原創 王洪lawyer 以法為劍

背景事件

近日兩則涉及食品的熱點新聞登上熱搜：

@各類“網紅”進口鹽：喜馬拉雅粉鹽、波斯藍鹽、美國夏威夷黑鹽、法國灰鹽、鹽之花……除了包裝精美，主要以原産地為“賣點”，打破了人們對鹽的認知，這些鹽的價格貴得驚人，一瓶425克的美國夏威夷黑鹽售價為169元，與普通袋裝食用鹽相比要貴了50多倍。據有關媒體報道，“網紅鹽”宣傳文案中的故事沒有科學依據還涉嫌虛假宣傳，食鹽的質量和安全遠比顔值和背景故事來得更重要。

@ 某演員發布視頻稱一款葡萄味氣泡水飲料的配料表上竟标注有200多種配料，迅速引發熱議。這款氣泡水飲料在電商平台出售時宣稱有“232種植物酵素”“0糖分0熱量0脂肪”，并有助眠、瘦身等功效。添加的其實是一種含有232種植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232種植物成分，也就是說，這隻是一個營銷的噱頭。

“網紅鹽、網紅飲料”是智商稅嗎？

智商稅，簡單點說，就是因為缺乏常識、判斷力、智商不足而花了冤枉錢，或被精神洗腦。智商稅抓住我們獵奇的心理，商家正是利用人們對某些專業術語似懂非懂、盲目崇拜的心理，融入各種新興、熱門概念，給産品貼上各種各樣“高科技”“新科技”的标簽，捏造各種神奇功效，将普通的日常商品包裝成無所不能的“僞高科技”商品。

針對社會上廣泛彌漫的焦慮情緒，商家早已挖好了無數個坑，不僅讓我們乖乖掏錢，有些還深陷其中而不自知。比如各種理财、投資騙局層出不窮，很多投資平台以“高額回報、短期發财”為噱頭，大肆宣傳，以炒币、炒蘭花、炒藏獒、炒核桃……等等方式，制造各種天價神話，收割大量入場接盤的韭菜。還比如各種保健品廠家，找準人們的健康焦慮，利用人們惜命的心理，借助保健品療效模糊特點，大肆虛假宣傳，高價推銷成本低廉無任何療效的保健品，大量收購人們的智商稅……收購人們智商稅的手段可謂是隻有想不到，沒有做不到。同時也與時俱進，不斷僞裝自己，什麼時髦就打什麼旗号，姿勢五花八門，但總有一款适合你。

其實，我們隻要用常識和邏輯推斷一下，就很容易識破。智商稅真正的溫床，不止是無知，更是焦慮。

法律手段的滞後性有時往往治标不治本

對于收割智商稅的商品或者行為，法律真空範圍較大，大多數收割韭菜的商家，擅長在法律的邊緣地帶行走，法律對個案的打擊力度往往較薄弱，隻有在形成較大的社會影響力之後，法律往往才會亮刃。 但當自己的合法權益受到侵害時，選擇報案也是不二之選，形成社會的合力才會引起廣泛關注，最終推動秩序的良性發展。

實踐中，因法律規定的滞後性，而新型的智商稅收割方式不斷演化，層出不窮，在法律适用方面，法律不可能緊随新型方式進行及時調整，特别是出現了社會較大的關注以及有一定社會危害後果時，智商稅已經收割得差不多了，所以提高自身識别力至關重要。

1、虛假宣傳行為、商業欺詐等違法行為才進行立案調查。 依據《中華人民共和國反不正當競争法》作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。或者組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，才由市場監管部門進行立案查處

2、 發布虛假廣告，不管普通食品還是保健食品，隻要産品宣傳治療疾病的功效，那就是違法的。《中華人民共和國廣告法》第十七條：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

3、涉嫌傳銷、非法集資、金融詐騙等違法行為，按照相關法律規定，可追究相應的行政責任，構成犯罪的，依據刑法追究刑事責任。

智商稅的識别

消費者隻有不斷提高自身的分辨能力和識别能力：

1、作為消費者，千萬不要被僞科學的炒作所蒙蔽，别在一堆高大上的名詞面前丢失了判斷力，凡是将産品吹得神乎其神的商品都要加以小心，避免被“僞高科技”商品忽悠欺騙。

現在流量社會要的是帶貨能力，用一些忽悠的技巧，注意，凡是在産品描述上增加了純手工、純天然、高科技、大數據、量子、時間蟲洞、AI（人工智能）、區塊鍊、石墨烯、人工智能、航空技術……等這一系列聽起來高大上的詞彙，你整不明白，對方也講不明白的大詞，到這裡基本就可以判斷為是“智商稅”了。

2、利用人們的貪圖便宜，貪婪的普遍人性弱點，以及每一個人都迷戀速成和捷徑的心态。很多人立馬智商下線，不去深究。最終隻能繳納智商稅。其實隻要簡單反思一下，事出反常必有妖，快錢的背後必有貓膩，反常識的事物背後必有陷阱。

3、雖然套路多、套路深，但唯有一條準則十分重要：隻有理性消費，才能不交“智商稅”。如果符合“花冤枉錢，買沒用的東西”的特征，十有八九就是智商稅了。

4、遠離腦殘。腦殘是指不依常識、不依真理、不依真相、是非不分、黑白颠倒、沒有邏輯的單線思維和片面思維者。腦殘的根源在于缺乏邏輯、盲目崇拜。常識很重要，腦殘其實就是缺乏理性和常識。科學的核心是證據，迷信的核心是迷信權威。如果你對任何“權威”的話言聽計從，這不是别人的問題，而你首先得治治自己愚昧與盲從。腦殘是把自己套上了枷鎖和困在了圍牆裡，世界上最可怕的，莫過于此。

（作者‬：王 洪 雲南恒志律師事務所）

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