在淘寶中，我們經常能夠看到商家為了店鋪運營，會使用一些推廣工具，其中直通車是常見的一種，直通車這個大家都懂，那麼ppc和ROI這兩個是什麼意思了?
1、ppc的意思就是點擊付費廣告，又稱競價排名或關鍵詞廣告，點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。這種方法費用很高，但效果也很好。
2、roi則是淘寶直通車的投入産出比，其實就是花費除以銷售金額。有這樣一句口頭禅，短期看點擊率，中期看轉化率，長期看roi這句話也不難理解，就是你需要在短時間内把質量分優化上去就需要在點擊率方面着手。想要長期的維持還是需要看投入産出比才可以。
計算公式為：
ROI=利潤/推廣費用*100%
如何降低ppc：
1、提升關鍵詞質量分。質量分是我們直通車的基礎，做什麼都躲不開質量分，這就是為什麼一些有遠見的商家，會提前預熱，尤其是季節性的寶貝，季節還沒到，就會早早的開始打基礎，就是為了養關鍵詞的質量分，前期的沉澱，就是為了到期的一飛沖天。隻有質量分上來了，ppc才能降低。
2、優化關鍵詞。查看最近一個月的數據，按照投入産出比從高到低的順序進行排列，數據好的，提高出價加大投放，數據不好的，降低出價，更改匹配方式在進行觀察，繼續維護一段時間，如果還是不行，那就删掉。這樣慢慢的來調整，可以達到降低ppc，提升roi。
3、人群。不同的買家，有不同的标簽，比如性别、地區、年齡、消費的水平等，這些都是根據買家的消費經驗和平時浏覽的多少來定義的，現在淘寶也支持小而美的店鋪，店鋪的标簽越精準越好，那樣進來的流量才會更加精準，roi也比較容易起來，可以從生意參謀分析一下自己的買家人群，然後投放的時候，多嘗試一些不同的标簽進行組合，然後看哪些人群轉化高，就重點投放哪些人群，達到提升roi的目的。
3、投放時間和投放地域。在不同的時間段，對于不同的類目來說，roi也是不同的。我們可以通過生意參謀查看最近一段時間的數據，選擇轉化率高的時間段去進行投放。把重點放在無線端，在觀察數據的時候也是一樣，重點觀察無線端的數據，通過控制投放時間，減少無謂的花費，引來更加精準的流量，達到提升roi的目的。
看了文章介紹了解到，直通車ppc意思就是點擊付費廣告，roi則是淘寶直通車的投入産出比，也介紹了幾點降低ppc的方法，ppc降低才能使得roi提升。
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