最近漲價的消息太多了，在原材料不斷上漲的壓力下，茶飲品牌如茶顔悅色、茶百道、CoCo等均在不同程度上調了飲品價格。

不過就在近日，喜茶卻逆風而行，下調了部分産品的價格，下調幅度約在1至5元左右，這一頓反向操作引發了網友熱議。

喜茶回應降價

近日，不少用戶在小紅書平台表示，喜茶品牌多款産品出現了降價，例如芝芝芒芒、芝芝莓莓由32元降至29元，純多肉葡萄由32元降至29元，純綠妍由13元降至9元、芝士單點降低了1元等。

微博上也有不少網友發現了喜茶降價，紛紛表示要趕緊去“薅羊毛”。

據界面新聞報道，喜茶方面對此回應稱，确實對部分産品價格進行了調整。其中，純茶類降價3-5元、5款水果降價2-3元、芝士降1元。

喜茶稱，得益于品牌勢能、規模優勢，以及在供應鍊方面積累等，得已在産品配方、用料和品質都不改變的前提下，對部分産品的售價進行調整。此外，喜茶表示，其主流産品價格帶長期維持在19-29元之間，并非所謂高價茶飲，此次調價是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作。

據了解，2020年喜茶曾因成本原因上調了5款飲品的價格，上調範圍在1-2元。

茶顔悅色、香飄飄等相繼漲價

在茶飲行業普漲的潮流下，喜茶的降價措施也被業内視作戰略性調價。

去年以來，茶百道、CoCo、一點點等奶茶品牌相繼宣布漲價，漲價幅度約在1至2元之間。

今年1 月 5 日，茶顔悅色宣布品牌大部分奶茶産品上漲 1 至 2 元。茶顔悅色表示，漲價原因是因為市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的紅利也扛不住一系列的疊加成本。

此前的1月4日，杯裝奶茶品牌香飄飄也宣布漲價，旗下主要産品提價幅度為2％-8％不等，公司給出的漲價原因，也是原材料、人工、運輸、能源等成本的持續上漲。

喜茶在此時下調價格，則被視為想留住更多對價格敏感的消費者。不過值得注意的是，盡管喜茶此次反向操作選擇降價，但作為高端産品品牌，旗下的産品價格仍然高于一些中低端品牌漲價後的價格。

不過，喜茶也并未放棄中低端領域，旗下的喜小茶便是針對中低端市場推出的副牌奶茶店，旨在拓寬消費群體。據了解其産品價格約在 6至16 元間，以即買即走模式和外賣業務為主。此外喜茶還推出了瓶裝飲料，銷售渠道上除了喜茶線上天貓旗艦店、線下門店、線上小程序外，還進入了便利店、超商渠道。

完成5輪融資

最新估值高達600億元

公開資料顯示，喜茶HEYTEA起源于廣東江門一條名叫江邊裡的小巷，原名皇茶royaltea，不久後全面升級為品牌喜茶。隸屬于深圳美西西餐飲管理有限公司。在市場份額方面，2020年喜茶在全國高端現制茶飲市場份額為27.7％，排名第一。奈雪的茶則以17.7％的份額位居第二。

天眼查顯示，截至目前喜茶已經完成了5輪融資。投資方包括高瓴資本、騰訊投資、紅杉資本、黑蟻、淡馬錫以及L Catterton和日初資本等。

去年7月，喜茶宣布完成5億美元融資後，估值也達到了前所未有的600億元，刷新了中國新茶飲的融資估值記錄。

相較于已經上市的奈雪的茶，截至1月10日收盤，市值則隻有126億港元。

不過，盡管市場份額第一，且備受資本追捧，但喜茶的上市時間一直未知。雖然屢有上市消息傳出，但均被官方否認。

本文源自中國基金報

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