很多同學在練習實務題時，會将大量的精力都放在消息和評論上，而忽略新媒體策劃書的寫作。

實際上，從近年來各院校的真題來看，新媒體策劃題型不容小觑。例如，2019年鄭大專碩334題目：以鄭州大學學生為傳播對象，策劃一個微信公衆号，至少從運營内容和運營方式兩個方面來論述（20分）。2021年河大專碩334題目：以“關愛老人”為主題，寫一個三分鐘的公益短視頻劇本（25分）。2022年河财大專碩334題目：以“鄉村振興”為主題，寫一篇融媒體新聞策劃報道（30分）。2019年中原工學院專碩題目：策劃以“大美中原”為主題的公衆号（30分）。所以，大家要重視對新媒體策劃書的練習。

本期我們為大家挑選了2篇實務班新媒體策劃書優秀作業，同學們可以通過學習、借鑒這些作業，彌補自己的不足，提高自己對于新媒體策劃書的寫作能力，一起來看看吧！

題目：據 2022 年中國留守兒童數據統計分析顯示,目前我國不滿十六周歲的農村留守兒童數量為 902 萬人。請你以留守兒童為主體，策劃一個微信公衆号，重點在内容方面。（30 分）（點評和批注用紅色字體标出）

作業一：

“中國留守兒童資助平台”微信公衆号内容策劃書（标題格式是正确的哦，而且也有自己的微信公衆号的賬号名稱哦）

一、策劃背景

據2022年中國留守兒童數據統計分析顯示，目前我國不滿十六周歲的農村留守兒童數量為902萬人。（可不能直接摘抄資料啊，可以用别的語言來代替自己要表達的内容，例如：自中國進入特色社會主義新階段以來，我國城市化發展迎來了全新的發展态勢。與此同時，城市化也帶來了農村留守兒童數量激增等一系列問題。）為了給予留守兒童更多的關注，并給他們帶來更好的幫助，特此設立“中國留守兒童資助平台”公衆号。（自己的背景還是可以添加的部分就是留守兒童帶來的壞處還有為什麼用微信公衆号也就是說微信公衆号的優點是什麼）

二、策劃目的

訂閱号：通過公衆号定期推送留守兒童生活、學習的相關情況，讓訂閱受衆了解更多關于留守兒童的故事；發布一些留守兒童受資助的明細，讓資助資金公開透明，便于受衆監督；将留守兒童受資助後的情況展現出來，營造健康向上、和諧友愛的社會氛圍。

（對于策劃的目的方面考慮的層面比較少，過于局限于自己的公衆号搭建的内容，所以可以補充：及相關知識，保護未成年人的合法權益；呼籲各界關注關愛留守兒童，幫助留守兒童得到社會關注，采取實際行動幫扶解決留守兒童的教育、醫療、心理等實際問題，促進留守兒童健康成長與發展。）

三、公衆号搭建

（一）公衆号名稱：中國留守兒童資助平台（名字很切題哦~）

（二）公衆号簡介：公衆号推送圖文消息内容主要有留守兒童信息、留守兒童受資助明細、留守兒童生活學習狀況、資助通道普及等内容。給留守兒童開辟資助通道，改善他們的生活，為他們提供更多關愛

（三）公衆号風格：圖片化、“暖”内容、專業化（很不錯哦，這個風格定位，還可以添加：童趣化、互動化、故事化）

（四）公衆号定位：用戶定位（關注留守兒童群體或有意願提供資助的公民）；功能定位（提供留守兒童相關權威信息，為有意願資助的人提供通道）（定位部分是很契合自己公衆号題目的喲，而且還分為了自己用戶定位和功能定位，不錯哦~）

