唏噓！90後的記憶，“背背佳”被迫賣身！

可孚醫療7日晚上公告稱：拟以總計1.77億元的價格收購橡果貿易100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識産權。

值得注意的是，曾經風靡一時，不少80後90後使用的背背佳已經輝煌不再，橡果貿易也早已負債累累。

背背佳輝煌不再

說起背背佳，可以說是80後和早期90後一代人獨有的記憶。

背背佳的廣告曾一度出現在大街小巷。

“挺拔身姿，快樂背背佳”、“改善青少年的不良坐立行走習慣”、“要做最快樂的寶貝”……這些耳熟能詳的廣告詞讓背背佳火遍大江南北，成為90後的時代記憶。

然而，十多年後，“背背佳”風光不再，在市場競争中逐漸被淘汰，并最終走到了“賣身”這一步。

背背佳大火的時候正是彩色電視剛剛普及的年代，産品面世後，杜國楹對背背佳進行了鋪天蓋地的廣告推廣。

正所謂可憐天下父母心，這款功效明确、能引發家長普遍關注的産品迅速收獲了前所未有的成功，一年便取得4.5億的銷售額，讓杜國楹很快成為了億萬富翁。

2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，并邀請《超級女聲》何潔代言，為本已火爆的背背佳又添了一把火。

更值得一提的是，當時為簽下何潔，“背背佳”花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》，其影響力可想而知。

在人均月收入不足200元的年代，售價300元的背背佳被一搶而空，憑借瘋狂的廣告營銷超百萬件，半年拿下4.5億元銷售額，杜國楹25歲就成了億萬富翁，被稱為“中國營銷教父”。

但如今的“背背佳”，盛況早已不再。

“營銷鬼才”杜國楹

背背佳可能快被人遺忘了，但“營銷鬼才”杜國楹的故事不會被人遺忘。

杜國楹本人名聲不大，但與他沾邊兒的産品卻是家喻戶曉。

杜國楹号稱“中國營銷教父”，在他手裡打響知名度的還有好記星、一人一本電子記事本、8848钛金手機、小罐茶等。

實際上，背背佳、好記星、一人一本、8848、小罐茶等諸多讓人印象深刻地“洗腦産品”，其背後的老闆都是杜國楹一人。

“85後和90後從小穿着背背佳，用着好記星，長大後手握8848，喝着小罐茶。”這個段子正是說杜國楹營銷了一代人。

杜國楹營銷過的産品，有人說他是營銷大師，深谙人性，也有人說他是“中國第一忽悠大師”，割盡了消費者的“韭菜”。

以8848手機為例，杜國楹請來王石代言，把安卓機賣出了遠超蘋果機的價格，銷量幾十萬， 是小米手機幾千萬台的利潤，愣是将低配的安卓平闆包裝成高端商務人士必備工具。

還有風靡的小罐茶号稱由全國八位大師親自炒茶，一年收割20億。

一個好包裝、一個好故事、一場鋪天蓋地的宣傳，杜國楹的成功，讓我們驚訝！

毫無疑問， 杜國楹是營銷天才，從負債3000萬到百億富豪，馬雲都自愧不如。

對于那些愛看“成功學”的讀者而言，杜國楹的創業生涯堪稱精彩。

這難道不算“大師”嗎？從背背佳到小罐茶，持續20年不倒，不僅把握物質需求，還了解心理需求，每次都能占到風口。

顯然，杜國楹是把稻草賣成金子的人。

杜國楹的故事帶給大家的答案就是，得包裝、營銷者得天下。

也許，杜國楹是聰明的，既賺到了錢，又躲避責任和質疑，可終有一天，這些責任和質疑還是會找到你的。因為，在一個缺乏誠信的市場環境中，沒有人能獨善其身。

對此，大家怎麼看？

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