編輯導讀：前段時間，淘寶特價版要接入微信小程序的消息甚嚣塵上。不少人都感歎爺青結。微信和淘寶互相“封殺”多年，為什麼會選擇在這個時間和好？本文作者對此發表了自己的一些看法，與你分享。

3月17日，有多家媒體爆料稱，阿裡巴巴計劃在騰訊微信上開通淘寶特價版小程序。并在特定場景下支持淘寶特價版APP端的微信支付等支付通道。

目前，淘寶特價版微信小程序還在内部試用，處于測試和完善的階段，完善後才會上線。

《松果财經》目前尚未在微信内查詢得該小程序。

長期以來，阿裡巴巴和騰訊一直将彼此的服務排除在各自的平台之外，在其生态系統中創建所謂的“圍牆”。此次阿裡巴巴一反常态的“求和”到底為了什麼？騰訊又會真的“放行”嗎？

一、淘寶特價接入微信，阿裡巴巴為何要向騰訊求和？

淘寶一直以來就很“忌憚”微信。

這是因為微信是一款“吸力超強”的社交軟件，可以說是移動互聯網快速發展之後，出現的最強的免費流量場。試想一下這樣的場景，假如在微信裡可以直接購買淘寶上的東西，那麼用戶就會漸漸習慣在微信這個場景買東西。久而久之就不會單獨選擇下載淘寶 App 購物。

這樣一來，淘寶憑自己服務吸引來的用戶，最後幾乎全都要沉澱在了微信上。

正是因為淘寶的這點不甘，淘寶與微信曾多次展開正面交鋒。2013年，淘寶就禁止用戶直接從微信的淘寶鍊接中跳轉到淘寶APP。但微信也不是軟柿子任人拿捏，随即進行了回擊：用戶無法直接在微信内打開淘寶鍊接。

截至目前，天貓、淘寶等商品鍊接隻能通過淘口令方式微信，不能像拼多多、京東等商品直接跳轉分享鍊接。

而且即便是淘寶特價入駐微信也是一波三折。早在今年春節的時候，阿裡就曾經嘗試過開啟淘寶特價版小程序，名為“揀值了”，該小程序的開發者是由天貓100%控股的“杭州今日賣場供應鍊管理有限公司”。不過，該微信小程序在上線後不久就被暫停了服務，理由為“所選類目與小程序運營内容不符合”。

并且，在支付領域的支付寶和微信支付也一直是競争關系，但此次淘寶特價竟然公開給微信支付讓路。那麼，為何今時今日阿裡巴巴這麼迫切地想要讓淘寶特價版上線微信小程序呢？

其一，淘寶特價版本來就是淘寶按照拼多多模式打造的，淘寶想讓淘寶特價走拼多多的老路子。淘寶特價版于2020年3月上線，是淘寶公司旗下以C2M定制商品為核心供給的新平台，最初的使命也就是為了“堵截”在下沉市場風馳電掣的拼多多。

其二，微信小程序發展良好，具有得天獨厚的便利性。自2017年微信推出小程序以來，小程序的數量逐漸增加，圍繞小程序的生态鍊逐漸形成。根據數據和市場測算，預計2021年，微信小程序MAU将突破9億。而淘寶特價版的人群主要是下沉市場的用戶，對于他們而言，相比再下載一個淘寶特價版 App，他們更能接受的方式，是在微信中打開小程序并購物。

其三，更重要的是，現在的阿裡早已不像當年那麼意氣風發。淘寶不僅要抵制京東，拼多多等電商平台，此外還有号稱“無邊界”的美團。根據拼多多2020年财報和 Q4的業績報告顯示，拼多多年活躍用戶首次超過了阿裡；拼多多的日活躍用戶也達到了2.59億，首次超過了手淘的2.37億用戶。像美團和拼多多這種年輕公司，都想撬動阿裡的業務線。

二、多年各自為營，騰訊會松口嗎？

那麼，面對阿裡巴巴這麼明顯地“示好”，騰訊會照單全收嗎？

其實，淘寶特價并不像淘寶，其淘系痕迹并不強。淘寶特價本身不依賴淘寶、天貓的導流，獨特的供給是淘寶特價版能夠做起來的關鍵，而且在體量上也正好合适。根據2020年11月數據顯示，該産品的年度活躍買家用戶數已經突破1億，在電商平台中，處于不上不下的位置。

另外，現在國家市場監管總局正在加大對互聯網巨頭涉嫌壟斷的調查和監管。“螞蟻金服”就是前車之鑒，如今在互聯網反壟斷風暴的席卷下，互聯網巨頭互相競争的行為必須要有所收斂。

