大衆網·海報新聞記者 吳爽 濟南報道

今天是6月18日，但以京東為主的電商618年中大促早在上個星期就已拉開序幕。各大電商圍繞價格、産品、服務火力全開，各個渠道大力宣傳。

線上年中促銷戰正酣，線下零售企業也不甘示弱。據記者調查了解，濟南市各線下零售企業紛紛在6月18日前後，舉辦自己的年中大促活動，通過新品上市、新店開業、折扣促銷、VR體驗等各種活動，吸引消費者光顧。

年中零售市場，線下餐飲、服飾、珠寶等全業态發力

近日，市民張女士走進緯十二路和諧廣場發現，打折促銷、季末清倉等促銷語張貼在各家門店明顯的位置。走進店内，随處可見服飾、鞋帽、包包等産品上貼着2折、3折。在一樓入口處不遠的位置，某新品牌外面圍着絢麗的宣傳帷幕，“即将開業，敬請期待”幾個大字，吊足了消費者的胃口。

這并不是偶然現象。記者了解到，一進入6月，濟南市各家零售企業便硝煙彌漫，紛紛在線上大促，6月18日前後，以舉辦年中慶、新品上線、新店開業等活動來撬動濟南的消費市場。

濟南高新萬達針對零售業态，從6月17日起推出促銷活動，服裝服飾、黃金珠寶、兒童體驗等各個業态所有品牌商家全部參與。而針對餐飲業态，更是在全國範圍内打造一店一款主推菜品。

同樣位于東邊的濟南華潤萬象城，将年中慶活動定在6月12日開始，不僅有75團100、20倍積分，積分抵現、黃金飾品最高每克減70元等優惠，更有針對父親節的累計消費620元贈啤酒、贈父親節暖心明信片，針對端午節的國風市集和一系列節日特别活動。

在濟南和諧廣場品牌市場部部長張強的朋友圈，記者每天都能看到6月22-27日年中促銷活動的消息，滿622送50元無門檻福利券、餐飲行業的62.2團100、百貨每天的限時秒殺、抽獎，同時聯合新開業的餐飲門店進行各種打折促銷，宣傳頻度不比線上弱。

濟南恒隆廣場雖然沒有大力宣傳年中大促，但商場内一些品牌卻有自己的年中活動。一條的三折喝汽泡咖啡、珠寶品牌的折扣和滿減以及一些新品牌的入駐。

記者注意到，從各商家的前期的宣傳推廣來看，今年濟南零售企業年中促銷活動覆蓋品類更全、力度更大、活動也更豐富。當然，從另一個側面，也反映了零售企業幫助商戶們激發消費潛力的迫切心情。

企業年中促銷更注重線上線下融合

記者調查發現，與往年稍有不同，今年年中大促，濟南市各大零售商家更注重線上渠道的挖掘，紛紛通過不同活動尋找契合點，充分融合線上和線下的優勢，以期為消費者帶來便捷和舒适的購物體驗。

6月8日開始，濟南高新萬達不僅創新借鑒“電商品牌日”的線上玩法，積極整合聯發品牌優質資源，别出心裁打造了線下超級品牌日，以線上線下全渠道融合的年中購物狂歡節方式，持續派發并創新升級萬達廣場消費券，全面激發消費熱情，複蘇市場。

與此同時，随着線上線下融合進程的加速，萬達借助線上運營能力，以萬達廣場小程序為載體，通過強化用戶場外購物場景觸達能力，讓消費者可以通過場内 場外兩個購物場景實現“随時逛萬達”。如今，這個線上小程序，成為濟南高新萬達的線上動力引擎。

為了增加消費者參與的熱情，濟南和諧廣場利用抖音平台推出了話題挑戰賽，通過原創的歌舞、段子、萌寵等視頻形式，帶話題#抖出和諧622#獲贊前30名，即可獲贈某餐飲店的100元代金券一張，且活動期間，還有線上抽獎活動。

如今，零售企業線上和線下結合的越來越密切，線上宣傳推廣做活動，線下引流、注重消費場景的體驗已經成為零售企業的共識。而這種轉變，是疫情帶給零售企業的重要啟示。

盡管以前商家也明白線上渠道的重要性，但疫情進一步放大了電商平台等線上渠道的優勢，讓零售企業不得不加速對線上的布局。同時，今年的618作為疫情後的首個電商消費節，各行各業對它的期待值達到了頂峰，關注度自然也很高。而對于線下零售企業來說，自然不能錯過這個年中絕佳的宣傳和搶占消費市場的重要時機。

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