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引言

可以預見，美好生活這個話題将對實體商業未來幾年的發展帶來深遠的影響。那麼購物中心如何為消費者創造美好生活的空間？

來源 | 赢商網（ID：winshang）

作者 | 袁昭

圖片來源 | 石家莊華潤萬象城

商業消費從内容到主題、功能、形态均與新生代消費群體的需求和行為模式相适應，并随之不斷進化與變革。

華潤置地深耕商業地産領域多年，成功打造出萬象城、萬象彙等産品線，踐行“一座城改變一座城”的理念，那麼萬象城進入石家莊後，又将給“國際莊”帶來哪些改變呢？

01

30萬 客流引爆全城狂歡熱潮

11月10日，石家莊萬象城正式開業。開業當天吸引了上萬名消費者，通過開業營銷活動，石家莊萬象城與消費者之間形成良好的互動。

據統計，石家莊萬象城開業首日綜合開業率94%，在各種優惠活動造勢下，營業額突破3200萬，團購券網銷張數超12萬。

開業現場熱鬧非凡、人潮湧動，數據也十分亮眼。當日客流量超30萬人，車流超2.2萬。此外，累計會員注冊量超過12萬…

為了迎接此次開業，帶給消費者最佳的體驗，石家莊萬象城策劃了多業态、全方位的優惠活動，送給大家一份完美的見面禮。

“吃喝玩樂”樣樣有禮。開業當天餐飲全場5折起,萬象城攜手86家餐飲大牌打造國際莊的饕餮盛宴；嗨購萬象，75團100元現金券，全場超200家非餐飲店鋪參與收券。更有會員消費滿千返百、黃金首飾克減40元，會員消費滿499抽獎、20000份會員到店禮等優惠讓大家任性買買買。

在消費優惠活動之外，開業表演也是必不可少的。手鼓、弗拉明戈舞、國際樂團、時尚走秀、網紅打卡店…多重驚喜帶領消費者去探尋，如此走心的表演活動，當天為“國際莊”增添一抹亮色。

石家莊萬象城為熱愛生活的人們成功創造了一個具有場景精神的公共空間，為大衆提供個性和特色的商業服務體驗。

02

“奇趣森林”夢幻IP打造品質生活

随着消費理念的升級，需求個性化、服務産品化和場景體驗化成為了新零售時代購物中心發展的核心要素。

華潤萬象城首次進入河北地區，洞察消費發展趨勢，抓住新型商業業态崛起的最佳時機，不但引進衆多優質品牌，更将“商業×藝術”的組合模式融入石家莊萬象城。項目進行了多重創新，無論在硬件設施還是業态配比上都體現多處亮點。

• 區位優勢

石家莊華潤萬象城項目位于中山路和中華大街交口東南角，處市中心傳統商業區核心地段，周邊有衆多商業項目，是商業氛圍最濃厚、人氣最旺的核心商業圈，可輻射到新華、橋西等四個高端住宅區，以及一個金融商務區。

