近幾年來，國家政策支持、疫情期間國民健康意識普及等因素推動下，營養品迎來快速升溫，并逐步成為衆多母嬰門店經營的重要新發展方向，然而在門店選品難、自身專業度不足、行業惡性競争等多方制約下，處于“明知是趨勢，就是做不好”困境之中的母嬰商家仍不在少數。在此背景下，母嬰門店唯有進行品類深耕、品質深耕、品牌精耕，才能突破當前營養品經營面臨的多重挑戰。同時，在營養品行業走向更高發展過程中，也需要品牌和渠道達成雙向奔赴，尤其對營養品企業的綜合實力提出更高要求。衆多品牌中，深耕營養品行業多年的紐曼思可以說是助力母嬰門店生意發展、實力圈粉渠道的典型案例。

魚龍混雜的營養品市場

紐曼思如何脫穎而出？

随着母嬰營養品市場潛力持續凸顯，越來越多的企業相繼湧入，雖然當前行業初具規模，但市面上新老品牌魚龍混雜，暴力定價、品控存疑等情況更是防不勝防。因此，如何挑選到一款品質過硬、價盤穩定且具備長期增長潛力的産品成為不少門店的需要思考的難題，而紐曼思正擁有這樣的實力。

母嬰消費升級時代，年輕父母對母嬰産品需求與喜好不斷發生變化，為保持店内常客忠實度，并吸引更多年輕消費者到店，門店往往會定期引進在配方、顔值、設計趣味性等方面更具差異化特色的新品，合作品牌的産品創新叠代能力便顯得尤為重要。作為定位孕嬰營養領域的高端品牌，紐曼思專注于産品研發與打磨，持續推陳出新，目前已擁有多款在業内享有盛譽的明星單品，近日更是推出顔值頗高的DHA藻油＋花生四烯酸新品，特别添加人體大腦和視覺神經發育的重要物質花生四烯酸，搭配亞麻籽油，助力孩子智力、視力雙向成長。該新品一經上市便廣受好評，适應消費者快速需求變化的同時，也為渠道帶來優質鋪品選擇。

新品大獲成功背後，是紐曼思多年來在專業營養品領域的深耕與沉澱，一方面，紐曼思自2007年布局中國市場以來，便堅定入局DHA細分賽道，旗下DHA産品均甄選帝斯曼進口藻油原料，并獲得藍帽保健品認證，嚴苛品質把控在業内具備獨特優勢，令消費者真正感受到安心、省心；另一方面，紐曼思依憑自身強大生産能力，在保證産品質量的前提下，實現價格大幅下降，并嚴格控制産品價格，保證價盤穩定，維系母嬰商家利潤空間，為門店帶來可靠生意增長。

随着科學育兒觀念的普及，當下年輕父母對自家孩子的營養保健重視度加強，不僅格外關注嬰幼兒時期的營養補充，也開始意識到寶寶進入兒童成長期後的營養需求。針對消費者的多元化需求，紐曼思也給出了相應的産品解決方案，以DHA藻油＋花生四烯酸新品為例，産品在傳統母嬰人群基礎上，将覆蓋年齡段延展至大童、學生、少年等群體。曆經多年産品打磨與創新，紐曼思旗目前旗下産品衆多，已經形成一系列豐富、完備的産品矩陣，涵蓋更多年齡段寶寶營養需求，延長用戶消費周期，幫助門店實現生意突破與增長。

跻身618營養保健榜首

紐曼思如何“品牌＋渠道”雙向賦能？

對于品牌方而言，産品固然是與渠道合作的根基所在，但當下單一的産品力驅動已無法滿足門店經營發展訴求，兼具品牌力與渠道力雙向發展才能更好适應行業競争環境。對此，一位母嬰店主曾對母嬰行業觀察直言：“不是營養品品類不好賣，是雜牌營養品賣不動了，未來不做品牌的都要死光了。”

以此同時，也有部分商家表示更看重品牌方是否能夠提供強力幫扶政策：“能圍繞渠道痛點提供全方位、精細化動銷支持的品牌廠家才是我們需要的。”

現如今學習型寶媽當道，她們在門店消費前，往往會在線上做足功課，甚至每當在線下接觸一款新産品後就會在線上進行核實與複盤，因此不少門店在選擇合作品牌時，不僅重視其線下口碑，也會将品牌線上聲譽視為重要考量項。早在成立之初，紐曼思便極具前瞻性的大力布局線上＋線下渠道，随着近年來直播、短視頻等新興平台的爆發，品牌在樂于線上社交的媽媽群體間擁有極高的口碑度。今年618期間，紐曼思更是迎來持續爆發，在5月23日-6月1日期間沖至京東營養保健競速榜首，線上品牌力不可謂不強。

作為深耕行業多年的資深品牌、最早一批将藻油DHA引進國内市場的品類建設者，除了強大的線上口碑，紐曼思在線下渠道也有着極高的聲譽度。值得一提的是，在母嬰行業觀察走訪貴州、 山西、江蘇等母嬰市場時，驚喜的發現在衆多門店陳列中，都有着紐曼思的身影，并被擺放在顯眼的推品位置上。關于紐曼思為何能夠“穩占C位”，有母嬰店主表示，紐曼思身為辨識度極高的國民老品牌，店裡的顧客很是買賬，引流效果強，産品控價做的也很不錯，是很多母嬰店的營養品必備品。

此外，在渠道賦能方面，紐曼思早早深擁下沉市場，目前在全國多地設有代理機構，渠道體系完善，可通過消費者教育、終端獎勵機制、活動方案制定等多種玩法，助力門店實現生意升級。具體到門店專業度提升，紐曼思積極開展DHA品類等相關專業教育和培訓，幫助門店店員推品的同時，給予到店消費者更好的産品建議，加強用戶信任度及購買力。

站在行業高度，當下持續升溫的母嬰營養品市場仍處于發展階段，未來潛力值得期待。在營養品做大做強過程中，離不開品牌與渠道的積極共建，這背後則需要品類、品質、品牌的多維度精耕，而紐曼思的強勢突圍便很好印證了這一點。随着營養品行業持續走高，我們有理由相信，在行業邁入綜合實力比拼的賽道長跑中，紐曼思将以更高加速度跑出優越成績。

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