普洱是雲南面積最大的州市，4.5萬平方公裡的土地懷金孕寶，分布着16個自然保護區，擁有占全國近1/3的物種，森林覆蓋率高達近70%。碧波萬頃的森林、沁人心脾的空氣和四季如春的氣候，造就了全球北回歸線上的最大綠洲、人與自然和諧相處的綠色寶地。早在1800多年前，普洱的先輩們就在這片土地上種植茶、制作茶、飲用茶、經營茶。2013年5月，國際茶葉委員會正式授予普洱“世界茶源”稱号，标志着普洱作為世界茶源的地位得到了全球公認，有力地證明了中國是茶的故鄉，是最早發現、利用和栽培茶葉的國家。普洱是多民族聚居的美麗家園，26個民族，14個世居民族在此繁衍生息，各美其美，美美與共，創造了絢麗多姿的民族文化，保存了最好的生态環境。普洱市有着一地連三國，一江通五鄰得天獨厚的區位優勢。為了更好的提升普洱知名度和美譽度，dcbrand大誠品牌咨詢受邀為普洱市提供城市品牌形象的設計工作。

丨普洱城市品牌符号建設策略

“品牌就是情感符号” —— 大誠品牌咨詢

2007年思茅改名為普洱，本身就是一次對城市認知符号化的轉換，同時占據了普洱這個天下人共識的符号，讓普洱市在文字和語言上形成了符号性，長期為城市品牌資産的積澱打下了重要的基礎。“普洱”濃縮了當地的人文特征和地理特征，成為中國文化的代表性符号，為普洱走向世界打下了良好的基礎。

“天賜普洱、世界茶源”是對普洱城市的再次定位，也是對普洱城市品牌文化的有機整合、集中概括和整體提升。從語言上形成了傳播的符号。

好的廣告語一定要包含品牌名。“普洱”二字，既和“世界茶源”直接産生聯系，又占據了大家都知道的符号，恰到好處。将茶源作為一個獨特的品牌區分點和最大優勢，通過日漸擴大的影響力，帶領普洱城市品牌走向世界。

一片茶葉承載的信仰

對于普洱城市品牌來說，茶是普洱的根、普洱的魂、普洱的生命，承載着“大美和諧、天地人和”的信仰，是普洱走向世界、融入世界的一張響亮名片，因此普洱城市品牌形象的打造必須緊緊圍繞“茶葉”這個最核心的代表符号。

普洱城市品牌形象需要融合大河、綠洲、茶園、山川、古道等地域相關元素，使得城市符号具有更多的内涵，同時得如同一艘乘風破浪的航船，承載普洱文化、帶領普洱人民走向世界，融入時代潮流和世界潮流。

圖形本身的識别功能

城市品牌的符号會在各種應用場景出現，難度遠遠大于企業或一個組織的符号，所以無論放大、縮小、單色、多色，還是應用在多種場合、材料上，普洱城市品牌的符号都必須要有明确的識别性，并滿足實際操作中的易用性。

普洱是一座因茶而興、因茶而名、因茶而榮的城市，普洱是民族的，同時也是世界的，因此設計形式上一定要體現簡約的國際化風格和直接的國際品牌形象。

丨普洱城市品牌标志的創意

整體标志由上下兩部分組成

上部：用國際化的中英文等線體構築出醒目的“中國 · 普洱”形象，點明品牌主要識别對象，明晰普洱城市品牌所代表的一方人民，所蘊含的大千人文。

下部：用一片茶葉承載普洱“大美和諧、天地人和”的信仰，彰顯普洱“世界茶源”地位的同時，傳達出普洱各族人民與自然和諧相處的生活理念，一切仿佛都是上天賜予普洱最寶貴的禮物。

普洱城市符号承載的核心信息：

元素一：茶

在中國，茶已經融入人們的血液和靈魂。對于普洱，茶更是普洱文化與信仰的精髓，是普洱文化最核心的代表符号。

普洱城市品牌形象以茶為核心的情感符号，與“世界茶源”的稱号遙相呼應，突出普洱在中國乃至世界茶文化中的地位和作用。

元素二：山水

普洱的地理環境溫和宜人，山水相傍、氣象萬千的自然環境契合普洱“生态立市、綠色發展”的戰略，标志中融入山水元素是對“天人合一、和諧共生”精神家園的最好诠釋，更是對普洱曆史人文底蘊和精神信仰的呼應與傳承。

元素三：茶馬古道

普洱地處滇藏茶馬古道源頭，是南方絲綢之路的起航點，具有深厚曆史積澱和文化底蘊，城市符号采用古道元素，以普洱人文精神架起了各民族團結的友誼之橋，以開放包容的普洱城市精神促進了各民族的共同繁榮。以茶文化作為普洱與世界交流的紐帶，契合一帶一路倡議的合作共赢的精神。

元素四：綠洲、航船

普洱的森林覆蓋率超過67%，是北回歸線上最大的綠洲，而普洱的城市品牌形象也如同一片綠洲，非常契合普洱在自然生态、地理區位、自然資源等方面的獨特性與優越性。

标志整體又像一艘乘風破浪的航船，暗含普洱是南方絲綢之路的起航點，也寓意普洱在當今時代潮流中，承載着深厚的中國特色文化向全球傳播。

色彩字體

标志以綠色為主色調，既是茶的代表色，也是對“全球北回歸線上保持最完美的綠洲”的生動诠釋，展露出普洱人與自然和諧相處的生活理念。

字體采用中英文等線體，獨具國際化氣質，代表普洱開放包容的城市品牌形象。

丨普洱城市品牌視覺系統設計

城市标志設計完成後，dcbrand大誠品牌咨詢從辦公用品系統、廣告應用系統、活動宣傳系統等方面進行了系統的設計規範，以便在品牌建設過程中，視覺符号能夠得到有效的統一，為品牌的持續建設積累資産。

希望通過新的城市品牌形象，能助力普洱市“天賜普洱，世界茶源”的品牌符号，進一步走入世界的視野。讓這片葉更加枝繁葉茂、讓這座山更加美麗動人、讓這條道更加繁榮昌盛。

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