相信大家時不時就會被算法新聞刷屏，無論是張大奕也好，李子柒也好，李佳琦也好，薇娅也好，MCN這個單詞總是伴随着出現。你所看到的大V，内容背後都有MCN的支持。

MCN到底是什麼？怎麼可以撐起那麼多大V？

[制造“李佳琦”這種怪咖的，到底是哪路神仙？神秘組織？]

由于内容生産者的大量增加，目前我國的MCN機構也随之出現井噴式增長态勢。

MCN不是拼音“買菜難”的縮寫，MCN（Muti-Channel Network）英文直譯為：多渠道網絡服務，有點抽象懵懂。MCN通俗一點理解就是将專業内容生産者聯合起來，一方面幫助内容生産者專注于内容創作，另一方面對接平台、粉絲進行包裝、強化推廣以及推動變現。

簡單來說，MCN就是一種網紅經濟運作模式。是經紀公司 廣告公司。

其實你隻要稍微認真關注，——其實就算不認真，也會不經意發現，很多美妝、數碼、遊戲博主、直播主播、kol還有短視頻網紅在聊天過程中經常會提到他們熟悉的其他賬号，互相調侃或者“商業互吹”。

[号稱淘寶第一主播薇娅，在2019年“雙11”期間創造了27億元的引導成交銷售額紀錄]

他們之間就是“友情賬号”，他們彼此的受衆粉絲都是可以互相轉化的。當然，既然有友情賬号，那也有争鋒相對的“敵軍”賬号，對敵人，他們就會使出渾身解數，互相诋毀，含沙射影。就跟宮鬥戲其實一樣一樣的，這種又叫做“競品賬号”。

這些“友情賬号”和“競品賬号”共同形成了，多賬号聯系網Muti-Channel Network。最早有人在YouTube上面發現了這種商機。把這些賬号聯系起來，做一個自媒體賬号的總導演，設計各種賬号之間的互動，發揮1 1>2的協同效應。

國内的MCN公司，更多地被叫做互聯網公關公司或者互聯網流量公司。國外MCN進來後，就洋氣多了，琳郎滿目的叫法，新媒體機構（kol圈），紅人入住機構（帶貨圈），公會（直播圈）其實都是MCN公司。

[李佳奇生于1992年，“口紅一哥”擁有五千萬的粉絲]

中國的mcm機構，随着李佳琦的帶貨，李子柒的國外走紅，還有張大奕的如涵上市，也都開始浮出水面。

[如涵登陸納斯達克，網紅産業的不斷壯大，單兵作戰的模式轉向MCN機構運營]

[如涵電商網紅mcn 柔性供應鍊模式]

UGC（用戶原創内容）、PGC（專業生産内容）和OGC（職業生産内容）。

• 通俗來說，UGC是用戶展示自己的原創内容，例如原創微博，知乎問答等。
• PGC是有一定專業能力者生産的内容，例如幹活經驗分享或者測評等；
• OGC是為職業工作者制作的内容，常見的有新聞網站，新聞客戶端等等。
• 三者之間可以是相互獨立的個體，又可以集二者為一體，就例如運營中的公衆号，我們既可以稱之為原創内容又可以稱之為是專業的生産内容。

[豈止是"網紅"經濟？其實MCN比你看到的複雜得多]

說白了MCN就像是一個中介公司，上遊對接優質内容，下遊尋找推廣平台變現。目前，MCN已經成為内容産業鍊中的重要一環，它主導和鍊接了内容産出環節的生産、流通和變現。一方面MCN使創作者産出更穩定、更有序，更專業的内容，并讓他們從中獲得收益；另一方面MCN需要給廣告主提供更優質的服務，更具創意的内容傳播形式。

國外的MCN早期以經紀模式為主，幫助視頻紅人變現。而國内的MCN模式不同，機構隻需要和内容生産者對接上，内容生産者專心做内容，MCN機構幫你包裝、營銷、推廣和變現。

當内容生産者和用戶量都已經達到一定體量，可是雙方仍然處于雙向的迷茫之中，想要從中獲取商業價值，就需要依靠擁有專業理解和控制力的MCN機構來實現。

代理合作：MCN機構管理很多自媒體賬号，這些賬号屬于原創作者，跟公司之間是代理合作關系。

公司自營：MCN機構，自己注冊多個賬号，賬号屬于公司，創作者和公司之間是雇傭關系。

目前中國MCN行業呈現：内容營銷業态、電商業态、經紀業态、社群/知識付費業态和IP授權業态七大業态。

國内越來越多的MCN會同時做多個賬号，多賬号同時運行。跟國外的自媒體相比，國内的自媒體平台更加多元。微信微博，b站抖音，快手小紅書，淘寶知乎，各種各樣的平台都是運營對象，其實是跨平台的MPN（Muti-Platform Network）。比國外的MCN操作難度要大得多。

而且不會隻局限在美妝或者數碼等單一賬号，而是選擇綜合多個賬号，例如在豆瓣中将美食、時尚和旅遊綜合起來分享測評或體驗，讓消費者能一次獲得全方位的需求體驗。這種綜合化的趨勢已逐漸明顯。

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