四、内容策劃

（一）欄目設計：

1.資助服務：資助概況、資助通道、明細公示

2.關于TA們：學習風采、生活境況、聽TA說

3.關于我們：隊伍建設、日常工作、聯系我們

（數量是很足夠哦，如果能将自己的欄目設計部分展開進行闡述會更好）

（二）素材規劃：

建立公衆号素材庫，為定期更新提供内容支持。

1.素材分類（素材分類很豐富哦，很不錯，與自己公衆号的題目是很契合的）

（1）兒童篇：學習情況、生活情況、需要資助的兒童、兒童講述自己的故事等。

（2）資助篇：資金花費明細、資助結果總結、資助通道的更新等。

（3）隊伍篇：日常工作、專家指導、黨組織會議等。

2.素材來源

（1）公衆号素材庫原創内容

（2）轉載其他公衆号内容（注意标明出處）

（3）國家統計局、财務部、社會保障局提供數據（素材來源部分可以添加的粉絲投稿部分）

五、運營策劃

（一）運營計劃（該部分必不可少的部分是回複後台消息/精選留言評論）

采集創作：可以分為原創與素材庫二次創作。創作完畢後，需先進行内容審核，審核通過方可進入設計制作階段（采集部分的内容可以補充參考：通過實地考察、采訪記錄、資料收集打造公衆号原創内容，整合粉絲投稿、實時熱點進行二次創作，對其他公共号、其他平台相關内容轉發推送。）

1.設計制作：因公衆号内容需結合長圖文聯合發布

2.定期推送：确定統一時間推送

（二）推送頻次：每日任選一欄目主題推送一篇或兩篇相關文章（該部分可以進一步的添加内容：每周内容推送不少于3次，類型不限（相關政策、留守案例、公益活動、關愛項目）。每月對留守兒童信息定期更新記錄推送。）

（三）發展計劃：每個星期檢查一次，查看運營效果、增粉人數、資助金額明細等等。及時查漏補缺和優化，分析哪裡做的好，哪裡需要改進，以後可以如何結合訂閱号來做哪方面的活動等等。通過合理運營，計劃在半年内訂閱号能夠達到上萬的粉絲量。（内容可以将進一步的添加：每周定期檢查粉絲數量、閱讀轉發量，推送内容用戶評論，及時查漏補缺，更新優化，要用更加書面化的語言來進行論述）

（可以補充一個人設維護，來進一步的貼合自己微信公衆号的功能定位。）

六、宣傳策劃

（一）推廣計劃：由公益組織推薦，與公益組織達成合作，吸引受衆前往公衆号進行資助；由政府部門公衆号推薦，吸引受衆關注，增加訂閱量；制作優質内容驅動分享，增加轉發量；公衆号與海報、活動、H5（H5還是很新穎的方式哦）等入口互相補充增加閱讀訂閱量。

（推廣計劃方面是很不錯的，同樣還可以添加：地鐵站和地推相結合，掃碼關注公衆号送公仔；KOL推薦，以專業人士訪談經驗内容吸引訂閱與閱讀量，同時借助專業人士的力量增加訂閱量）

（二）引流方案：每次公衆号輸出的内容可以廣泛發布到外部相關網站、論壇、微博、微信群、朋友圈上去引流；在微博粉絲通、騰訊廣點通、新浪扶翼、今日頭條等程序化購買平台的廣告投放優化策略。（自己所提及引流媒體都是很不錯的哦，也是可以保留下來作為自己跌模闆語錄的哦）

（三）互動活動：定期設置訂閱号内部的小活動，例如：“守護留守兒童”“送TA們一朵小紅花”等吸引受衆轉發。

（這部分的内容考慮的不是很全面，還可以補充：抽獎活動，點贊、評論、轉發送相關周邊禮品，吸引用戶關注，增加粉絲量。粉絲回饋，針對關注時間長、評論轉發活躍的粉絲進行獎勵，注重公共号推送效果。）

總分：27分

總評：

往日不可以追，來日尤可期。在這個内容策劃書中，其實有很多東西都是和之前的策劃共通的，可以說模闆化的東西更多，所以大家可以發揮的空間被擠壓的隻能通過合理、創新、可行來突出，這是首先我們在寫這個微信公衆号内容策劃中必須要懂的事。

