如何推廣宣傳一個品牌？深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師認為，品牌推廣是指企業塑造自身、産品及服務的形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是，提升品牌知名度。

四大推廣方式：

第一、産品策略

企業使用網絡品牌營銷必須明确産品和品牌的定位，并對産品和服務項目進行細分定位，對目标消費群進行準确定位，明确哪些産品更符合網絡消費者的需求和愛好。高效結合産品和客戶定位，不僅可以讓企業在網絡營銷獲得更高的利潤，還能節省傳統渠道中的産品推廣費用。

第二、促銷策略

與網絡廣告類似，網絡品牌營銷和推廣也有其自身的促銷策略。網絡促銷可以為企業節省大量的促銷人員成本和财力支出，而且能夠大大擴大企業挖掘潛在消費者的範圍，以豐富的網絡資源與非競争對手組建合作聯盟，拓寬産品的消費層面。建議企業根據自身文化制定促銷策略，這樣可以達到促銷與品牌營銷的效果較大化。

第三、渠道策略

渠道策略要以讓消費者，更方便的原則進行制定。建議企業根據公司的産品，聯合其他企業的相關産品來擴大産品的外延，增強自身産品的吸引力和關注度，同時企業網站要及時發布促銷信息、新品信息和公司動态，在公司網站的網絡店鋪中，注意提供多種支付模式以供消費者選擇，加大銷售成交的可能性。

第四、價格策略

價格策略是網絡品牌推廣中較為複雜的問題之一，是企業不能忽略的重點。價格策略是網絡品牌營銷成本與價格的直接對話，網絡信息全面而且開放，消費者很容易将同類産品的價格進行對比，如何引導消費者做出購買決策是關鍵。

企業要在強調産品性價比的同時，充分展現自己的特色優勢，同時，提醒企業要适時調整價格策略，當企業品牌積累到一定階段後，可制定自動價格調整系統，根據成本及市場供需狀況，以及競争對手價格定位等因素及時對價格作出調整。

二度一維論

品牌“二度一維論”推廣方法正是以消費者和産品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側重，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌。

概念

品牌寬度：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。

品牌深度：是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。

内容

一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段。

在品牌推廣過程中，品牌寬度是基礎，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。

操作

1、品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度。

推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

左一：著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本内涵：産品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。

推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

推廣策略：深度互動，創新傳播。

創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從内心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。

推廣方法一：建立品牌文化，實行顧客互動。

具體操作：企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。

具體操作：每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業内部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中将品牌文化進行傳播。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。

具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能打動目标消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以赢得人心，赢得市場。

3、品牌維護階段：

宗旨：維護品牌高度。

策略：寬度推廣 深度推廣

據統計，在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年，品牌達到一定知名度後的每年，投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的高度之後，就需要進行品牌的維護工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競争力。

總之，品牌推廣隻有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點，和消費者進行心靈對話，達成共鳴，才能大大提高品牌推廣的效果，降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的态度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個更好的方法，達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。

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德不配位，必有災殃。德行天下，以信而緻遠。最後，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，願您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。

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