文 | 單生

520，諧音，我愛你。

在這個年輕人不放過任何機會制造浪漫的時代，用這一天表達愛意，似乎比每一個正式的情人節都多了一份儀式感。

情侶之間都想盡辦法在5月20日當天制造浪漫，街上賣玫瑰的小販比往日多了許多；打着浪漫旗号的餐廳，早在多日前都已預定爆滿；電影院中，也有一批愛情電影出現，為浪漫的注腳增加一份肯定。

電影《我要我們在一起》更是從發行上就把今天的儀式感強化到極點，13:14開密鑰，意圖“5201314，我愛你一生一世”。試問，哪對情侶不為這個定制的時間而心動呢？

不僅如此，這部電影更是把時間的諧音梗發揮得淋漓盡緻，幾乎不給其他電影有更多的機會。從13:14到22:22，7個充滿愛意的時間密碼。

這架勢似乎并沒有給單身漢們留有太多的空間，但咱們不着急，時間被定義得再浪漫，終歸隻是平常日子。就讓我們在這一天，潛入其中，體驗一場“别人的儀式感”。

105分鐘的體驗

5月20日，13:14，北京某大型商圈影院。

我提前一晚就特意買了一場《我要我們在一起》13:14的影票，特意選在後排偏側面的位置，但從當時布局來看，周邊兩兩成對的位置均已售出。

“大家隻是結伴出行而已”，自己心裡暗暗地自我安慰道。

比起以往工作日的影院，今天确實人流會多了一些。

等我再次打開售票軟件，這個場次已經幾乎滿座，順勢再看了北京其他商圈的影院，13:14場次的上座率普遍較高，看來這部今天上映的新片還是刺激了不少觀衆買單支持。

影廳的上座率似乎并沒有購票平台上顯示的那麼高，隻是放眼望去，雖有三兩組團的友人，但情侶的占比會相對其他更高。

“不過隻是一場電影。”我内心歎了一口氣，默默入座。可殊不知，我最終被情侶們包圍了——前後左右都是兩兩組合。而我身處其中，略顯多餘。

内心戲再多，待影廳燈光暗淡下去，那份尴尬或許不會再那麼明顯。

電影開始，偶爾有幾個遲到的觀衆進場，一旁爆米花的聲音也時不時傳來。故事過半，女性觀衆顯然對這個故事更着迷，而有的男性觀衆已然默默地刷起了手機。

電影《我要我們在一起》相比其他愛情故事，有更多的現實落地，故事把誤會矛盾交給了現實，成長中日漸岔開的社會地位，讓雙方在情感中也有了更多的顧慮，加上父母朋友等周邊的影響，隔閡也漸漸加大。

在這個故事裡，男主角呂欽揚自以為自己為了兩人的幸福付出了無數，但所有的付出永遠是單向的，并沒有真正向女主角淩一堯坦白。

當情感裡的故事不再雙向，滋生出來的永遠隻是矛盾。

“幼稚。”一旁的女生淡淡地吐槽道。誠然，電影《我要我們在一起》是一部男性視角主導的影片，裡面那些種種的行為，似乎也應了那句“男人至死是男孩”的話語。

“這世界有那麼個人/活在我/飛揚的青春/在淚水裡浸濕過的長吻/常讓我/想啊想出神”，主題曲《這世界那麼多人》把電影裡兩人的情愫表達得非常到位。周遭的部分女生開始依靠在男生的肩膀上，大概這就是情侶組團觀影的正确打開方式吧。

電影故事繼續上演，銀幕外觀衆的情緒也随之引起波動。

雖然故事最終改編成了開放性的結局，但意難平的情緒仍刺中了不少觀衆的淚腺。抽泣聲和抽紙巾的聲音逐漸此起彼伏，看吧，大家都已入戲。

影廳的燈光慢慢亮起，片尾字幕伴随主題曲滾動，有的男性觀衆先站了起來準備離場，一旁女生拉拉對方衣角，男生又就勢坐了下來陪同；前排的男生拍了拍身旁女生的頭，而女生似乎還沉浸在故事裡，為男女主角的感情落淚。

電影之外，這105分鐘裡，我似乎也陷入了另一段的故事中。離場時，好像隻是從其他人的故事中默默離開。

電影之外的儀式感

截止發稿，5月20日的單日票房成績超2.16億，成為近期工作日票房成績之最，電影《我要我們在一起》則以超9600萬領跑。

可見，觀衆一直都在為這些儀式感買單，而這些種種的噱頭恰好迎合了網生一代年輕人的生活習慣。

當大家認真對待“我愛你”諧音梗的5月20日，那這些儀式感的數字更是錦上添花。就連#20215201314#都順勢登上了熱搜。

觀衆對于這種諧音梗或者網絡節日早已司空見慣，尤其在10年前，11月11日還隻是大家眼裡的“光棍節”，借着這個節日，大唱反調的營銷之後，《失戀33天》便成為第一個創造曆史的電影。

隻是這個曆史成為了個案，後續鮮有案例能複制于它。但可以看見的是，多數愛情電影都更願意把檔期選在和戀愛相關的節日。

在去年七夕情人節上映的《我在時間盡頭等你》，打出“2020第一場愛情電影，一定要和最愛的人一起看”的響亮口号，實現了上座率僅有30%的情況下，實現了2.78億的單日票房成績。

如今，電影片方在營銷方面，早已不再滿足利用單一節日的噱頭，開始把某一時刻的意義升華。

電影《地球最後的夜晚》上映前夕，就全程打出“一吻定情”的噱頭——“二零一八年的最後一晚，要和喜歡的人一起看《地球最後的夜晚》。在電影最後結束時刻相擁接吻到第二年。”

發行方面更是發出相關的跨年活動聲明，強調了“影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21:50開場，影片結束時恰好就好0點0分跨年那一刻，觀衆可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”

最後上映前，單預售成績就突破1.5億。顯然，年輕觀衆願意為這份儀式感買單。

這種模式被不斷複制，《我在時間盡頭等你》早在2019年跨年夜時，就進行了小規模的點映，主打的就是迎合片名的“時間盡頭”；《溫暖的抱抱》在上映前，也給出了觀影場次建議，讓觀衆能在零點的時候，擁抱跨年。

一方面這種模式能給往日繁重的工薪階層帶來一絲新鮮的刺激，另一方面，觀衆的這些行為也滿足了消費者自身的求美心理和偏好心理。可見，觀衆在特定時間去看一部電影，已經遠遠超過了電影本身，觀衆追求的正是這份儀式感。

儀式感有效，卻極具時效性。

貨不對闆的效果，《地球最後的夜晚》次日迎來了口碑和票房是斷崖式的下跌；《我在時間盡頭等你》同樣因為口碑的緣故，導緻後續票房後勁不足……

參考上述影片的市場表現，和《我要我們在一起》的熱度來看，合理利用這種儀式感，助推起單日票房成績，幾乎是闆上釘釘的事情。

儀式感可以被不斷利用，觀衆同樣會不斷成長，這些儀式感也在慢慢減弱，《地球最後的夜晚》之後，跨年營銷似乎少有出圈。隻是情人節的這些亦是噱頭，不過也是為浪漫添加一絲甜味。

畢竟這些儀式感是片方為了票房而制造的營銷噱頭，但噱頭之後呢？隻有影片本身質量才能讓更多觀衆走進影院，刺激影院為它留下排片。

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