2021年2月4日，在北京2022年冬奧會倒計時一周年之際，北京2022官方特許商品旗艦店在素有北京金街之稱的王府井步行街南端的王府井工美大廈一層隆重開業。在開業儀式上，北京冬奧組委副秘書長徐志軍在開業儀式上緻辭并為旗艦店授牌。北京東城區區長金晖、北京工美集團有限責任公司黨委書記、董事長魏連偉分别緻辭。

北京冬奧會特許商品旗艦店是北京冬奧會整體形象的重要組成部分，是冬奧主辦城市的一個重要景點，承擔着對公衆進行奧林匹克品牌宣傳、向大衆提供冬奧信息服務、全類别冬奧特許商品的展示和銷售、冬奧特許商品的新品發布等功能，在冬奧特許商品零售店中具有特殊地位，旗艦店不僅是宣傳冬奧的窗口，也是文化交流的平台和參與冬奧的體驗場所。

北京2022官方特許商品旗艦店營業面積800平方米，經營冬奧特許商品全部15個品類，包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺，品種2000餘款，在目前國内開設的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全。冬奧旗艦店還将陸續推出店鋪專屬産品，開業當天，一枚造型别緻又具有特殊紀念意義的旗艦店徽章上市，受到了廣大消費者和收藏愛好者的關注。

冬奧旗艦店内設有銷售區和精品展示及活動區兩大區域，向消費者全面呈現全品類冬奧特許商品。銷售區中，設有國際奧委會全球特許計劃商品、北京冬奧會特許商品等主題産品的展示銷售。按照冬奧特許商品15大品類進行區域劃分，同時，設有體育圖标産品等新品專區。另外，專門設置自選區，區内彙集徽章、毛絨、文具等産品，以開放式貨架供消費者自由挑選。

精品展示及活動區用于展示冬奧特許商品限量版産品和近期推出的特許新品。區域内的冬奧形象牆以“千裡冰封”為設計靈感，整體以亞克力材質營造冰封感，旨在通過對空間的藝術化處理，傳播冬奧知識，讓消費者融入其中，增強沉浸式體驗。通過屏幕和燈光的組合，展現北京冬奧會色彩系統中的顔色，打造整體炫麗效果。該區域按照每月第一個星期六的特許上新日，規劃每月新品主題，進行輪展，同時，專門設置了“冬奧徽章牆”，集中展示目前已上市的冬奧紀念徽章，為奧運收藏愛好者打造冬奧體驗空間和冬奧“網紅打卡地”。

目前，冬奧旗艦店有100餘名工作人員，正積極開展業務技能培訓和英語培訓。開業當月，一群特殊的“售貨員”上崗，他們是冬奧特許商品的設計師，将作為一線銷售人員，現場為顧客講解銷售特許産品。此舉旨在讓設計師充分與消費者近距離接觸，宣傳設計理念，了解消費者需求，設計開發更貼合市場的冬奧特許商品。

據冬奧旗艦店相關負責人介紹，北京2008年奧運會期間，王府井工美大廈就是北京奧運會特許商品旗艦店。如今再次運營冬奧旗艦店，“雙奧旗艦店”的榮譽與責任，讓員工倍感榮耀，倍感珍惜。冬奧旗艦店抽調了部分服務過2008年奧運會的營業員到崗，相信雙奧營業員、雙奧旗艦店，将為消費者提供更加熱情周到的服務，提升消費者的購物體驗，努力将冬奧旗艦店打造成為新品首發地、冬奧打卡地、粉絲聚集地、文化宣傳地和媒體報道地。

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