石家莊萬象城屬地鐵上蓋項目，地鐵1、3号線與項目交彙無縫銜接，外配有1路、6路、11路、34路、61路等公交，交通十分便捷。

• 潮流品牌引進

據資料顯示，石家莊萬象城總建築面積達31.7萬平方米，緻力打造全家庭一站式國際潮趣生活地标，客群覆蓋中高端、家庭型、年輕消費人群，核心客群以城市時尚精英為主。

項目彙集四大主力店、八大次主力店和四大主題區；400餘家潮流品牌店鋪，業态覆蓋時尚、餐飲、娛樂、教育、科技、家居等多元領域。

多家店鋪屬于品牌最高級序列，兼具引領城市品質生活的示範作用，其中包括

• 河北首座雙巨幕激光IMAX影院萬象影城

• 高端精緻生活引領者Ole'超市

• 城市首個兒童室内成長樂園MELAND

• 華北第二家河北首家西西弗書店黑标店

• SEPHORA全國第二家旗艦店

• 以及NIKE BEACON、Adidas SWC等河北最高級别形象店等。70%的餐飲品牌和40%的零售品牌屬于首次進駐石家莊。

在業态分布上，石家莊萬象城更加注重休閑和體驗，為生活帶來了精緻有趣的生活感受，帶動消費者享受生活樂趣，在購物中心裡真正放松下來。

• “商業×藝術”組合模式

在建築設計方面，石家莊萬象城還進行了更多維的創新實踐，比如河北購物中心行業裡首個配備新風系統，首個銜接雙地鐵的1000㎡下沉廣場，首個室内街區室外化場景體驗空間……

在梳理城市文化肌理的基礎上，石家莊萬象城構建獨特的内容傳播和潮趣審美哲學。

此外，值得關注的是，石家莊萬象城邀請“童話造夢師”賈曉鷗，以“城有趣，萬象生”為靈感原點，為項目量身打造“奇趣森林”主題IP形象。送給消費者一座浪漫的童話王國，展現“商業X藝術”的體驗式場景。

賈曉鷗先生表示，這次商業與藝術的跨界合作，能夠充分展現石家莊萬象城對于美學的把握和營造，将人們需要的溫度、色彩與感受，巧妙地與項目本身融合。石家莊消費者将擁抱一個充滿童話色彩的購物中心，希望每一位熱愛生活的朋友，能在這裡找到歸屬感和幸福感。

03

活力萬象助力城市升級

華潤的每個商業項目在進駐前都會對城市進行測評與調研。石家莊這座内陸城市，一如其地域特點般内斂且保守。曾經有新聞報道，石家莊連續多年入選幸福感最強城市，這個答案能映射出石家莊人知足常樂的生活方式。

或許是因為這樣慢節奏的生活方式，石家莊商業發展也略顯緩慢，弊端顯現。而華潤萬象城的入駐，猶如一劑強心針，給石家莊商業地産帶去活力，相信也會給石家莊人民帶來更多的幸福感。

據當地的商業地産人士分析，石家莊缺乏消費引導以及品牌資源，而當地消費者又因缺乏消費引導而顯得落後。這就需要一些高端、新潮、時尚的商業項目進行引導。

事實上，石家莊的商業環境優質且複雜，外部商業項目進駐存在困難。也正因如此，華潤萬象城選擇在對抗中迎難而上、砥砺前行，用心篩選對市場有信心、對華潤有信心的優秀商戶。

一直以來，華潤置地秉承着一座“城”改變一座城的商業理念，如今萬象城這條産品線已經成為行業内的領跑者。石家莊萬象城延續産品基因，緻力于推動城市升級，以萬象城特有的内核擴大對整個城市的影響。

華潤萬象城落址于石家莊，不僅僅看重石家莊商業市場的潛力與價值，更緻力于引導石家莊商業發展，通過華潤置地一貫的理念，改變石家莊傳統的生活和消費方式。

項目把着力點放在體驗業态與品牌上，全方位打造體驗多元化，有效進行差異化競争，吸引消費者更多地停留在購物中心，更好的體驗購物中心帶來的全方位的服務。真正做到在體驗上求突破，在業态上求差異，在服務上更貼心，促進形成新型的生活方式。

石家莊萬象城依托于集團資源的支持，其出現有力地推動整個市場進步，新力量的注入會帶動城市更新，成功激活商業市場，相信未來這樣的良性競争必定會推動石家莊商業地産領域前進一大步。

随着石家莊萬象城的成功開業，華潤置地商業華北大區的項目版圖被進一步擴充，其在營商業項目已達10個，接下來濟南萬象城、青島城陽萬象彙、臨沂萬象彙等項目也會接連亮相。

截止目前，華潤置地商業華北大區已成功布局13個城市，下一步會加速在北京、天津呈現萬象城、萬象彙産品，從而完成重點城市的戰略布局。

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