01 興起與發展

中華牙膏品牌創立于1954年，原來是上海白貓集團股份有限公司旗下品牌，一經投産，立馬風靡全國，從此掀開了中國牙膏工業的嶄新篇章。

在中華牙膏的logo上可以清晰的看到華表、天安門和紅太陽，具有明顯的紅色中國特征。經過發展，80年代成為了小賣部貨櫃裡的主力軍，市場占有率一度高達40%。

02 合資與租賃

到了90年代，合資潮流盛行（很多國産品牌被合資，然後被雪藏，最後就消失了），1994年1月，上海牙膏廠和聯合利華合資（聯合利華集團是由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。總部設于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分别負責食品及洗劑用品事業的經營。），成立了上海聯合利華有限公司，聯合利華1800萬美元入股，取得了控股權和中華牙膏的品牌經營權。在協議中，中華牙膏以租賃的方式交由聯合利華，并且，隻要聯合利華今後生産的中華牙膏銷量高于1994年以及按約定繳納品牌使用費（現在來看這個費用，真是so easy），那麼這個“國字号”品牌，就将一直緊緊握在外國人的手裡。

因此，從某種意義上來說，中華牙膏已經不屬于國産品牌了！

據說，聯合利華本來打算雪藏中華牙膏，然後推廣自己的潔諾，無奈中華牙膏早已深入人心，隻能就此作罷。

2011年6月，中華全線産品新裝上市，推出了全新的品牌形象，給消費者以年輕，自信的品牌理念，讓品牌由相對陳舊形象轉化為年輕、現代的新品牌形象。也啟用了新的品牌标志，新推出來的标志設計整體氣質更為年輕，活力化。這款标志設計以文字設計為主體，把原标志設計的圖型抛棄了，将華字的下面一橫演變成了一個微笑在符号。配合廣告語“我的微笑，閃亮未來”更能體現出笑品常開，等等這一系列的牙膏行業的特點。新的标志設計，很簡潔，但已經将中華的行業特性，和品牌訴求點表達的十分完美。

03 王者的落寞

2017年全國牙膏産量達80.8億支，同比增長5.39%，銷售額為259億元，同比增長6.58%；2020年預計會突破300億元，同比增長5%左右。

目前，國内牙膏市場中，外資品牌占據主導地位，品牌影響力比較強。數據顯示，目前國内牙膏市場份額排名為：高露潔、佳潔士、黑人、雲南白藥。而曾經被稱為“中國牙膏四大天王”之一的中華牙膏的品牌力指數卻已經下滑至第五位，多年來不斷下滑的市場占有率和銷量正在讓中華牙膏面臨頹勢。

結語：随着我國國家實力不斷增長，民族品牌正在不斷崛起，曾經一些賣給外資的民族品牌也在陸續被本土企業回購。作為陪伴了70、80、90後很長時間的品牌，“颠沛流離”多年的中華牙膏一直是很多人關注的對象。希望在不久的将來，這個飽含民族情結的品牌會被國人重新收購，從而結束“任人擺布”的命運，在未來有機會成為真正意義上的民族品牌、民族驕傲。

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