種種原因，讓業内更加肯定，騰訊确實有理由選擇淘寶特價。但是事實卻并沒有那麼簡單，《松果财經》認為微信不一定會輕易松口。

首先，淘寶特價上線微信這件事對于騰訊系和阿裡系來說，所帶來的收益是不一樣的。阿裡的電商業務現在可以說是“四面楚歌”，但微信作為一款國民級社交APP卻還難逢敵手。雙方手握的談判籌碼不一緻，除非阿裡能給微信帶來更多的利益。

很多人把關鍵點放在了支付上，很多業内人士認為，阿裡允許淘寶特價版的小程序上線之後使用微信支付，這點利益讓微信心動了。畢竟現在微信支付與支付寶的市場份額其實差距不大，從這個角度去說，騰訊會獲得在移動支付領域的收益。

更何況小程序增加了用戶使用微信時長，能夠鞏固了微信的霸主地位。也能讓用戶養成在微信上買“淘系”商品的習慣。

但是，阿裡也不是傻子，支付對于互聯網巨頭來說也非常重要，誰會把最重要的财務信息透露給敵人呢？

三、阿裡、騰訊股價同步大漲，淘寶特價的下一步是什麼？

早年，是互聯網發展的黃金時間，各大互聯網平台都在圈地跑馬攫取流量，打造自我生态閉環。

拿阿裡來說，早期的阿裡為了打造自己的電商生态圈，首先屏蔽了百度搜索商品的功能，後又将所有電商形式的搜索産品需求直接放在淘寶本站上，還曾屏蔽過蘑菇街和美麗說的流量來源，不惜一切代價保護流量；再然後微信日益壯大，淘寶認為微信可能會影響整個阿裡的電商流量，所以阿裡同樣屏蔽了微信社交的流量。

可是現在互聯網流量見頂，獲客成本也越來越高。阿裡面臨“後起之秀”的攻擊也難免有些慌亂，不惜一切“求和”保住電商基本盤也不是不可能。不過，話又回到開頭，如果淘寶特價真的上了微信小程序，那可能會是一個什麼發展呢？

那就不得不提依托微信社交裂變蓬勃發展拼多多了。它的底層邏輯就是買賣尾貨，先讓利作為獲客成本，再用拼團的方式讓用戶微信朋友圈或者群聊，再用這種裂變去獲得新用戶。也就是我們熟知的“社交電商”。

而微信就是拼多多最大的跳闆。甚至在2018年拼多多赴美上市的招股書中，拼多多還将微信中的接入點算作28.52億美金的無形資産。這也是第一次明碼标價讓外界知道了騰訊這塊流量寶地的價錢。

有珠玉在前，淘寶特價的未來發展便有迹可尋，最好的結果就是淘寶特價和拼多多平分秋色，最壞的結果不過是淘寶特價再次被微信封禁，雙方損失都不大。

但是，對于淘寶特價上線微信小程序這件事确實是人心所向的。此消息一出，港股兩大科技巨頭今日齊齊大漲，阿裡巴巴一度漲6.29%報236.6港元，市值5.1萬億港元，騰訊一度漲3.76%報648港元，市值6.2萬億港元。

但是，就算是此次合作為真，《松果财經》認為這也并不能代表阿裡巴巴和騰訊就會有下一步的合作。

首先，冰凍非一日之寒。阿裡巴巴旗下的多款國民APP，如支付寶、釘釘、螞蟻财富、淘寶、等等，和騰訊旗下的國民級APP，諸如微信、QQ、QQ空間等均處于互相屏蔽狀态，兩者敵對的時間太長，誰也不敢貿然解禁。

其次，阿裡巴巴和騰訊在支付和雲計算等多個領域存在競争。照此來看，即便後來有合作也不會太多，多半是應對政策要求。畢竟，巨頭間的競争是極其殘酷的，誰都想在風口來臨之前提前布局，這也是兩者不斷開啟新業務的原因。

更重要的是，之所以《松果财經》斷定此次合作不會深入還有一個原因。那就是騰訊這邊已經投資了除了“淘系”之外的幾乎全部的電商。例如京東、拼多多、唯品會……騰訊系是不大可能投資淘寶特價，那麼相應地給到的投入就不會多。畢竟現在互聯網反壟斷法盛行，騰訊大概率不會往槍口上撞。

天下熙熙皆為利來，攘攘皆為利往。面對後輩的挑釁，迫于反壟斷壓力，淘寶特價上線微信小程序是阿裡巴巴的“迫不得已”。但是阿裡與騰訊的交彙并不是沒有可能，如若此次淘寶特價真的上線微信，那麼此後阿裡巴巴與騰訊之間的競争将更加微妙，但是相對來說，競争仍然是主流。

本文作者：甯缺，松果财經

本文由 @松果财經 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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