就标題來說，首先格式上要界定：要展示賬号名稱，要加引号，要有内容策劃書字樣，這“三要”是必備的，再來說背景，背景可不能直接摘抄材料，而是要将材料進行内化，從自己對于材料的理解出發才可能回去寫出更合理的策劃書，目的部分和上次的策劃是一樣的，連接詞不可少，同時層次遞進的邏輯要貫穿其中，這都是不可缺的。

從公衆号的搭建一直到運營計劃部分就是自己創新點迸發的地方，也是自己可以超越别人的地方，這個部分就需要我們具備充分的預設能力，這樣會更加設身處地的去考慮自己要說的内容是什麼，自己想做的點在哪裡，這樣的話就會有更多的靈感迸發的。剩下的宣傳策劃方面就是模闆化的語錄啦，這個就需要我們去整理适合自己常用的就可以了。

最後呢，距離考研的日子越來越近了，希望大家都能夠實現以專業課帶動公共課，以公共課促進專業課，走一條初試排名高，複試發揮好，體能消耗少，學費可免交的和諧之路，加油～

作業二：

關于“農村留守兒童”微信公衆号策劃書

（如果你這個公衆号命名為“農村留守兒童”的話，可能目的不太明确，感覺有點不太合适，例如名稱可以寫成：“守護留守兒童”或者“關愛留守兒童”,盡量寫成内容策劃書）

一、策劃背景

随着改革開放的不斷深入，市場經濟發展水平顯著提高，農村結構随之發生了曆史性改變。但由于大批農村青壯年外出務工、創業，導緻農村人口層級分化，（這個前因後果連接的不夠緊密，農村結構發生改變了，農村人口階層分化和留守兒童之間有什麼聯系呢？應該從迫于現實條件還有農村已婚已育群體多等來說。或者是解釋一下留守兒童出現的原因。）據 2022 年中國留守兒童數據統計分析顯示,目前我國不滿十六周歲的農村留守兒童數量為 902 萬人,留守兒童問題的親情、教育、生活等問題日益凸顯。

二、策劃目的（策劃目的寫的非常好，很清楚，邏輯性也很強。）

以訂閱号為信息傳播平台，通過推送留守兒童生活、教育現狀的信息，引起社會公衆對該弱勢群體的關注，使更多的人了解留守兒童問題。并通推送留守兒童幫扶信息、相關公益平台資助項目，搭建起“愛心互助通道”，使更多愛心人士加入到關愛留守兒童的隊伍中，共同守護“幼苗”的成長。

三、公衆号搭建

（一）公衆号名稱：留守兒童關愛聯盟（公衆号名稱不直白，不錯！不過名稱可以直接寫在題目上呀。）

（二）公衆号簡介：“留守兒童關愛聯盟”公衆号，是一個由各界愛心人士發起的，緻力于傳播留守兒童現狀，幫助留守兒童解決困難的平台。我們會傾盡所能，在網民和留守兒童之間搭建起安全、便捷、簡單的愛心橋梁，推動公益事業發展，創造美好明天。

（三）公衆号風格：專業化（專注于留守兒童問題打造專業化公益信息平台）、圖片化（用實地實景展現留守兒童現狀）、溫情化（展現人道主義關懷）（很好哦，很貼切）

（四）公衆号定位：留守兒童信息傳播、公益項目推廣（定位可以寫的再稍微詳細一點，比如說留守兒童健康學習、生活等信息的傳播，什麼公益項目的推廣。）

四、内容策劃

（一）欄目設計（欄目設計很具體，非常好！）

1.留守現狀（健康問題、教育現狀、生活困境）

2.公益力量（公益故事、公益榜樣、公益“傳播官”）

3.關于我們（公益合作、往期回顧、人人3小時、我要捐助）

（二）素材規劃

建立公衆号素材庫，為定期更新提供内容支持。

1.素材分類（素材分類很具體也很詳細，非常好！）

（1）現實情況篇：留守兒童的飲食與健康狀況（包括心理健康和身體健康兩方面）、偏遠留守兒童聚居地的教育發展情況與相關配套措施、留守兒童在生活中面臨的困境、農村交通和城鄉交流情況（留守兒童是否可以接觸到農村以外的衆多信息）等。

