90後可以說是

被貼标簽最多的一代

佛系、垮掉、個性、腦殘、自由

..........

而現在記載這些标簽最全的地方

就隻有一個地方

QQ空間

作為承載90後青春的QQ空間

直到現在依然是中國最活躍的社交網絡之一

仔細數數

微博、微信公衆号、今日頭條、知乎.......

QQ空間需要面對越來越劇烈的競争

保持升級是常規任務

這次品牌升級的目标是

完善和重新定義整個品牌形象

統一的視覺語言和相關的用戶服務體驗

升級的重點是

對空間形象進行新創造的同時

保持現有的品牌形象感受

讓大家感到熟悉又有新意

1.标志升級

基于此，騰訊的設計師

在經典的星星形象上進行深耕

▼

（QQ空間曆代LOGO）

星星元素非常非常~~常見

強行添加新元素，反而會畫蛇添足

相反剔除額外的修飾

在星星輪廓裡玩花樣會更有意思一點

設計師将“對象 顔色 紋樣”

組合成一個無限的公式

通過改變這些元素的成分比例

創造出多樣、靈活、 現代、有趣的品牌特征

2.品牌語言

大家都知道現在的品牌系統裡

單單一句Slogan，起的作用越來越少

品牌們也喜歡在展示上玩筆杆

江小白就是一個典型案例

制定品牌語言系統是與用戶溝通的關鍵

特别是QQ空間擁有大量95後、00後等年輕用戶群體

而他們的語言有着三個特點

因此品牌的語言也從一個複雜的會話

變成熟悉、有樂趣、迎合年輕用戶的語言

根據不同的産品功能提煉文案

還會傳遞“你的故事在這裡”的思想

讓你想記錄、想分享

3.子品牌圖标

核心LOGO有了新玩法

子品牌的LOGO當然也需要同步升級

圖形元素從星形狀提取，同時保持品牌特色

4.跨界延伸

QQ在聯合營銷的玩法上

已經不限于QQ表情、頭像挂件、皮膚等虛拟産品

文創闆塊的跨界玩得非常積極

（這款悟空鵝就一下子脫銷了）

新的品牌形象讓用戶感受到新鮮、有趣和酷

多樣化的品牌語言，創造了更多與年輕人的溝通

有趣又有顔的周邊，是必須的

5.宣傳視頻

選用了空間員工作為宣傳廣告的模特

他們代表了QQ空間的年輕用戶

星星元素的動畫模式

也會在裡面有豐富的展示哦~

看完整套設計，隻想感慨一句，“設計已經變得不一樣了”。過去更多是考慮靜态、平面的設計展示，如今的設計則需要“動靜皆宜”。LOGO依然需要簡約易記憶，更需要通過各種延伸設計來豐滿血肉。通過設計來創作讓受衆難以忘懷的“體驗”，設計師，你思考過這個問題了嗎？

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