記載羊奶粉行業發展曆史的《羊皮卷》重磅亮相今年的第四屆中國羊奶粉發展大會,以下是前瞻君截取的部分内容:
1.0時代——2002~2010 品類成長期
1994年,美可高特在天津成立,于2002推出嬰幼兒配方羊奶粉産品,成為國内首家推出嬰配羊奶粉的企業。
2006年,禦寶上市,成為陝西第一家上市的嬰幼兒羊奶粉品牌。以禦寶、百躍、和氏、紅星美羚為代表的陝西羊乳,依托“關隴地帶”優渥的奶山羊資源,資源派初具雛形。
與關隴牧場齊名的南山牧場,誕生了聞名乳業的“南山派”,這批精通奶粉營銷的乳業湘軍在随後的幾年陸續進入羊奶市場,成為日後羊奶粉行業的半壁江山。
2.0時代——2011-2020品類爆發期
禦寶迅速崛起,北上入陝創業的楊立新,把禦寶做到單品4億,全系列超10億的成績,2015年前,禦寶一直是羊奶粉行業名副其實的“領頭羊”。
2011年,佳貝艾特正式進入中國市場,憑借品質、工藝、營銷方面的優勢,佳貝艾特開啟“超神之路”,2014年,銷售額破5億,2018年市場規模突破20億,羊奶粉行業完成了“領頭羊”的更疊,佳貝艾特“一騎絕塵”。
2013年,國家出台乳品安全标準,正式把羊奶粉和牛奶粉列入嬰幼兒配方奶粉國家标準中,确定了羊奶粉的正統地位。
2015年,陳遠榮離開澳優,以2億元收購新西蘭藍河乳業,主攻綿羊奶,此舉也标志着中國市場進入資本時代。
2016年,宜品乳企推出旗下首款羊奶粉品牌——蓓康僖,随後幾年蓓康僖開啟了“黑馬品牌”的逆襲之路,2020年市場營收突破10億,成為羊奶粉行業又一款10億級的超級大單品。
2017 年,嬰配奶粉注冊制正式調整實施,行業進入穩定發展期。也在這一年,楊立新離開百躍,南下創建羴牧,開啟羊乳全産業鍊建設的新征程。
2018年,由中童傳媒、羊奶粉前瞻主辦的全國首個嬰童産業細分行業大會——羊奶粉論壇在上海舉辦,在随後曆年舉辦的羊奶粉論壇上,中童傳媒創始人兼總策劃羅文杲提出了“從潮流到主流”、“從品類到品牌”以及“羊奶粉大時代”等行業觀點。
處于繁榮“爆發期”的羊奶粉市場迎來一批批巨頭乳企的入局,2018年,蒙牛雅士利推出朵拉小羊;2019年,健合集團的首款羊奶粉——合生元可貝思正式上市,另一家乳業巨頭——伊利,也借助金領冠悠滋小羊強勢入局羊奶粉市場。
2020年,羊奶粉市場份額正式突破“百億”大關,向“雙百億”發起沖擊。
3.0時代——2021-品類擴張期
2021年3月18日,奶粉新國标正式出爐,進入試行期,将于2023年2月22日正式實施。
2021年,嬰幼兒配方奶粉注冊制迎來二輪調整的“窗口期”,根據奶粉新國标的要求以及羊奶粉市場的發展變化,羊奶粉品牌紛紛調整配方,行業進入激烈的“配方戰”。
2021年7月8日,飛鶴全資收購羊奶粉企業——陝西小羊妙可乳業有限公司(以下簡稱“小羊妙可”),繼2014年入主“關山”後,再度入局羊奶粉市場;與此同時,君樂寶也“躍躍欲試”,開啟了其羊奶粉闆塊的相關布局。
9月25日,2021第四屆中國羊奶粉大會在安徽合肥舉辦,本屆大會以“品類精耕,質量增長”主題,吸引了羊奶粉行業主流品牌的參與,标志着行業将進入“質量增長”的新時代。
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