（2）公益力量篇：公益組織與愛心人士的善行善舉、緻力于公益事業的先進個人事迹（所做出的各類努力與個人感想等）、加入平台公益“傳播官”隊伍的在不同領域為留守兒童發聲的各界人士等。

（3）項目宣傳篇：合作公益平台的相關項目鍊接、各界團體關心留守兒童的項目推廣、不同地區留守兒童項目的捐助渠道（提供公益組織認證證明，以确保安全可靠）。

（這個标注很好，尤其是在當下存在很多騙局的情況。如果可以鍊接到支付寶等其他賬号平台，從微信公衆号跳出另一個鍊接如何？會不會更豐富點？）

2. 素材來源

（1）愛心人士投稿

（2）轉載各大公益平台公益信息（注明出處）

各地扶貧辦網上公告（除了扶貧辦網站還有紅十字會等公益機構。）

（3）平台公益“傳播官”采集（打造類似于通訊員的公益“傳播官”隊伍）

（4）偏遠地區民間或官方的投稿

四、運營策劃

（一）采集制作：通過以上素材來源獲取的信息内容，（既然是采集制作，那麼就應該有自行創作的内容。就像一個工作室一樣，還需要有自己的原創工作。）經公衆号編創團隊負責人審核後即可開始編輯推文内容，要确保内容真實、無侵權行為。

（二）推送頻次：每周一、三、五定期推送各欄目相關内容1篇（如有重大節日、項目需及時推送）（如有重大節日，可以從重點說一下六一兒童節，這個是每年留守兒童活動最多的節日。）

（三）人設維護：打造溫情、親和的服務者形象，一切推文與相關内容都要圍繞“為留守兒童發聲與解決現實困境”這一中心展開。

（四）發展計劃：每月評估一次運營效果，包括增粉情況、推文轉發與互動數量以及通過公衆号進行資助的人數等内容。查漏補缺及時優化，并且不斷尋求與更多公益平台公益組織在留守兒童項目上的聯動合作，打造更全面、更便捷、更安全留守兒童幫扶平台。（發展計劃非常不錯!）

五、宣傳策劃

（一）推廣計劃：KOL推薦，借助公益大咖的力量增加訂閱量，帶動相關人士參與到公益項目中（相關人士可以改成愛心人士）；其他不同項目的公益平台之間的相互推廣，借助其他公益平台影響力引起對留守兒童問題的關注，從而關注本公衆号；海報宣傳、抖音、微博等平台自行推廣，吸引關注。

（二）引流方案：與各地流量較高的公衆号進行合作推廣；在微博、論壇話題中發布相關信息；制作公益宣傳産品，如在手帕紙包裝、扇子上推廣光公衆号等；（這個線下的活動非常好。）将每次推文在微信朋友圈、微博、論壇等社交平台上進行轉發（依據轉發量贈送公益周邊等）。

（三）互動活動：如公益打卡（每月參與公益活動打卡次數最多者，獲得認證“勳章”等）、捐助金額排名（非公開實際姓名，給予公益證書或等級稱号）、公益投稿（如連續三個月供稿可以成為平台公益“傳播官”）、每季度或每年進行線下公益交流會等。（考慮的很細緻）

總分：28分

總評：

這個策劃方案做的非常好，一方面很詳盡，另一方面很具體。策劃案的目的就是讓具體的内容付諸于行動，具體有效。隻不過标題的話，要體現公衆号名稱呀，而且盡量寫成“内容策劃書”，此外，除了在背景介紹方面有些問題，比如說前後的因果關系結合的不夠密切，其他的都非常好。尤其是關注到了線上的活動轉到了線下。兩個方面同時進展，是你的亮點。

其次，如果内容上可以跳出來公衆号，這更是你的亮點。我們可以想一想微信公衆号能不能設置相關的跳轉鍊接啊或者是通過其他的方式打開，來獲得更多的關注。

總而言之，這個策劃方案寫的非常不錯！繼續保持！

新傳考研er，快來學習吧！

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