Ⅵ設計的基本要素系統嚴格規定了标志圖形、中英文字體、标準色彩、企業象征圖案及其各種組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，Ⅵ基本要素系統是企業形象的核心部分。

标志

在Ⅵ設計系統中，标志是應用最廣泛，出現頻率最高的要素，是消費者識别、選購企業産品的最直接的要素，整個Ⅵ設計都是圍繞标志展開的，是企業視覺形象設計的核心。

企業标志可以依據不同的标準進行分類，就其基本構成因素而言，可分為文字标志、圖形标志以及由文字、圖形複合構成的圖文組合标志三種類型。

①文字标志。文字标志一般直接用漢字、外文或漢語拼音的單詞構成，也有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。文字标志往往能直接傳達企業和商品的有關信息，具有準确性、可讀性的特點,但其生動、識别、記憶性往往不及圖形标志。

②圖形标志。圖形标志是利用圖形的象征意義，将企業的精神理念視覺化，有生動、形象、便于傳達、易于識别和記憶的特點。但圖形标志通常不如字體标志準确，如字體标志隻适用于本企業，而圖形标志就缺乏這種較強的針對性。

③圖文組合标志。圖文組合标志是文字标志與圖形标志優勢互補的産物，集中兩者的長處，克服兩者的不足，因此具有準确性、可讀性、生動性兼具有視覺傳播和聽覺傳播的綜合優勢，在現代企業标志設計中廣泛采用。

标準字

企業标準字是指将某種事、物、團體的形象或名稱組合成個群體組合的字體，是将企業的規模、性質與企業經營理念、企業精神，透過文字的可讀性、說明性等，形成企業獨特的字體，以達到企業識别的目的。

企業标準字是企業識别系統基本要素中重要的組成部分，它種類繁多、運用廣泛，在企業識别系統的應用要素中标準字出現的頻率僅次于企業标志，因此它的重要性絕不能忽視。标準字直接将企業或品牌的名稱傳達出來,可以強化企業的形象與品牌的訴求力，補充說明标志圖形的内涵。

根據标準字不同的作用，大體可分為如下種類：

①企業标準字。表現企業理念，傳達企業精神,建立企業品格、信譽,正是企業标準字的功能所在。

②字體标志。字體标志在标志中比較常見,将企業名稱或簡稱(阿拉伯字母大小寫)設計成意義完整、個性鮮明的企業标志是屢見不鮮的。

③品牌标準字。面對市場變化，企業邁向國際化、多元化等諸多的挑戰，品牌标準字顯示着特有的識别性作用。

④特有名稱标準字。随着企業的不斷擴大，經營内容的不斷增加，為了區别産品的特性，給予産品特有的名稱，以強化産品的特性。

⑤活動标準字。企業為了展示新品的推出、紀念會、年度慶典等諸多活動，所設計出的活動标準字。

标準色

标準色是企業确定一種或幾種特定的色彩作為企業專用色彩，通常是選擇适合本企業的色彩，來表達企業的經營理念、文化等。利用色彩傳達企業理念，塑造企業形象，使廣大消費群體從色彩的角度注意、認識、了解、信任該企業。

紅色 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春。

綠色 春天、健美、安全、成長、新鮮。

藍色 安詳、理智、科技、開闊、冷靜。

黃色 富貴、光明、輕快、香甜、希望。

橙色 華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮。

紫色 高貴、優越、優雅、神秘、細膩。

白色 明亮、高雅、神聖、純潔、堅貞。

黑色 嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅。

灰色 雅緻、含蓄、謙和、平凡、精緻。

作為企業或商品形象的标準色，應該是以符合目标消費群體的審美心态為基準。标準色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：

①單色标準色。單色标準色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術效果。如紅色的可口可樂、黃色的柯達膠片、藍色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色标準色。

②複數标準色。複數标準色追求色彩搭配、對比的效果。為了塑造特定的企業形象，增強色彩律動的美感，許多企業選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業标準色。如采用紅、藍色雙色設計的聯邦快遞以及百事可樂等。

③标準色 輔助色。有許多企業建立多色系統作為标準色，用不同的色彩區别集團公司與分公司，或各部門，或不同類别商品。利用色彩的差異性達到瞬間區分識别的目的，但有一種色是主要的。

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