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為什麼茅台必須拆箱

圖文 更新时间:2024-12-12 15:29:58

為什麼茅台必須拆箱?2021年春節前,貴州茅台酒銷售有限公司(簡稱“茅台銷售公司”)頻頻出台控價穩市舉措:100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布将2020年可售茅台酒全部投放市場,實現庫存清零中國證券報記者春節期間走訪發現,以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅台仍是一件幾乎不可能完成的事情,而且“新炒貨”應運而生:一個茅台酒紙箱炒到500元,今天小編就來說說關于為什麼茅台必須拆箱?下面更多詳細答案一起來看看吧!

為什麼茅台必須拆箱(茅台拆箱令下的怪象)1

為什麼茅台必須拆箱

2021年春節前,貴州茅台酒銷售有限公司(簡稱“茅台銷售公司”)頻頻出台控價穩市舉措:100%拆箱銷售;取消線上“搶購”門檻;宣布将2020年可售茅台酒全部投放市場,實現庫存清零。中國證券報記者春節期間走訪發現,以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅台仍是一件幾乎不可能完成的事情,而且“新炒貨”應運而生:一個茅台酒紙箱炒到500元。

消費者線上難“搶”

在北京家樂福超市四元橋店,中國證券報記者發現鎖着的酒櫃裡茅台酒價簽标注為1499元/瓶,不少顧客駐足圍觀,但營業員一句“這裡不賣,到網上搶”,瞬間澆滅了顧客“撿到便宜”的想法。

針對線上價格為1499元/瓶的飛天茅台,茅台銷售公司要求電商不得在線上設置消費限制門檻。春節期間,在京東、蘇甯APP搶購1499元/瓶飛天茅台頁面,點擊預約按鈕,不再彈出需要會員身份的提示。小米有品APP憑身份證完成實名認證後即可預約。為防止“黃牛”刷單搶貨,小米有品還設置人臉識别環節,且同一用戶30日内最多購買2瓶,每次限購1瓶。

放低門檻後,在網上搶購茅台是否變容易了?其實,普通消費者更難搶過已經有一年經驗并有軟件加持的“黃牛”們。“我都沒有機會進入二級頁面。”一位參與過京東、蘇甯兩大平台搶購茅台酒的網友表示,“立即搶購”鍵一亮起就不停地點,但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語,用“秒殺”形容這稍縱即逝的機會都顯保守。

“1499元一瓶的茅台酒?不可能有。現在店裡的貨2700元一瓶。”在北京西城區某特約經銷商店内,中國證券報記者看到地上擺着十餘個茅台手提袋,每個袋内裝有兩瓶茅台酒,這些都是以2750元至2800元的單價賣出去的。

茅台渾身是“寶”

1月,茅台銷售公司規定專賣店每月将80%的53度500毫升飛天茅台以1499元/瓶的價格拆箱售賣,随後又規定100%拆箱以1499元/瓶的價格售賣,并将不定期檢查拆箱售賣情況。如果發現箱子數量沒達标,會對經銷商作出相應處罰。但春節期間,茅台酒市場越發瘋狂,甚至出現銷售茅台酒紙箱的渠道,一個2020年茅台酒紙箱售價炒到500元,同規格普通紙箱每個售價不過3元。

業内人士透露,目前市場售價是茅台原箱酒(每箱6瓶)3300元/瓶、散瓶酒2700元/瓶,500元一個的紙箱起到重要作用。“買整箱茅台的人并不是自己飲用,不然不會在乎紙箱。就因為有紙箱,單瓶茅台身價才能再漲600元。”

白酒零售商林明(化名)表示,外行以為買箱子的人都是去裝假酒的,其實不然。買箱子的基本是終端酒商。“拆箱令”下誕生很多“新名詞”,比如原箱、塗碼、扣碼、剪角。林明解釋稱,原箱即完整的整件茅台酒,單價最高,3300元/瓶;随後依次是塗碼、扣碼、剪角等,按照箱子完整度,酒價有一定區别。

将散瓶酒盡可能地變成原箱酒,拿到紙箱找酒和拿到酒找紙箱考驗的是“黃牛”們的功力。茅台酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編号,彼此對應才算集齊原箱。用“黃牛”的話說“要實現‘三同’”,即生産日期、生産批次、物流碼相同。

林明告訴中國證券報記者,茅台全身是“寶”。除了箱子外,飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器等都可以流通:飄帶一根2元,原裝酒杯一套30元,繃帶一條15元,手提袋一個100元。

價差之下難解的結

在加大投放量的情況下,茅台銷售公司将“拆箱令”視為控價的重要舉措。這記重拳的确讓衆多經銷商的高價茅台酒消失了,整箱的飛天茅台成為“稀缺品”,原箱飛天茅台市場單瓶價從2900多元一路升至逾3300元。

部分超市有其他容量規格的茅台酒出售,唯獨沒有“500ml、53度”的規格,2L裝茅台,折合每500ml價格3000元左右。業内人士表示,春節因素支撐了對茅台酒的剛需,導緻市場終端價格堅挺。

為提高開瓶率,實現“酒喝不炒”,部分茅台酒直營店出台“以瓶換購”活動,即出示一次購酒的出庫單、空酒瓶、發票等,在直營店可以1∶1換購茅台酒。

天眼查顯示,茅台銷售公司隻有兩名股東:貴州茅台酒股份有限公司持股95%,貴州茅台酒廠(集團)有限責任公司持股5%。

杭州延瑞資産管理公司董事長李振表示,飛天茅台作為市場稀缺資源,價格上漲的主要原因是供求失衡,從1499元/瓶到3300元/瓶,其中的利潤空間吸引着各路商人。由于官方定價與市場價存在巨大差額,茅台銷售公司控價穩市措施面臨挑戰。(周文天)

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