4月15日，由浙江衛視、愛奇藝聯合出品的大型明星校園體驗勵志真人秀《我去上學啦》舉行第二季開機儀式，鹿晗、大張偉、Ella（陳嘉桦）、張丹峰、潘玮柏、劉敏濤等當紅明星現場一起入學，重新走進高中生活。而在第一季節目中存在感頗高的總冠名商“小茗同學”也将再次現身，挑起《我去上學啦》第二季總冠名商大旗。

鹿晗領“鮮”豪華明星陣容 廣告主欲借當紅小生撬開市場

在鹿晗等當紅明星的影響下，《我去上學啦》第二季再次實現未播先火，網上流傳的各種目擊情報吊足了觀衆的胃口。陣容之中鹿晗無疑最為受到少女們的喜愛，事實上，鹿晗尚未“上學”之前，就已有粉絲貼心制定“偶像入學須知”，大至擔心其人身安全、小到提醒其注意課堂紀律，真是為偶像操碎了心。

近年來，“明星＋校園”類型的節目頗受用戶喜愛，《我去上學啦》原版節目在韓國一經播出便獲得超高收視率。去年，該節目由愛奇藝引進國内，聯合韓國原班制作團隊共同打造，以鐘漢良領銜的第一季豪華陣容創造了8.6分的口碑佳績。第二季節目中，繼續以明星4 2的模式重返高中校園，重溫青澀青春，展示年輕的叛逆、勇敢與可愛。超人氣小生鹿晗、翻紅“段子手”大張偉、凍齡少女偶像Ella、亞洲舞王潘玮柏、“好老公”代表張丹峰、“明家大姐”劉敏濤的加盟更讓節目吸引了大批年輕粉絲的關注。

目前看來，相較第一季，《我去上學啦》第二季在嘉賓選擇上更注重受衆年齡段全覆蓋的同時，也更加突出年輕化；在學校選擇方面則更有看點，除了普通的學霸高中，藍翔技校等特色學校的加入更讓觀衆充滿期待。

青春營銷正當紅 “真善美”成核心價值鍊條

愛奇藝一直深耕青春内容市場：2016年開年推出青春校園網劇《老師晚上好》，集合了一衆年輕用戶；4月8日最新上線的超級網劇《最好的我們》首播便突破5000萬，得到大批粉絲的熱情圍觀。此番宣布《我去上學啦》挂帥暑期檔，愛奇藝再度吹響青春集結号，呈現出完善的青春系内容矩陣。

青春系内容的号召力幾何？從《我去上學啦》第一季節目的表現或許可以窺見一斑。2015暑期檔，《我去上學啦》成功突破《爸爸去哪兒3》《中國好聲音4》等多檔衛視現象級綜藝節目的搶灘重圍，收視穩居全國同時段之首，節目總流量突破7億，單期平均流量近5800萬，播放總時長超過1億小時，位居全站前列。

節目高收視的背後，是愛奇藝強勢運營體系與能力。《我去上學啦》引進韓國模式，并由其原創團隊拍攝制作，在保證原汁原味的同時，根據中國觀衆的情感訴求，進行了本地化的改造。圍繞這檔節目，愛奇藝還推出節目相關的“獨家猛料” “明星日記”“學校直播間”等視頻集錦。同時結合欄目推出同名官方手遊攬獲大批粉絲，愛奇藝商城同步上線的明星同款書包等欄目周邊商品也被熱捧。

與收視熱潮相伴而來的是現象級的話題熱度，#我去上學啦#持續霸占瘋狂綜藝榜、微博話題熱搜榜、百度搜索風雲榜等多個榜單。《我去上學啦》從播出伊始便不斷抛出社會熱點話題，“虎媽和貓爸到底哪種教育方式更好” “呼籲學生樹立正确消防觀念以及親身示範”以及最後一期關于“感恩父母、尊崇孝道”等話題的探讨直接向社會輸出了積極的價值觀，承載着正能量以及強烈的社會責任感。

小茗同學綁定《我去上學啦》 借勢内容成就銷售奇迹

作為具有強大人氣基礎，登陸2大超級平台的綜藝節目，《我去上學啦》毫無疑問将成為暑期檔中的爆款，節目營銷資源也成為多方争搶的對象。近日，愛奇藝宣布備受關注的節目獨家冠名權再次落戶小茗同學。知名廣告主綁定網生綜藝已成為視頻内容營銷一大趨勢。

在第一季中，小茗同學以拟人化的形象出現在節目中，與明星鐘漢良等明星進行深度互動，成為節目内容元素中的重要組成部分，從而極大地提升了品牌認知度，有效地傳遞了産品賣點，塑造了可愛賤萌的小茗形象。數據顯示，《我去上學啦》播出後，小茗同學的認知度由15.7%提升至364.3%，營銷效果顯著。

作為統一集團面向95後推出的新産品，小茗同學一改往日茶飲料的沉悶形象，主動挑頭冠名愛奇藝自制綜藝。除去節目本身極具吸引力外，小茗同學更是看重節目理念和“中學生”及“95後”等品牌主流消費人群的高度契合，希望達到深度對話年輕群體的營銷效果。《我去上學啦》作為商業内容傳播的重要媒介，不僅可以讓大衆進一步理解青少年的生活與想法，也借由青少年的視角傳遞出小茗同學的品牌信息，打造年輕化、差異化的品牌形象。

同時，相較于傳統強勢綜藝，網絡自制、台網聯動綜藝節目往往還具備投資回報率高，商業植入配合度高、創新力強等特點。在馬太效應不斷加劇的視頻内容領域，這些特質幫助網生綜藝吸引了大批廣告主的關注。而綁定一檔全新的節目力求共同成長，抓牢節目粉絲挖掘移情效應，也成為品牌借勢熱門網生綜藝的基本模式之一。

據悉，《我去上學啦》第二季将自6月26日起登陸浙江衛視周日晚9點檔，屆時愛奇藝也将在全網獨播，通過節目傳遞青春偶像正能量，繼續引領青春校園綜藝與營銷新風潮。

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