随着“2022國際消費季”和上海第三屆“五五購物節”于今日共同啟動，全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅宣布，全面助力首屆“國際消費季”，并連續第三年全力支持“五五購物節”，首度打造五“購”消費體驗，攜多家精品美妝品牌首店、新店集中亮相，還将帶來報告首發、首展、衆多品牌優惠等豐富活動。

記者從歐萊雅獲悉，歐萊雅将積極參與“全球新品首發季”、“上海國際美妝節”、“上海綠色消費季”、“上海制造佳品彙”等标杆IP活動，一方面從多元維度為消費者帶來“美好消費”理念和體驗，另一方面助力促消費、穩增長、提信心，為上海培育建設國際消費中心城市注入“美麗新勢能”。

“購高端”： 多個品牌首秀及首店，助力激發消費“新動能”

緊抓上海作為全球新品首發地機遇，歐萊雅将在“五五購物節”期間帶來兩家重磅首店以及多家精品店集中開業，通過新産品引入、新體驗探索、新科技應用、新服務拓展，為上海及中國消費者帶來更多“美好消費”可能。

頂級設計師品牌PRADA普拉達香水美妝中國精品首店将于9月中旬在芮歐百貨開業，并有限時快閃店帶來驚喜體驗。歐萊雅旗下高端品牌法國卓越專業護膚世家CARITA凱芮黛上海首店也将在9月初正式落戶大丸百貨。

與此同時，歐萊雅集團還将迎來一衆精品店集中開業。除PRADA普拉達香水美妝精品店，高端品牌——LANCÔME蘭蔻、HR赫蓮娜以及率先在中國引進“整全護膚”概念的SkinCeuticals修麗可等，也将在9月芮歐百貨迎來新精品店盛大啟幕。

LANCÔME 蘭蔻精品店(效果圖)

“購低碳、購安心”： 綠色低碳的可持續發展理念，助力引領消費“新賽道”

歐萊雅持續引領綠色低碳的可持續發展消費理念，攜手生态圈夥伴共創“美好消費”新格局，在“五五購物節”期間陸續推出專項基金、行業指南、洞察報告等。

作為購物節預熱的重要組成部分，歐萊雅已于七月率先捐資與上海市消費權益保護基金會共同成立國内首個專注于推動“綠色消費”的專項基金——歐萊雅健康低碳專項基金，并攜手商務部《可持續發展經濟導刊》與中華環保基金會聯合發布國内首個日化行業可持續消費領域的指導性文件——《日化行業推動可持續消費行動指南》，旨在從不同維度引領探索更負責任、更可持續的中國消費産業生态圈。

據透露，在下個月的“上海綠色消費季”開幕式上，歐萊雅還将攜手國際時尚産業媒體VOGUE BUSINESS推出首個中國Z世代可持續時尚消費認知白皮書《解碼中國Z世代的可持續消費觀》，以更好提升“綠色消費”的社會關注度。

“購新潮”：打造元宇宙概念展，助力引領消費“新賽道”

本次購物節期間，歐萊雅将攜旗下品牌羽西，帶來集團在國内的首個線上、線下、鍊上（O O O）品牌體驗——羽西30周年街頭藝術展。

藝術展以“妳，自成先鋒”為主題，也是品牌首個美妝元宇宙孿生藝術展。在30周年之際，羽西選擇回到“初心之地”，将于第一家門店落成地南京東路設立四大快閃展位，展出30位藝術家以羽西經典頭像為主要IP衍生出的藝術作品，帶來對C-BEAUTY的全新解讀，緻敬這座品牌誕生及成長的城市。

同時，羽西還将首次發布線下數字藏品及虛拟偶像羽茜茜，和線下展覽共同形成結合文化消費和數字賦能的全新年輕化體驗。

“妳，自成先鋒” 羽西首個美妝元宇宙孿生藝術展

“購國際”： 以國際化視角驅動，助力聯動國内外“新平台”

作為全球及中國最大的化妝品集團，歐萊雅在和中國發展同頻共振的同時，也一直緻力于以國際化視角，更好滿足中國消費者對美的更高需求和向往。此次購物節，歐萊雅将以2個全球首展和1個首發國際化視角報告，助力進一步推動國内美妝行業的國際化溝通。

蘭蔻品牌計劃在上海西岸藝術中心舉辦“一瞬一生”蘭蔻菁純藝術展全球首展，該展也将成為品牌近年來在全球範圍内規模最大、持續時間最長的藝術展覽。為期28天。

歐萊雅在中國的首個集團展也計劃于九月下旬盛大開幕，屆時将展示歐萊雅紮根中國25年來的發展曆程和“美麗傳奇”，同步将發布《美麗新勢能趨勢報告》，首次以國際視角，從觀念、行業、市場、社會四大角度全新梳理美妝行業新價值，洞察十大新趨勢，賦予美麗新動能“新”解讀。

“一瞬一生”蘭蔻菁純藝術展全球首展

“購開心”： 20 品牌助力提振消費“新政策”，直播聯動助力傳播推介“新體系”

7月至9月，歐萊雅将攜手旗下四大事業部的二十多個品牌，以三屆“五五購物節”以來參與數量最多的超強品牌陣容，共同推出形式多、力度大的各類優惠活動，讓“美好消費”切實觸達更多消費者。

作為購物節的重要組成部分之一，“嗨購上海-2022五五購物節全球大直播”聯合東方衛視升級回歸。作為唯一參加該場全球直播的美妝集團，歐萊雅将攜旗下品牌蘭蔻和羽西——參與直播的唯二兩大精品美妝品牌，為消費者分别帶來專屬的“七夕禮盒”和“30周年禮盒”。

此外，歐萊雅還将積極參與大小屏聯動的全媒體傳播等，助力引爆消費熱點，推動消費在數字化賦能下跑出更大加速度。

圖片：歐萊雅

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