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prada品牌調研

為了集團未來的長期發展，意大利奢侈品集團 Prada（普拉達）從兩年前便實施了轉型戰略，并加強了投資力度。

目前，改革戰略已經卓有成效。2018财年，Prada 集團的銷售額在四年來首次實現了增長。Prada 集團的首席執行官 Patrizio Bertelli 表示， 2018年的業績表明，集團近期的舉措獲得了市場的積極反饋，未來他們将繼續加速改革進程。他确信，目前實施的舉措對于集團未來發展很有必要，并将在中長期内為股東創造價值。

數字渠道投資

Prada 掌門人 Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli 夫婦的兒子 Lorenzo Bertelli 在2017年作為市場營銷及線上品牌傳播主管加入集團，幫助 Prada 進行數字化轉型。目前，他與團隊正在逐漸增強 Prada 的線上業務能力，并計劃在2020年完成全球線上業務推廣。在改革過程中，他們不僅會開發數字化項目增強消費者互動，還将通過引進新技術提高集團的線上業務效率。

Prada 正在積極實施的技術和數字化戰略已經初見成效，為2018财年線上渠道銷售額帶來了兩位數的強勁增長。2019年，集團也将繼續擴展多渠道業務。

此前，Prada 品牌在一衆競争者中脫穎而出，成為了第36屆美洲杯帆船挑戰者選拔系列賽的贊助商。Lorenzo Bertelli 表示，Prada 品牌形象中運動氣息很濃，贊助美洲杯将會幫助集團觸達更多的年輕消費者。目前，集團50% 的品牌傳播業務全部由數字渠道完成。雖然歐洲、美國和中國已經實現了多渠道運營，但是還沒有達到他們預想的目标，他們會繼續完善線上購物體驗。

利潤減少的原因

除了數字化改革以外，Patrizio Bertelli 也将目光轉向了集團在意大利的生産問題。

2018年六月，集團在 Tuscany（托斯卡納）Valvigna 設立了全新的花園式工廠。整個園區擁有四棟大樓，總面積超過一百萬平方尺（約合9.3萬平方米）。僅在園區綠化上，集團便花費了200萬歐元。

Patrizio Bertelli 表示，集團的産業投資已經完成。他們在三年内對所有工業設施進行了翻新，并增加了物流設施。同時，他也對集團支出增加做出了解釋。他表示，政局不穩、英國脫歐、原料上漲等問題都對市場造成了影響，形成了極有挑戰的大環境。所有将意大利作為商品主産區的公司都希望，制造商能夠保持上等的工藝和優良的産品質量。但手工藝蓬勃發展的時代已經過去，很多老手藝人都已經到了退休的年齡，傑出的手工技藝也面臨後繼無人的局面。集團隻能加大投資力度，保證産品的質量。

招商銀行旗下金融服務機構招銀國際（CMB International Securities Ltd.）的分析師 Walter Woo 表示，雖然 Prada 集團因為中國業務放緩調整了全年盈利預期，但利潤下降18% 之多還是意料之外。根據他們的觀察，2019财年前兩個月，集團在中國的業務并沒有任何好轉迹象。他們推測，2019财年 Prada 集團的業務增長依舊會略緩于其他奢侈品集團。産品設計升級和中國市場的零售方式改革都需要一定的時間才能完成。

3月18日，《華麗志》報道了為了提高集團的利潤率，保護品牌的形象，Prada 宣布計劃停止門店的季末打折促銷活動的消息。（詳見曆史報道：Prada 集團宣布：品牌門店将不再開展季末打折促銷活動，以保護品牌形象并提高利潤率）Patrizio Bertelli表示：“我們決定從2019年起，不再降價促銷。我們相信這個決定能進一步加強品牌形象，尤其還能保證我們取得更高的利潤率。”

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