90%想做品牌的人都被這句話給誤導了：沒錢不要做品牌？做品牌一定要重點投入？
難道，做品牌就不能直接賺錢嗎？？？
你一定要記得：品牌是賺錢的手段，肯定不是賺錢的對立面。
不管你是傳統的實體門店商家，還是初創公司，中小型公司，制造業等，是不是都好奇：做品牌要花多少錢？
假設如果我們把傳統行業品牌的經驗，套在電商品牌上，告訴你，是行不通的。
行業不同，階段不同，品牌之路也不盡相同。
從0到1打造品牌這個命題需要講解的内容實在是太多了，限于篇幅，今天主要講解其中三個要點。
1.品牌識别符号
設計個logo，注冊商标，你就有了一個牌子了。那這種品牌呢，必然要依托于某種獨特的優勢，比如說流量資源或者成本優勢。你看那些零售商、分銷商，甚至生産商也都紛紛推出了自己的品牌，畢竟啊，利潤更高一些。但這種品牌呢，沒有太高的溢價，單獨拿到其他渠道來賣是沒有競争力的。但是呢，對于有流量資源的一些達人、IP來說，這個牌子賣自己的産品利潤還是不錯的。
2.品牌是信任代理
承載了用戶信任，絕大多數的品類，絕大多數的品牌都在解決這個問題，怎麼構建起這種信任呢？
傳統的中心化媒介時代，看誰的錢多，電視廣告砸得多，用戶聽得多，在貨架上選擇你的概率就更大。但是在碎片化媒介的時代，這招沒有那麼管用了，通過抖音這類自媒體的經營，就能夠鍊接和影響用戶，構建起的信任成本很低。而且對于有些品牌而言，它不需要影響所有人，他隻需要在部分人的心智當中成為最優選就可以了。你看競争足夠激烈的奶制品領域，照樣崛起了這樣的新品牌。
3.品牌是情感寄托
有人說那這個得重新投入了吧，你看那些奢侈品牌，其實，情感寄托要看你寄托的是什麼情感。
如果是社會認同，就像奢侈品牌一樣，那肯定是需要大量的用戶教育，核心呢就是讓大多數人知道，但是少數人買得起；
如果是自我認同，比如一些生活方式品牌，它就不需要大衆化的傳播，做圈層的傳播就可以了。除了做小衆的圈層社群，還可以做内容自媒體，投入其實并不重，也能做起來。
對于大多數的企業而言，不是要不要做品牌的問題，而是怎麼做的問題。
認為做品牌必然要重投入，那是自欺欺人的借口，品牌打造更是一種思維方式，重點在于補認知。
-End-
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