一年一度的“女神節”來臨，買口紅送給身邊心儀的“她”成為衆多廣大男同胞的首選。選什麼品牌？選什麼色号？男同胞們驚呼好難！這份口紅榜單或許可以給你支招。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布了《2021年女神節·中國口紅品牌線上發展排行榜單TOP10》，此榜單采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，通過企業綜合實力指标、線上電商平台銷售指标、全網媒體傳播态勢評價指标、線上用戶口碑監測指标、專業分析師團隊評價指标等綜合評選而出。

中國口紅品牌線上發展排行榜單TOP10：國産完美日記突破國際大牌重圍位列第五

本次《2021年女神節·中國口紅品牌線上發展排行榜單TOP10》榜單中，聖羅蘭以92.1的金榜指數摘得桂冠；迪奧、雅詩蘭黛分别以90.2、88.9的金榜指數分列第二、第三。此外上榜本次榜單的品牌還有歐萊雅、完美日記、紀梵希、蘭蔻、魅可、阿瑪尼、湯姆.福特。從本次上榜情況來看，上榜品牌幾乎被國際大牌化妝品品牌所壟斷，隻有完美日記一家國産品牌突出重圍，位列第五。

艾媒咨詢分析師認為，由于中國多數國産化妝品品牌成立時間較短，知名度以及技術發展均較為不成熟，而受中國消費者青睐的國際品牌多為中高端品牌，這進一步擠壓了國産中高端化妝品牌的生存空間。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國化妝品市場規模達3958億元，預計2021年将達到4553億元。特别是“顔值經濟”的崛起進一步激發了中國網民對化妝品的消費熱情，口紅作為化妝品中的重要門類消費持續升溫。

近幾年，直播電商崛起、網紅影響力逐漸擴大、新零售模式等利好因素的推動作用明顯，中國口紅行業發展迅速。尤其是兩年前“口紅一哥”李佳琦一句“Oh my god”更是引爆了直播帶貨口紅消費熱潮。

在疫情影響下，化妝品各個企業依托互聯網平台，除了刺激傳統電商渠道之外，蓄力直播工具、社交推廣、團購營銷成為口紅營銷的主要的手段。各大品牌着重發力的方向，逐步朝着年輕化、多渠道化，利用社會轉型、消費升級的大背景，來突破國外品牌對于國内市場的主導地位，并在新零售、新消費的時代口号下，進行可視化、社交化的網絡渠道銷售，并逐步走向集中化。

而随着Z世代消費群體的崛起以及國貨的不斷升級，國産口紅品牌在化妝賽道上跑出“加速度”。國産品牌完美日記等利用産品包裝“顔值”出圈，已經赴美上市；而其他如Haa、至本等國貨化妝品牌，也在明星代言、網紅帶貨、達人分享等傳播方式影響下，逐漸出圈。

艾媒咨詢分析師認為，疫情之後化妝品行業的成長驅動力已從傳統的人口紅利與渠道下沉，進化到産品為王與品牌崛起的新階段。品牌競争也開始進入更專業的精細化運營模式，研究觀察不同平台的運營規則和趨勢，洞察用戶的消費心理和消費需求，強化産品都變得尤其重要。

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