當年創業之時人窮志短，總想沾别人的光，如今再怎麼努力，也總擺脫不了山寨的陰影。

老幹爹模仿老幹媽就是一個典型的失敗案例。如今超市的調味品貨架上幾乎也看不到老幹爹的辣椒醬。

明顯的抄襲，一顯得沒有創意，二引起部分消費者的反感，三還存在法律風險。且行且慎重。

還有衆多品牌名的抄襲，各種的山寨，各種借名出海：小米成功了，也曾國内有人照抄，取名大米手機；蘋果成功了，也曾深圳有人照抄，取名桔子手機。也都是泯然衆人也，沒什麼建樹，苦苦掙紮，也浪費了絕大時間成本。

在商業賽道上，隻顧跟在别人屁股後面跑，是永遠也跑不進優秀和卓越的。

2.切記：不要多語言混雜，國内市場一定要用中文名。

DS汽車雖有高貴的法國血統，卻淪落為“Diao*絲車”的命運，國人的想象力不可忽視，DS一直在中國賣不好，這個Diao*絲名字也是着實湊了一份子。

不要用漢字與外語或字符組合命名

比如像“鮮の每日C”，反正我是不知道這個品牌是怎麼念，更也不知道怎麼打。名字雖是在讨好哈日的90後，00後，但卻加重了記憶負擔。又長又生僻，記憶和傳播成本都太高了。沒辦法，人家家裡有礦，就是任性！

此類複雜難認，帶有各種稀奇古怪字符的名字，近些年又多見于三四線品牌的奶茶店。當然少不了一部分自以為是的營銷人的功勞。行業當自強啊。

3.切記：不迷戀生僻字。

觀察到一個取名現象：近十幾年來，奕、莜、熠、煜、熙、宸、茹、梓、灏等這些生僻字，雨後春筍般在90後、00後的姓名中出現。

幾千年來都不常用的字， 出現了井噴式複活。大抵根源在于這代孩子的父母，受韓劇、日劇文化的影響。

恰恰這些幾千年都不怎麼用的生僻字，是我們取品牌名的禁區，雷區，一定得回避。一旦妄念生，就有衆生離。

4. 切記：不要與業務定位錯位，不要有不好歧義

俏江南，從名字看過去，還以為是江浙菜，進門才知道是川菜。讓想吃川菜的，認不到門，讓想吃江浙菜的，進錯了門。抛開俏江南現在經營狀況不說，但是在名字和業務定位上，卻着實是減分不少。

去年一則新聞，58速運更換新名為“快狗”，要求運輸車輛統一更換車貼為“快狗打車”。引起了司機們的集體抗議，認為這不僅僅是對司機們的不尊重，也是對消費者的不尊重。不過，58速運公司也并沒有更名的打算。你怎麼看？可留言探讨。

5.切記：不要用“取名軟件”

原本想寫“盡量不要用取名軟件”，還是心一橫，就此打住。且不說這種算法合理不合理，科學不科學，就單單“好傳播”這一标準，就把它過濾掉了。

我們尊重信仰，更尊重商業規律。

6.切記：一個好名字，一定要立馬注冊，立馬注冊。

在取名的時候，一定要參考商标注冊和域名注冊。特别是商标注冊尤為重要，不能注冊商标的名字或者已經被别人注冊的名字，不可用。這點一定不可忽視。在下一篇文章裡，再來分享讨論域名和商标注冊。

本文小結

1.品牌取名三個标準：好記憶，好品位，好傳播

2.品牌取名的六大簡單方法：人物動物植物，常見符合，日常用語，數字，疊詞，時空，其他組合

3.品牌應該規避的六大坑：不抄襲，不雜亂，不生僻，不錯位，不用軟件，要立馬注冊。

好生意，從好名字開始。願你得到一個好名字的加持，在服務人民的同時，收到人民币的服務。世界是圓的。加油！！

－THE END－

後續文章如下：

營銷基礎篇：

1.《吳三元：我的廣告語該怎麼寫？》

2.《吳三元：揭開網站的真實面目》

3.《吳三元：産品包裝設計的營銷邏輯》.......

營銷進階篇：

1.《吳三元：流量 | 如何打通線上線下流量》

2.《吳三元：内容 | 如何持續穩定輸出内容》

3.《吳三元：轉化 | 如何提升銷售的轉化率 》.......

營銷戰略篇：

1.《吳三元：點線面體的營銷邏輯》

2.《吳三元：如何拆解同行的營銷套路》

3.《吳三元：智能時代的全案營銷設計》.......

看更多營銷和個人成長知識。歡迎同行關注交流本文原創已進行版權登記，版權歸屬吳三元，抄襲必究。如需轉載，請聯系個人sanyuan5333。

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